中国企业进入海外市场，主流路径通常是出口、代理和传统渠道。
把货卖出去相对容易，把品牌真正建立起来却需要更长期的投入。
随着全球消费市场变化，越来越多中国企业开始探索新的出海路径：
- 从产品出口走向市场深耕，从渠道销售走向消费者连接。
M&G LIFE（九木杂物社海外品牌）在印尼一年布局近30家门店，正成为中国生活方式品牌进入东南亚市场的一个观察样本。
一年30家门店
加速布局印尼
M&G LIFE Indonesia新店开业
2026年6月17日，M&G LIFE（九木杂物社海外品牌）在雅加达 Puri Indah Mall 开出新店。
上周末，品牌再进入AEON Mall Sentul City，持续扩大在印尼市场的门店网络。
根据 M&G LIFE Indonesia 官方渠道公开信息显示，截至目前，品牌已在印尼开设31家线下门店。
M&G LIFE Indonesia
在 AEON Mall Sentul City新店开业
从雅加达 Grand Indonesia 商场，到万隆，再到新加坡、马来西亚，一年多时间里，这个在中国市场拥有800多家门店的生活方式品牌，正在将成熟的零售模型复制到东南亚市场。
值得关注的是：
M&G LIFE并不是简单地把商品出口到印尼。
而是选择深度进入印尼的消费场景，通过门店、产品和内容运营，建立品牌与消费者之间的连接。
生活方式
零售模型
一年开出30家门店，M&G LIFE展示的并不只是扩张速度，而是一套成熟零售能力在海外市场的复制能力：
不同于传统出口模式依靠经销商和批发渠道，M&G LIFE选择直接进入印尼核心购物中心。
目前品牌已布局：
Grand Indonesia、AEON BSD City、
Margo City、Puri Indah Mall、
AEON Mall Sentul City 等商业项目。
这些选址明确指向现代 Mall，重点覆盖 SES A-B+ 中高消费客群。
M&G LIFE Grand Indonesia门店
九木杂物社从成立之初，就是围绕年轻消费者生活方式建立的集合零售品牌。
品牌将文具、创意产品、潮玩、IP联名、饰品、礼赠等多个品类融合在同一消费场景中。
进入印尼后，M&G LIFE延续了这一定位，从品牌公开展示来看，目前商品覆盖：
Stationery & Creativity Kits
文具及创意手作
Jewellery & Accessories
饰品及配饰
IP Collaboration Products
IP联名商品
Blind Box & Art Toys
盲盒及潮玩
Seasonal Limited Products
季节限定产品
M&G LIFE 官网产品图
九木杂物社出海计划交付的，是围绕学习、办公、旅行、礼赠及兴趣消费延伸的生活方式集合店。
通过「每月季节限定 + 热门 IP 联名 + 主题季」的节奏，M&G LIFE 不断创造新的消费节点。
1
国际 IP 锚定认知
通过 Sanrio、Disney、Chiikawa 等国际IP合作，降低印尼市场初期的认知成本。
熟悉的IP，可以成为第一次购买的信任入口。
M&G LIFE 的IP矩阵
2
自研 IP 保证主动权
2026年5月，M&G LIFE在印尼、新加坡、马来西亚同步推出 “Chubby Tiger” 主题活动，通过结合东南亚文化元素，加强品牌与区域消费者之间的连接。
M&G LIFE自研 IP "Chubby Tiger"
印度尼西亚
生活方式机会
作为M&G LIFE出海路径，首站选择印尼不是偶然，印尼至少具备三个已经成熟的市场基础：
1
年轻人口，
生活方式的消费潜力
印尼拥有约2.8亿人口，是东南亚最大的单一消费市场；其中，年轻消费群体正在成为推动新消费增长的重要力量。
据公开数据，印尼约有4500万K12学生、近900万大学生，这部分人群构成了文具、创意产品、礼品及兴趣消费的重要基础。
与此同时，约7500万Z世代消费者正在进入消费市场。
九木×Lemon&Sugar夏日限定联名
印尼年轻消费者成长于互联网和社交媒体环境，对于商品的需求已经不只是功能满足，而更加关注：设计、个性表达、IP内容、消费体验。
2
消费观念的升级
过去，印尼消费者购买文具，更关注价格与功能。
但随着现代零售发展，以及MINISO、KKV等生活方式品牌不断教育市场，印尼消费者开始接受：商品不仅用来满足需求，更可以表达个性。
对于M&G LIFE而言，这正是其生活方式零售模式能够顺利落地的重要市场基础。
名创优品印尼荣获
“年度最佳门店零售创新奖（印尼）”
3
现代零售场景成熟
在雅加达及周边城市，Grand Indonesia、Puri Indah Mall、Kota Kasablanka、Central Park等商业项目，已经不仅是购物地点。
对于年轻消费者而言：Mall也是社交空间、
休闲空间、体验空间。
印尼现代商业中心
在印尼，商场已成为融合社交、餐饮与娱乐的生活方式中心，是城市消费者周末高频目的地。
由于印尼热带气候、高温多雨的环境，以及城市休闲空间的特点，现代购物中心不仅承担购物功能，也成为中产家庭和年轻消费者周末休闲、社交、餐饮和娱乐的重要场景。
展会平台
连接商业机会
市场机会的形成，不仅来自消费趋势变化，更来自品牌、供应商、渠道商与采购商之间的高效连接。
参加专业展会不仅是展示产品，更是了解市场、接触买家、建立合作的重要机会。
买家视角
寻找符合市场需求的新产品
展商视角
通过励展华博礼品展深入印尼市场
平台价值
连接真实需求与商业机会
作为励展华博首个出海战略项目，亚洲国际礼品及家居用品展览会—印度尼西亚聚焦东南亚核心消费市场，致力于连接真实买家、真实需求与真实商业机会。
展前：精准邀约，锁定需求
提前沟通、明确买家采购方向与品类偏好，实现高匹配度预筛选
展中：VIP商务配对，高效对接
本土 TAP 团队按品类与采购预算筛选高意向买家，现场围绕新品、起订量、价格和交期进行实质沟通，快速推动合作落地
展后：持续跟进，推动合作落地
市场团队持续跟进重点买家需求，推动品牌落地与渠道合作，把展会资源转化为可执行的商业机会
行业联动，市场理解与趋势验证
行业趋势与市场分享
整合印尼多行业协会资源
构建直接连接市场数据与采购决策的行业对话平台
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