7月2日，由 SmartConnect联合AppsFlyer、小米国际互联网举办的休闲游戏出海闭门私享会在广州举行。活动汇聚了游戏开发者、发行商及行业合作伙伴，围绕归因、渠道、投放等核心议题展开深入交流，共同探讨2026年休闲游戏出海的新趋势与增长实践。
随着全球游戏市场逐步迈入精细化运营阶段，广告投放正从"买量竞争"走向"效率竞争"。面对不断上涨的获客成本、更复杂的归因体系以及持续变化的渠道生态，如何实现更高质量、更可持续的增长，成为越来越多出海团队关注的核心问题。
本次活动中，AppsFlyer分享了全球游戏市场的最新趋势，小米国际互联网展示了海外商业化生态能力，而SmartConnect则结合自身在小米广告平台生态中的投放实践，从平台能力、投放策略到ROI优化，分享了团队沉淀的增长方法论。
行业趋势：
增长继续，买量进入精细化时代
赵雅鑫（AppsFlyer 大中华区商业合作伙伴经理）
活动现场，AppsFlyer分享的数据显示，全球游戏市场仍保持增长，但用户获取成本上涨速度已经明显快于市场增速。
尤其是在休闲游戏赛道，素材生命周期不断缩短、CPI持续攀升，仅依靠扩大预算获取用户已经越来越难实现持续增长。与此同时，多渠道归因、真实ROI评估以及渠道增量价值，也成为广告主优化投放策略的重要方向。
这意味着，游戏出海已经进入新的竞争阶段。未来比拼的不再是谁花的钱更多，而是谁能够更高效地利用预算，实现更稳定、更可持续的增长。
平台能力：
完善的生态，为增长创造可能
面对不断变化的市场环境，平台能力正在成为广告增长的重要基础。
Jennifer（小米国际互联网 高级广告销售经理）
小米国际互联网分享了近年来海外商业化生态的持续升级。依托覆盖全球多个重点市场的设备生态，小米不断完善包括 GetApps、预装分发、系统级广告资源以及ROAS交付能力在内的商业化体系，为广告主提供更加丰富的获客入口和投放能力。
值得关注的是，小米已逐步构建起从用户获取、广告变现到支付闭环的完整生态能力。无论是GetApps带来的高效分发，还是系统级广告资源提供的优质流量入口，都让广告主拥有了更多增长机会。
平台能力不断升级，为广告主提供了更多选择；而如何根据不同产品特点、不同市场环境制定最优投放策略，则成为广告增长的关键。
SmartConnect实践：
构建可持续复制的ROI增长体系
朱晓东（SmartConnect 投放负责人）
依托小米Ads不断完善的平台能力，SmartConnect结合多年海外投放经验，逐步沉淀出一套覆盖策略制定、数据链路、投放优化到持续增长的完整增长体系。
SmartConnect投放负责人朱晓东表示，如今广告优化的重点已经不只是获取更多用户，而是如何建立一套能够持续复制的ROI增长方法论。
真正决定投放效果的，并非某一个广告功能，而是平台能力、数据链路、投放策略和持续优化共同形成的完整闭环。
01｜因地制宜：制定差异化市场策略
在实际投放过程中，SmartConnect会根据不同市场特点制定运营方案。欧洲、俄罗斯、土耳其、巴西等高价值市场，更适合围绕LTV开展长期精细化运营；印度、印尼、墨西哥等新兴市场，则更适合作为产品冷启动和快速放量的重要阵地。
02 | 夯实基础：打通数据与投放链路
与此同时，团队十分重视投放前的数据准备工作，包括完成GetApps上架、接入变现SDK、打通第三方归因及事件回传，以及完成广告账户配置等关键环节，为后续算法学习和投放优化打下坚实基础。
03 | 因品施策：构建精细化增长模型
对于IAA短留产品，团队通常会利用oCPC快速完成冷启动，在积累足够数据后逐步切换至D0 ROAS、D7 ROAS模型，并将验证成功的投放结构复制到更多产品，实现规模化增长。
对于生命周期更长的产品，则更加关注LTV等长期价值指标，通过持续优化用户质量和变现效率，不断提升整体回收表现。
除了成熟的方法论，SmartConnect也持续通过项目实践验证增长模型。
以一款需要在2-4周内完成海外市场验证的中度休闲游戏为例，团队首先完成双商店上架，在100多个国家同步测试，通过组合出价快速筛选目标市场，并以D0 ROAS和次日留存作为扩量标准，持续优化高转化素材。
最终，该项目实现D0 ROAS超过45%、次日留存超过30%，并成功沉淀出一套可复制至30余款产品的增长模型。
针对现场开发者普遍关注的投放问题，SmartConnect也分享了实践经验。
例如，面对"有点击却没有安装"，建议优先排查应用上架状态、设备兼容性以及包名配置等基础问题；而对于"如何兼顾量级与ROI"，则采用双结构投放模式，通过放量组负责规模增长、提质组负责效果优化，实现增长与回收之间的平衡。
游戏出海，
比拼的是体系化增长能力
在圆桌讨论环节，来自AppsFlyer、小米国际互联网、SmartConnect及发行商代表围绕获客、变现、归因、本地化以及AI应用等热点议题展开交流。
结合现场讨论与一线投放实践，SmartConnect认为，未来游戏出海的竞争，将越来越体现为体系化能力的竞争。
一方面，预算正持续向头部媒体集中，不同游戏品类之间的获客成本差距也在不断扩大，广告主需要根据产品类型制定更加精细化的投放策略，而非依赖单一渠道或统一打法。
另一方面，随着AI不断融入素材生产、数据分析等环节，广告优化效率正在持续提升。但AI能够解决的是效率问题，真正决定投放效果的，仍然是对市场、用户和数据的理解，以及持续优化增长策略的能力。
从渠道选择、归因分析，到ROI优化，再到用户生命周期运营，未来广告增长将更加依赖平台能力、数据能力与运营能力之间的协同，这也是行业迈向精细化运营的重要趋势。
以实践沉淀方法论，
以专业驱动全球增长
从行业趋势洞察，到平台能力升级，再到投放实践验证，本次闭门私享会不仅展现了休闲游戏出海的发展方向，也进一步印证了行业正在进入更加精细化的增长阶段。
作为深耕海外增长服务的合作伙伴，SmartConnect始终坚持以数据驱动增长，以实践沉淀方法论，持续帮助开发者构建更加科学、高效、可持续的增长体系。
未来，SmartConnect也将继续携手全球优质媒体生态伙伴，依托丰富的海外投放经验和专业服务能力，为更多开发者提供覆盖获客、投放、变现及长期增长的一站式解决方案，助力更多优秀产品走向全球市场。
