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驱蚊用品市场概况分析
1.1 4-8 月为传统旺季，但 2026 年旺季或“失约”
2023-2025 年驱蚊用品主流电商渠道销售额持续增长，2025 年全年增速达 27.1%，销售额首破 20 亿元。
2026 年 1-5 月受“倒春寒”影响，销售额同比下降 17.9%，销量下降 24.7%，市场显著收缩。其中 5 月销售额同比暴跌 56.1%，创近年最大单月跌幅。历史上 4-8 月销售额占全年 70% 以上，5 月通常为峰值，但 2026 年 5 月急转直下，暗示旺季启动异常。
主要原因包括前期气温偏低、降雨偏多导致蚊虫滋生缓慢，用户购买延迟；叠加经济下行压力，非刚需消费收缩。
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统计渠道：主流电商；统计周期：2023 年 1 月 -2026 年 5 月
1.2 电蚊香液占据半壁江山但量价双跌
2026 年 1-5 月，电蚊香液以 57.94% 的份额主导市场。作为家庭刚需品类，其仍是消费者首选，但受旺季延迟及库存积压影响，需求大幅收缩，销售额同比下滑 21.13%，销量下滑 29.88%。
盘香份额 24.56% 位列第二，主要面向户外或农村市场，受天气影响显著，销售额与销量均下降超 21%。驱蚊止痒凝露（份额 7.3%）表现相对稳健，降幅均低于 6%，因其兼具驱蚊与止痒功能，消费场景灵活，需求韧性较强。
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统计渠道：主流电商；统计周期：2023 年 1 月 -2026 年 5 月
电蚊香液品类分析
2.1 电蚊香液市场遭遇近三年首次负增长
2023-2025 年电蚊香液销售额稳步增长，2025 年达 11.40 亿元，同比增长 16%。然而 2026 年 1-5 月遭遇滑铁卢，销售额同比下降 21.1%，销量下降 29.9%。5 月销售额同比暴跌 54.9%，创历史最大单月跌幅。
在经济下行压力下，消费者对非紧急消费品购买更趋理性，倾向“用多少买多少”。值得注意的是，电蚊香片逆势增长 7.7%，或与部分价格敏感用户的替代选择有关。
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统计渠道：主流电商；统计周期：2023 年 1 月 -2026 年 5 月
2.2 15-30 元价格带成为增长引擎
2026 年 1-5 月，15-30 元价格带成为电蚊香液唯一销量与销售额同步上涨的区间，显示消费需求正从低价向中端品质迁移。
15 元以下低价带销量占比降至 21.98%，商品数占比降至 35.13%，供给显著收缩，低价走量模式难以为继。45 元以上高端价格带需求亦略有收缩，销量与销售额占比均有小幅下滑。
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统计渠道：主流电商；统计周期：2023 年 1 月 -2026 年 5 月
2.3 前十品牌占据近七成市场份额
头部品牌控制力持续增强，CR10 从 2024 年的 51.2% 升至 2026 年的 67.7%，市场加速向头部集中，中小品牌生存空间被压缩。
超威、润本连续三年蝉联冠亚军，品牌壁垒稳固。榄菊排名波动后回升至第三；贝德美稳居前四；雷达保持第五。
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统计渠道：主流电商；统计周期：2023 年 1 月 -2026 年 5 月
盘香品类分析
3.1 2025 年市场爆发式增长，2026 年前 5 月急转直下
2023-2024 年盘香销售额稳步增长，2025 年爆发式增长 83.5%，规模达 5.73 亿元。但 2026 年 1-5 月销售额仅 1.77 亿元，同比下滑 21.6%。5 月单月销售额暴跌 64.9%，创历史最大跌幅，显示旺季启动异常。
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统计渠道：主流电商；统计周期：2023 年 1 月 -2026 年 5 月
3.2 10-20 元成增长核心，10 元以下低价带供给过剩
2026 年 1-5 月，盘香 10-20 元价格带销量占比升至 37.51%，销售额占比升至 23.03%，消费重心显著向该区间迁移。
10 元以下低价区间需求持续萎缩，销量占比下滑至 18.74%；但该价格带商品供给占比却上涨至 33.37%，供给过剩、低效滞销问题突出。
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统计渠道：主流电商；统计周期：2023 年 1 月 -2026 年 5 月
3.3 市场集中度持续攀升
盘香市场 CR10 从 2024 年的 46.4% 升至 2026 年的 59.4%，前十品牌占据近六成份额，新品牌进入难度大增。CR3、CR5、CR20 等指标同样大幅上升，长尾品牌生存空间被急剧压缩。
榄菊、超威等传统头部品牌凭借线下渠道和品牌认知稳住前三，但需警惕新锐品牌线上冲击。榛质、力克文等品牌以无烟、植物配方切入市场，快速抢占份额。
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统计渠道：主流电商；统计周期：2023 年 1 月 -2026 年 5 月
新品趋势分析
4.1 香型趋势：气味体验升级、从难闻药味转向好闻也有效
驱蚊行业正经历从“难闻药味”到“好闻也有效”的范式转移。核心驱动力源于消费者对健康与生活品质的双重追求：不仅要求产品有效，更希望其具备植物天然属性、愉悦感官体验与审美价值。
以榄菊获奖产品为例，通过“将真花封进蚊香液”的微创新，成功落地“植物科技美学”概念，证明消费者愿意为集“功能—美学—情感”于一体的产品支付高溢价。
数据来源：榄菊官方旗舰店、英敏特 GNPD
4.2 成分趋势：天然植物成分被用作更安全的叙事核心
消费者对天然、环保、温和无毒产品的需求持续提升，推动行业成分升级。植物源驱蚊原料逐步成为传统化学驱虫剂更安全、低刺激的替代选择。
品牌利用这一趋势，在产品标题和宣传中明确列出香茅油、柠檬草油等植物来源，或强调有机认证、IFRA 国际认证以提升可信度。通过将产品与母婴可用、温和、不刺激等关键词绑定，利用消费者“植物=天然=安全”的心理认知驱动增长。
数据来源：德敏舒旗舰店、英敏特 GNPD
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