作为受邀嘉宾，AppLovin大中华区电商业务销售负责人Ruifeng Li带来了主题分享 《解锁全新电商流量蓝海：应用内视频广告驱动全球增长》。围绕当前电商营销环境的变化，Ruifeng分享了AppLovin对于全球应用生态、用户注意力迁移以及AI驱动广告增长的最新观察，并结合平台实践，解析了应用内视频广告如何帮助品牌打开传统渠道之外的新增量。

在分享中，Ruifeng首先指出，越来越多品牌正在面临相同的增长挑战：传统营销渠道竞争持续加剧，获客成本不断攀升，单纯增加预算已难以带来稳定增长。真正值得关注的问题，不是"投入多少"，而是下一批高价值用户正在什么地方产生注意力。随着用户线上娱乐时间不断增长，大量消费能力强、具有家庭消费决策权的人群，正在移动应用尤其是游戏生态中保持高度活跃。相比传统社交平台，这部分用户拥有更长的停留时间、更高的互动意愿以及更快的消费决策节奏，也因此成为电商品牌新的增长机会。

AppLovin依托覆盖全球超过10万款应用的移动生态，以及日活超10亿级的电商相关用户，为品牌提供了规模化且高质量的全球流量来源。不同于传统媒体主要竞争已有需求，AppLovin更关注帮助广告主触达尚未充分覆盖的新用户，实现真正意义上的增量获客。

他进一步分享了不同广告场景背后的注意力差异。在社交媒体中，用户习惯快速浏览内容，广告容易被划过；搜索广告则更多承接已有需求，覆盖的是存量市场。而在移动游戏场景中，用户往往处于更加专注、放松且情绪积极的状态，尤其是在激励视频广告场景下，用户主动选择观看广告以获取游戏奖励，使广告内容能够获得更完整、更高质量的观看体验，也为品牌提供了更充分的价值表达机会。这种场景优势，也让应用内视频广告不再只是一次曝光，而是贯穿品牌认知、兴趣建立、转化决策直至最终成交的完整营销路径。

除了流量价值，Ruifeng还分享了AppLovin广告产品的设计逻辑。在广告展示过程中，用户会依次经历全屏视频、互动落地页以及动态商品展示等多个环节，每一步都能够根据用户兴趣继续承接，引导用户进一步了解产品，并在任意节点直接跳转品牌官网完成购买。这种更加自然、连续的产品体验，使广告不仅承担品牌曝光，也能够兼顾拉新获客、促进转化以及提升整体营销回报。

依托MAX长期积累的全球应用变现基础设施，以及AI驱动的算法能力，AppLovin将成熟的数据能力和智能投放体系延伸至电商领域，帮助广告主在保证规模覆盖的同时，实现更加高效的转化效果。

针对电商广告主普遍关注的素材问题，Ruifeng也分享了团队对于高转化创意的实践经验。相比追求画面精美，真正有效的广告素材更重要的是能够在短时间内清晰传递产品价值。优秀的素材通常以真实的用户痛点或使用场景切入，通过直观展示产品如何解决问题，引导用户持续观看并产生兴趣。同时，在应用内广告环境中，字幕、清晰的信息表达以及完整的内容叙事同样十分重要，即使关闭声音，用户依然能够快速理解产品价值。

他认为，未来广告创意竞争的重点，将从"制作更多素材"逐渐转向"持续测试、快速迭代"，不断为AI算法提供高质量内容输入，实现人与算法之间更高效的协同。

分享最后，Ruifeng表示，随着AI技术不断推动广告行业升级，增长竞争也正在进入新的阶段。相比依赖大量人工运营，未来真正具备竞争力的团队，将更加注重数据反馈、素材优化以及算法协同能力。对于希望拓展全球市场的电商品牌而言，应用内视频广告已经不再只是新的流量渠道，而正在成为连接全球高价值用户的重要增长阵地。

AppLovin也将持续依托全球移动应用生态、AI技术能力及成熟的广告基础设施，帮助更多品牌突破传统渠道增长瓶颈，在全球市场实现更加高效、可持续的业务增长。