当前国内潮玩赛道流量竞争进入白热化阶段，行业内多数新锐品牌均陷入同质化增长困境，流量红利消退后，销量便难以形成可持续增长体系。在此行业背景下，由乐华娱乐联合奇梦岛合资孵化的潮玩品牌与华同行，仅用数月时间便完成从新创立品牌到赛道热门玩家的跨越式升级。
本文将深度拆解与华同行“明星+潮玩”的创新运营体系，剖析传统文娱经纪企业突破增长瓶颈、实现多元化转型的核心逻辑。
乐华娱乐2009年创立，是内地头部艺人经纪上市企业，于2023年登陆港交所，集团主营艺人管理、音乐IP、泛娱乐业务，旗下艺人有王一博等。
随着传统艺人经纪业务增长天花板逐步显现，如何打破业务局限，成了乐华在内众多娱乐经纪公司头疼的难题。
潮玩市场作为具备广阔的市场增量空间与长效IP变现价值的赛道，其成为乐华娱乐突破传统经纪业务桎梏的核心抓手——这主要由于乐华天然具备的优势，依托于自有艺人IP资源切入该赛道，实现艺人商业价值的内生式深度挖掘与长效转化。
于是，「与华同行」潮玩品牌诞生。
与华同行由乐华娱乐与潮玩品牌奇梦岛Letsvan联合成立，核心定位为IP孵化与品牌运营，由奇梦岛Letsvan主营IP设计孵化、乐华娱乐则提供明星资源及营销推广，用粉丝经济带动IP出圈。
不同于多数新品牌刚创立就推出核心IP的打法，与华同行潮玩品牌诞生之初采用先试水铺垫、再自研IP定盘的两步走策略，循序渐进搭建品牌心智。
品牌初创阶段，与华同行选择优先导入WAKUKU等市场认知成熟的存量IP，借助已有的潮玩用户基础、成熟产品体系和市场口碑快速入场。
与华同行旗下WAKUKU
借助于WAKUKU这类标准化盲盒产品能够帮助与华同行快速跑通品牌运营体系，积累初始用户群体与市场口碑，也能为后续IP落地铺垫成熟的运营土壤。
随着品牌声量的积累，到2026年4月，与华同行便正式推出核心自研IP「小嗷aoo」，同步官宣王一博为小嗷的首位全球代言人，这也标志着与华同行孵化的首款长线IP资产落地。
自研IP小嗷aoo
小嗷IP是一款依托乐华娱乐艺人资源明星+IP形式所诞生的产品。
但又与众多以明星个人衍生形象为出发点的产品概念有所不同。
小嗷既是一个独立的潮玩IP，它拥有自己的故事——作为一个来自异世界的小狼孩，对一切都充满好奇，“拒绝墨守成规，用行动冲破局限”，与此同时，这些特质又与顶流艺人王一博为原型进行深度结合，复刻了其叛逆独立、外冷内热的特点，衍生出赛车主题系列形象，在人设上与代言人精神高度融合。
这样的小嗷不仅满足潮玩爱好者的需求，同时精准击中泛粉丝圈层喜好，这也使得IP面世便赢得了前所未有的关注度。
代言人官宣之初，小嗷IP第一款产品也在线上线下同步发售，首波仅限量6万套，一经推出就迅速售罄。
亮眼的市场成绩自然印证了小嗷IP强大的市场潜力，但若是仅靠短期营销显然并不够，IP想要维持长效热度、持续释放商业价值，离不开长线化的多渠道运营。
那么与华同行是如何依托微博、抖音、微信三大主流平台为核心阵地，搭建完整宣发矩阵的？
微博作为小嗷IP品牌宣发、事件发酵核心场，负责从零建立IP认知。
2026年4月17日，小嗷官方微博正式官宣小嗷全球代言人王一博，打造#王一博小嗷aoo全球代言人#等相关话题，阅读量破六千万、互动量超三百万，形成刷屏式传播，快速把 “王一博同款潮玩” 绑定用户认知。
