本周（7月13-17日）跨境与国内电商行业动态密集。海外平台加速 AI 工具落地、密集更新合规政策，多国对华产品发起贸易调查；国内外贸数据持续高增，各大电商出台商家扶持政策，平台规则、版权治理同步收紧，行业呈现技术赋能与合规管控并行态势。
国际看点
【亚马逊美站头部卖家中中国卖家占比升至55.9%】Marketplace Pulse数据显示，截至2026年7月，亚马逊美国站前1万名卖家中，中国卖家占比升至55.9%，美国卖家占40.5%。不过，美国卖家仍贡献该群体65.3%的GMV，并占据前100名卖家的81.4%，显示中美卖家在数量和交易规模上仍存在明显差异。
【SHEIN获中国证监会备案 港股IPO在即】7月10日，中国证监会国际合作司披露《关于SHEIN Global Holdings Limited（希音国际控股有限公司）境外发行上市备案通知书》。根据备案信息，SHEIN拟发行不超过3.42亿股境外上市普通股，并在香港联合交易所主板挂牌上市。据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，音是一家全球性的时尚和生活方式在线公司，业务覆盖约160个国家和地区，通过提供包容且不断更新的产品，以高性价比满足消费者多样化的需求，成为消费者拥抱潮流生活方式和表达个性的首选。希音选择香港做为上市地，进一步表明公司深耕中国、依托中国发展的决心，以及提振跨境电商产业发展的信心。
【速卖通上线“AI商机选品”工具 95%商机趋势由AI自动生成】7月13日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通宣布上线“AI商机选品”工具，面向POP、全托管及海外托管模式的商家免费开放。上线后，平台95%以上的商机趋势将由AI自动生成。
【德国Q2电商销售额同比增长5.1%】德国电商协会（BEVH）数据显示，2026年第二季度德国在线零售销售额同比增长5.1%，达115亿欧元，上半年累计增长4.3%。日用品、药妆等品类保持增长，家具家居品类同比下降2.1%。
【eBay更新认证海外仓使用率考核政策】eBay宣布，《认证对接仓使用率要求》将于7月27日在卖家中心更新。针对2025年1月1日后开通海外仓资质的企业卖家，自2026年1月1日起，所有海外仓订单将纳入考核范围，不符合要求的店铺可能受到销售权限限制。
【Lazada跨境店类目错放治理新规生效】Lazada升级跨境店铺类目错放治理规则，采用商品上架实时校验和在售商品持续巡检机制，对违规商品进行拦截，并纳入店铺经营表现管理。
【Temu位居新加坡App Store购物榜前三 东南亚月活达2200万】据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，Bloomberg Intelligence数据显示，截至2025年6月，Temu在东南亚区域月活跃用户达2200万，年增幅86%。菲律宾和泰国站贡献最大，两地月活翻倍增长，占Temu东南亚总流量的86%。今年5月，Temu越南站在合规问题解决后重新开放。据墨腾创投《东南亚电商报告2026》，2025年东南亚平台电商总GMV预计达1576亿美元，Shopee、TikTok Shop和Lazada三家合计占据98.8%市场份额。
【欧盟PPWR包装法规将于8月12日起正式适用】欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将于2026年8月12日起正式适用。根据亚马逊平台要求，卖家需按销售国家完成包装EPR合规，并提交相应ERN等合规信息。未完成合规的商品可能面临停售风险，Pan-EU物流权益也可能受到影响。
【TikTok Shop美英印尼三站周榜商品GMV数据公布】TikTok Shop热门商品周榜显示，美国站Medicube PDRN胶原蛋白眼膜预估GMV 650万至800万美元居首，墨西哥电解质粉紧随其后。印尼站Zwitsal婴儿水疗礼盒GMV 2760万至3370万美元领先，POCO手机系列表现突出。英国站P.Louise三件套与Womenenli益生菌软糖位列头部。
【谷歌更新AI广告素材标注规则】谷歌自7月起逐步开放AI广告素材标注功能，广告主可在AI生成或编辑的图片、视频中添加文字或视觉标签；部分使用谷歌AI工具生成的素材将由系统自动标识，以配合不同市场的AI透明度要求。
