realme退出中国市场，售后质保由 OPPO 全面接手？为什么好好的品牌会走到停运这一步？- 大数跨境

realme退出中国市场，售后质保由 OPPO 全面接手？为什么好好的品牌会走到停运这一步？

创业者李孟

2026-07-19

导读：realme暂停国内运营并非失败，而是OPPO的全球战略布局：专注海外市场，背靠OPPO资源主攻游戏手机赛道。就像让最会写文章的自媒体人回归文字战场，这次调整将释放realme的'海归基因'优势，或许

如何看待真我 realme 退出中国市场，售后质保由 OPPO 全面接手？品牌为什么会走到停运这一步？7月16日，realme副总裁徐起通过一封致用户的公开信，正式宣布真我realme将暂停在中国市场的运营。未来，realme将集中资源深耕海外市场，并明确主攻性能和游戏赛道。这一决定标志着这家以“敢越级”为口号的年轻品牌，在成立七年后迎来重大战略转折。

说停运就有点太夸张了，人家只是战略性转移，专注做海外市场了！这就相当于什么，你是一个自媒体博主，你能写文章、能剪辑、也能运用账号！但最早你就是写文章而出名的，而且还有很大影响力。

虽然这些年你做自媒体也取得了一定的成绩。但最辉煌的战绩还是写文章。然后你这个自媒体被一个大公司收购了。但这里面也有剪辑视频不错的、写文章还可以的、运用账号还可以的人。现在这个公司就把你当做其中一个员工了。

那就需要你发挥特长去创造收益了。于是发现你写文章是最厉害的，于是就让你专注负责写文章了，至于视频和账号运用可以交给其他更加专业的人来做！

后来看到你的账号就是文章收益高，剪辑和运营这方面是后面看到流行趋势加上去的，甚至还有直播。于是就让你关闭掉视频和直播这些，专注就做好文章账号……

其实梳理下来就是这样。realme是以做海外市场而出名的手机厂商，开始做中国市场我们都调侃为“海归”，的确在国内也风生水起，但在国外的成绩是大家最认可的！

那现在回到了OPPO旗下，OPPO会根据内部竞争关系、内部会不会产生内部消耗、以及优势发挥等方面把关键人放到关键岗位上，把realme擅长的海外能力以及品牌影响力重新拾起来，或者是专注就做海外市场！

因为这两年中国公司出海非常热，而且也能取得非常不错的成绩，过去是realme以自己的品牌角度出海，现如今是作为OPPO的子品牌进行出海，那自然取得的品牌效应是双重加持的。如果运作得当，产品定位准确，我觉得在海外也能取得不错的成绩，说不定能成为像传音一样出名！

所以说不能说是停运，而是战略性转移了。

说白了，realme 这不是干不下去停运，是 OPPO 给它重新派了任务。国内有一加和母品牌守着，再挤在一起就是自家内卷，不如让 realme 回去专心搞它最擅长的海外市场。背靠OPPO的供应链和技术支持，专心深耕印度、东南亚这些优势区域，反而更容易出成绩，说不定以后真能做成第二个传音。对国内用户来说有点可惜，但对品牌而言，这步棋走得相当务实。对此大家是怎么看的，欢迎关注我 “创业者李孟” 和我一起交流！