为什么腾讯海外扩张远不如字节跳动成功？同样是巨头，差距到底在哪？- 大数跨境

创业者李孟

2026-07-20

导读：为什么腾讯海外扩张远不如字节跳动成功？字节跳动凭借TikTok这款全球爆品和激进投入，海外收入占比超30%；腾讯则依赖游戏并购，海外业务仅占12%。一个靠产品征服全球，一个靠资本买赛道——差距背后是战

为什么腾讯海外扩张远不如字节跳动成功？字节跳动：海外收入占总营收30%+，2025海外营收约390亿美元，增速近50%，海外增长显著快于国内。腾讯：海外收入仅占集团12%左右，海外总收入约110亿美元，其中90%以上来自游戏，云、短视频、电商海外贡献极低，单腿出海。

在海外，字节跳动的Tik Tok影响力太大了，2025年因为TikTok禁令名声大噪，而tiktok（国际版抖音）也有了很多创作者受众，在海外我们看一组数据就知道了。

2022年，TikTok以6.72亿次下载量位居全球第一，是2022年度最受全球欢迎的应用[94]。截至2024年3月，美国用户达到1.7亿人——来自百度百科

这种影响力的商业价值也很大，抖音商城直播带货的价值，也跟着出海了。

字节跳动的成功在于它用一款具有全球普适性的产品（TikTok），以全球化为核心战略，通过深度本地化运营和强大的算法引擎，实现了用户心智的全面占领。而且无论是美国还是印度，因为当地禁令导致了用户产生了逆反心理，要么老实要么一股脑涌进中国抖音和小红书平台，这也间接证明了tiktok在海外是市场得到了广大用户非常认可。

但对于腾讯而言，腾讯则更像是一个“国内业务优先”的帝国，它的海外扩张主要通过资本手段在游戏领域进行“降维打击”。

虽然腾讯也有国际版微信——WeChat，但走出中国，它便失去了赖以生存的庞大用户基数和完整的生态服务（如支付、小程序）。在海外，微信只是一个孤立的通讯工具，面临着Facebook、WhatsApp等本土巨头的降维打击，难以形成网络效应。其“连接一切”的能力，在海外因“一切”都不存在而失效。

所以腾讯在海外市场主要是以业务为核心的发展，游戏他们出海发展的核心产业。

腾讯的海外战略呈现出明显的“单腿”特征，高度依赖游戏业务。其主要路径是通过资本并购，收购成熟的海外游戏工作室（如Riot Games、Supercell）或投资有潜力的团队，利用其IP和研发能力，再通过腾讯的发行和运营体系推向全球

这是一种高效的“借船出海”模式，但局限在游戏领域。对于云服务、短视频等需要从0到1建立用户基础的业务，腾讯的全球化步伐则缓慢得多，缺乏像TikTok那样颠覆性的产品创新和激进的市场投入。

当然这个和组织文化也有关系，字节跳动：为全球化而生的“算法驱动”文化，而腾讯：受制于“国内业务优先”的惯性。

我们知道字节跳动是一家由算法和数据驱动的公司，其决策高度依赖A/B测试和用户增长模型，这套方法论在全球范围内具有普适性。同时公司文化强调“始终创业”和“大力出奇迹”，在出海初期不惜重金投入，容忍短期亏损，以换取用户增长和市场占领，展现出极强的进攻性和韧性。

但腾讯作为一家根植于中国市场的互联网巨头，腾讯的组织架构和资源分配天然倾向于“国内业务优先”。其核心利润来源（如《王者荣耀》、《和平精英》）都在国内，这导致公司在面对海外市场的不确定性时，决策相对保守。对于需要长期烧钱培育的非游戏业务，腾讯缺乏字节跳动那种“All in”的决心和执行力。

说白了，字节跳动和腾讯在海外完全是两种打法：

字节靠的是TikTok这款全球通吃的爆款产品，再加上算法驱动、本地化运营和“烧钱换增长”的狠劲儿，硬生生把用户心智拿下了；而腾讯虽然钱多，但主要靠买买买游戏公司，核心业务微信在海外水土不服，其他领域又不敢像字节那样砸钱死磕。

结果就是字节的海外收入占比、增速全面碾压腾讯，一个真正成了全球化公司，另一个还只是国内巨头的海外投资版图。想在未来海外竞争里追上字节，腾讯光靠游戏这一条腿走路，恐怕还不够。对此大家是怎么看的，欢迎关注我“创业者李孟”和我一起交流！

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