【墨西哥对两类中国产品作出反倾销终裁】墨西哥经济部7月8日发布公告，对原产于中国的聚碳酸酯板和纸板分别作出反倾销肯定性终裁。其中，聚碳酸酯板统一征收4.2301美元/千克反倾销税；纸板根据生产商不同征收0.2837至0.4854美元/千克反倾销税，相关措施自公告发布次日起生效。
【欧盟对中国乘用车及轻卡轮胎作出反倾销终裁】欧盟委员会发布公告，对原产于中国的新乘用车及轻型卡车充气橡胶轮胎作出反倾销终裁。其中，山东永盛橡胶集团税率为45.3%，其他合作企业为24.4%，韩泰集团为4.3%，中国其他企业适用45.3%税率。措施自公告发布次日起生效。
【泰国商业部联合Shopee加强电商平台打击侵权】泰国商业部知识产权厅、中央调查局经济犯罪打击部门与Shopee（泰国）签署合作备忘录，加强电商平台侵权商品监测、信息共享和快速处置。官方数据显示，今年上半年泰国共查获侵权商品超160万件，案值约7.86亿泰铢，联合治理网络已覆盖Lazada、Shopee、TikTok Shop等主要平台。
【美国扩大制裁伊朗航运网络，涉及多个中国主体】美国财政部海外资产控制办公室（OFAC）宣布，对Mohammad Hossein Shamkhani旗下航运及制裁规避网络新增制裁超过50个个人、实体和船舶，名单涉及多个中国内地及中国香港主体。美国财政部称，该网络参与伊朗石油出口，并已扩展至集装箱航运和大宗商品贸易；目前与该网络相关的累计被制裁对象已超过200个。
【TikTok升级AI内容识别与标注措施】TikTok加强AI生成内容识别、标注及虚假账号治理。平台数据显示，2026年第一季度移除超过8600万个虚假账号，目前累计为超过30亿条AI生成视频添加标识，并持续测试针对AI批量生成垃圾内容的识别机制。
【Temu扩大知识产权保护范围】Temu表示，其知识产权监测计划已覆盖约1.5万个品牌。根据平台发布的知识产权保护报告，去年超过40%的新卖家因身份验证未通过被拒入驻，平台关闭了超过1.6万家重复侵权店铺，并持续加强商品审核。
【亚马逊全球一测通正式上线，一次测试覆盖16个站点】亚马逊面向中国卖家正式推出“全球一测通（Global Test Once，GTO）”产品合规服务。首期开放玩具品类，一次产品检测即可满足美国、英国、德国、日本、加拿大、澳大利亚等16个亚马逊站点的合规审核要求。首批合作实验室包括Intertek、SGS、TÜV SÜD及宁波海关技术中心，电子电器、婴儿用品等品类将逐步开放。
【美国对华胆碱盐发起反倾销和反补贴调查】美国商务部对进口自中国的胆碱盐启动反倾销和反补贴调查，涉案产品主要用于动物饲料、食品及营养补充剂等领域。相关中国出口企业需关注案件应诉及调查进展。
【阿联酋电商市场规模预计2026年达123亿美元】市场研究数据显示，阿联酋电商市场规模预计2026年将达到123亿美元，2031年增至210亿美元。跨境订单占比约58%，移动端已成为当地电商消费主要渠道。
【韩国批准电商监管改革方案】韩国批准电商监管改革方案，要求符合条件的境外电商平台指定韩国境内代表，并完善卖家身份核验、消费者评价披露等规则。其中，境外平台指定韩国代表要求将于2027年1月生效，部分消费者保护措施将于今年7月21日起实施。
【京东Joybuy欧洲平台开放计划启动 聚焦高门槛优质品牌卖家】7月16日，京东国际旗下跨境平台Joybuy正式启动2026年PoP平台开放计划卖家招募，面向欧洲市场招商。平台对入驻商家设定较高门槛：单店铺或品牌2025年欧洲市场GMV需达150万欧元以上，商家维度GMV需达200万欧元以上，且需具备品类Top50排名及欧洲本土海外仓履约能力。入驻商家需持有英国、德国、法国等国家或中港澳地区营业执照，并提供目标市场VAT税号。
【亚马逊旺季配送费10月生效 跨境卖家物流成本面临上涨】7月15日，亚马逊宣布将于2026年10月15日至2027年1月14日期间，对部分FBA订单收取旺季配送费。英国、德国与北美站点的收费规则存在差异，卖家物流成本将面临上涨。
国内看点
【韩国批准电商监管改革方案】韩国批准电商监管改革方案，要求符合条件的境外电商平台指定韩国境内代表，并完善卖家身份核验、消费者评价披露等规则。其中，境外平台指定韩国代表要求将于2027年1月生效，部分消费者保护措施将于今年7月21日起实施。
