7 月 15 日，Temu 正式发布《2026 年知识产权保护报告》，全面披露了 2025 年 6 月至 2026 年 5 月期间平台在知识产权治理方面的成果。数据显示，平台主动监测品牌数一年内从 5000 余个激增至 1.5 万个以上；超四成新卖家因资质问题在入驻审核阶段被驳回，累计清退侵权店铺超 1.6 万家。在欧盟《数字服务法》监管压力下，该报告标志着跨境电商平台的知识产权合规门槛已提升至前所未有的高度。
一、三重审核机制：从源头阻断侵权
Temu 构建了覆盖商品全生命周期的风控体系，通过“上架前比对、售卖中巡检、售后端联动”三道关卡层层把关。
1. 上架前：严格资质核验
所有商品链接上线前均需经过数据库比对。平台优化品牌资质流程，强制要求商家提供完整的品牌授权书及合法采购凭证，严控无授权及仿冒商品流入。
2. 售卖中：AI 全天候巡检
依托自研 AI 智能识别系统，平台实现 24 小时不间断巡查，精准筛查商标盗用、图片版权、外观专利及隐性图案侵权等各类风险。
3. 售后端：专项场景管控
针对体育赛事、潮流 IP、插画版权及服饰版型等高频侵权场景，平台出台专项管控细则，并与品牌方联动核验。
目前，Temu 主动监测数据库已覆盖超 1.5 万个品牌、4700 万张图片及 950 万个关键词，其中图片覆盖量较上年扩大 9 倍以上。得益于主动拦截能力的提升，平台主动发现并下架的侵权链接与被动处理链接之比，已从上一年的 200:1 跃升至 331:1，实现了从“事后投诉”向“事前预防”的转变。
二、品牌守护者计划：非入驻品牌亦可维权
Temu 于 2024 年 4 月启动“品牌守护者计划”（Brand Guardian Initiative）。该计划的核心突破在于：无论品牌是否在 Temu 开店，均可将商标、版权等信息接入平台监测系统。平台不仅主动监测并下架侵权商品，还为品牌方提供一对一维权支持及定期执法数据反馈。
截至目前，加入该计划的品牌已超 3000 个，其中约 500 家为中小微企业。知识产权投诉的平均处理时间已缩短至不足 24 小时。这一机制表明，拥有独立的品牌资产是获得平台保护的前提。
三、消费者保护：日均拦截 8 万次假货搜索
报告披露了一项面向消费者的关键保护措施：Temu 在所有运营市场启用搜索拦截功能。当用户输入"fake"、"dupe"、"counterfeit"等仿冒相关词汇时，页面将不返回任何商品，仅显示风险提示。
据统计，该功能每天可拦截超 8 万次此类搜索，累计屏蔽量已超 2 亿次。此举从源头切断了消费者接触仿冒品的路径，同时也为合规卖家腾出了更大的转化空间。
四、国际协作：构建全球反假冒网络
过去一年，Temu 积极融入全球知识产权保护网络，动作密集：
- 加入国际组织：2026 年 4 月正式加入国际反假冒联盟（IACC），接入覆盖全球 40 多国、超 250 家企业的协作网络；同时与国际商标协会（INTA）等开展合作。
- 扩大合作版图：与超 130 个知识产权协会建立合作，数量接近 2025 年的两倍。
- 深化国别合作：7 月初与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署备忘录，建立常态化协同机制；7 月 10 日宣布成为首个加入意大利国家反假冒计划 VER.O 的跨境电商平台。
这一系列举措表明，Temu 正从被动应对监管转向主动搭建全球知识产权保护生态。
五、对卖家的影响：合规已成为生存底线
报告数据揭示了一个严峻现实：入驻门槛提高、上架审核收紧、违规处罚加重。平台建立了分级分类处置体系，针对轻度违规、重复侵权及恶意侵权行为，分别采取商品下架、店铺扣分、保证金冻结、限制经营乃至封禁店铺等差异化措施。
与此同时，平台持续扶持原创品牌和合规商家，提供流量倾斜与权益保障。对于跨境卖家而言，合规成本虽在上升，但违规的代价更为高昂。提前布局品牌资质，已成为获取平台“入场券”的必要条件。
结语
从主动监测品牌数量翻三倍，到一年清退 1.6 万家侵权店铺；从“品牌守护者计划”覆盖 3000+ 品牌，到加入国际反假冒联盟，Temu 用行动宣告：知识产权合规不再是可选项，而是必修课。
对卖家而言，这意味着三大趋势：
- 入驻更难：身份验证与品牌资质审核将持续趋严。
- 上架更严：AI 技术将 24 小时监控图片、标题及关键词。
- 违规更贵：处罚措施从下架延伸至封店，层层加码。
跨境电商正在告别“野蛮生长”时代。在平台收紧与监管升级的双重背景下，唯有坚持合规经营，方能行稳致远。