在常态化运营中，品牌深度绑定代言人公开场景持续造势，依托粉丝自发传播实现全网扩散。比如机场、活动路透中，王一博背包常年悬挂小嗷挂件，形成全网自发种草素材。
图源微博网友
这种沉浸式、场景化的曝光模式，弱化商业营销感、降低用户抵触心理，持续强化“王一博同款玩偶”的大众认知，实现低成本长效曝光。
借势代言人带来的海量流量曝光，与华同行依托直播实时抽盒玩法高效完成流量到订单的转化，品牌与天志股份合作，搭建专属抽盒系统，同时布局多差异化抖音店铺账号，针对不同受众圈层分层精细化运营，精准承接各类粉丝与潮玩爱好者流量。
「YHT与华同行专卖店」作为核心阵地，品牌每日常态化直播，沉浸式展示潮玩、以趣味互动持续吸引用户。直播间主打小嗷IP，推出王一博系列周边，承接粉丝群体精准流量。
直播间在线抽盒
小嗷产品
同时，以「直播间主播抽盒系统」玩法为直播间实现全维度运营升级，直播间主播抽盒系统采用全程自动帮抽的形式，用户在直播间下单后则订单公示在大屏上，主播按序抽盒，大屏实时同步代抽订单情况，全程透明化，用户抽盒完成主播进行深度展示产品特点，用户下单即时查看自己盲盒的抽盒款式，用户可以体验沉浸式抽盒乐趣。
直播间在线抽盒
在另一个直播间，「YHT潮玩旗舰店」则负责直播小嗷、忘了鸭、WA KUKU等成熟自有IP，主攻资深潮玩玩家，拓宽用户圈层，避免品牌仅绑定粉丝单一群体。
直播间在线抽盒
抖音直播解决短期爆量，同样与天志股份合作的微信端「YHTOYS SHOP」小程序，则承担留存复购、线下导流等核心职能，将短期热度转化为品牌长期可运营用户资产，构建全渠道闭环。
小程序涵盖了两大核心功能：线上抽盒机+线上商城。以24小时不间断抽盒场景，打破直播时段限制，填补直播时间空白，提升日活与复购。
YHTOYS SHOP线上抽盒机
线上抽盒机打造原汁原味的抽盒体系，3D开盒动画、排队抽盒、拆盒特效复刻线下门店体验，突破地域、营业时间限制，还原抽盒的乐趣。
用户完成抽盒、下单消费后，可生成开箱实拍、稀有款截图等优质内容，自发转发至微博、抖音等公域平台产出UGC内容。品牌通过筛选优质用户素材进行二次官方分发，持续为公域平台提供免费种草内容，大幅降低品牌内容制作与流量投放成本，形成公私域内容联动的良性循环。
线上商城将用户资产沉淀到品牌，沉淀全部粉丝消费、抽盒偏好、收藏记录、渠道来源数据，可基于数据迭代产品线，摆脱依赖外部平台数据无法分析的困境。
YHTOYS SHOP线上商城
同时，线上商城与线下门店打通，落地门店预约、订单一体化功能，实现线上线下会员权益、消费记录互通，打破渠道壁垒，双线消费数据统一管理，提升粉丝选购与到店体验。
此外，会员中心搭建分层会员权益体系，后期可针对高价值付费用户推出明星限定周边等差异化权益，精准留存核心消费群体。通过长期私域运营，持续推动IP独立化、品牌化发展，实现用户资产与品牌价值的双重复利增长。
与华同行YHTOYS的增长路径，是以艺人经济撬动新市场认知的全新尝试，也是集团战略转型+顶流+自有IP孵化的商业长线化布局范本，从IP孵化、渠道布局到公私全域运营，一定程度上，这也给了潮玩行业全新的启发，但未来，能否让原创IP们最终摆脱对艺人经济流量的依赖，发挥自己的生命力，构建起独立、可持续的IP生态，这也是行业走向“长期平台生意”的关键一跃。