【拼多多加强直播主体治理 禁播未成年人及黑名单人员】7月12日，拼多多发布《关于加强直播主体治理的公告》，对平台内直播行为的主体范围进行规范，明确六类禁止开展直播活动的主体，并公布违规处置措施。公告显示，此次治理覆盖平台内所有直播行为，包括开播、直播出镜、直播带货等。
【快手电商推出“青年创业开店”专项扶持计划 面向18至26岁商家】日前，快手电商宣布推出“青年创业开店”专项扶持计划，面向18至26岁的青年商家，提供开店试运营、货源供给、流量激励及AI工具等扶持措施。用户在快手App搜索“青年创业开店”可提交入驻申请。
【上半年我国货物贸易进出口同比增长16.9%】海关总署公布，今年上半年我国货物贸易进出口25.47万亿元，同比增长16.9%。其中出口14.73万亿元，增长13.4%；进口10.74万亿元，增长22.1%。6月进出口4.78万亿元，同比增长24.2%，连续17个月保持增长。
【抖音电商九大商家扶持政策 二季度为商家降本超百亿】7月14日消息，抖音电商于2025年初正式推出“九大商家扶持政策”，并持续升级迭代政策。今年二季度，除费用直接减免之外，政策覆盖了提升结算率、开放AI技术能力、分层扶持商家、后台服务升级等多个环节，累计为商家节省经营成本破百亿元。
【京东发布“商家成长PLUS方法论”】7月15日，为帮助更多新商家实现破冰增长、老商家突破增长瓶颈，京东正式发布“商家成长PLUS方法论”。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，方法论围绕“货盘规划（Plan）”“稳定日销（Land）”“品牌增长（Upscale）”“平台赋能（Sustain）”四大环节，将既有经验、数据和方法，按照商家实际经营逻辑重新梳理，并形成八大打法适配商家不同的增长阶段。
【《淘宝平台价格管理规则》新增动态定价 哄抬高价等违规处置】7月15日，淘宝公告，为进一步响应《互联网平台价格行为规则》的相关要求，对《淘宝平台价格管理规则》中增加差异化、动态定价、哄抬高价等的违规处置条款。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，为进一步提升消费体验，淘宝将进一步简化及清晰化前台价格表达，特此进行规则公示。本次公示时间2026年7月15日至2026年7月22日。
【淘宝 京东 拼多多 抖音 快手 当当 小红书等12家网络平台承诺坚决清理侵权盗版出版物】7月16日，国家版权局、全国“扫黄打非”办公室通报12家网络平台响应治理侵权盗版专项工作要求情况。通报显示，近期，淘宝、京东、拼多多、抖音商城、快手电商、当当、孔夫子旧书网和腾讯、微博、百度、小红书、哔哩哔哩等12家网络平台相继发布公告，承诺将切实履行平台主体责任，改进内部规则、健全管理举措，深入清理侵权盗版出版物，坚决纠治违法网络售卖、传播等行为。
【国家统计局：2026年上半年全国网上零售额10.07万亿元】7月15日，国家统计局公布，2026年上半年，全国网上商品和服务零售额100715亿元，同比增长5.2%。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，其中，网上商品零售额64296亿元，增长4.8%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.8%、6.2%、1.3%。网上服务零售额36419亿元，增长6.0%。
【海关总署：上半年空调等清凉家电出口超千亿元】上半年空调、电扇、冰箱等清凉家电出口1079亿元，自主品牌占出口家电四分之一。
【中国对菲律宾太阳能组件出口翻番】数据显示，2026年前五个月，中国对菲律宾太阳能组件出口同比增长逾一倍。3月份菲律宾进口量同比增加262%。2026年以来，菲律宾买家购买中国太阳能组件的支出已超过5亿美元。菲律宾今年首次成为中国太阳能组件最大单一海外市场。
【三部门明确8月1日起出境种质资源申报要求】农业农村部、国家林草局、海关总署联合发布公告，自2026年8月1日起，向境外提供农作物、林草种质资源须依法取得审批文件，并按规定在报关时填报相关许可证代码及审批信息。
【上半年中俄贸易额同比增长25.6%】 海关总署数据显示，2026年上半年中俄双边贸易额达1341.7亿美元，同比增长25.6%。其中，中国对俄出口606亿美元，同比增长28.4%；自俄进口735.8亿美元，同比增长23.3%。
以上信息来源于：网经社、至美通研究院
