刚刚过去的上上个周末，上海国家会展中心“二次元浓度”爆表。
7月10日到12日，BilibiliWorld 2026（以下简称BW2026）在这里落下帷幕。三天时间，40万人次从全球30多个国家和地区涌进上海国家会展中心这座“四叶草”建筑。
人头攒动的BW排队处
直通展馆的上海地铁2号线直接被挤成了“二次元专列”，拖着行李箱的玩家和盛装打扮的Coser挤满车厢。
有人提前一天从山东赶来，有人从美国、俄罗斯、韩国、意大利“打飞的”赴会。甚至有俄罗斯职业Coser特意装扮成《原神》里的角色“法尔伽”，在现场被粉丝排队合影。
cr. GraysonFin
BW已经不只是B站的线下活动，它正在成为全球Z世代共同的文化暗号。
BW的全称是BilibiliWorld，由B站自2017年起每年夏天举办。简单说，就是把线上的B站搬到线下——UP主、游戏厂商、动漫IP、虚拟偶像、创作者齐聚一堂，粉丝和同好面对面交流。
从最初的小规模尝试，到今年覆盖上海国家会展中心8个展馆、24万平方米的展出面积，BW已经是亚洲规模最大的ACGN综合性展会。
BW2026现场的精美展台
今年的数据尤其惊人：170余家展商、700多个展位、近千台“痛车”、超6万名Coser。首轮开票，大会员提前购票17秒售罄，普通用户票33秒售罄。
抢不到票的网友呐喊中
Z世代的消费力，从来不是“愿意花钱”，而是“根本抢不到”。
聊BW之前，得先搞清楚ACGN这四个字母。
A是Animation（动画），C是Comic（漫画），G是Game（游戏），N是Novel（轻小说）。简单来说，ACGN就是二次元文化的“全家桶”——不管你是个追番党、漫画收藏家、游戏宅还是轻小说读者，总能在这个圈子里找到“组织”。
而BW，就是ACGN文化在线下最大规模的“集体亮相”。
在ACGN这四个字母里，今年BW的“G”格外耀眼。
130家全球游戏展商齐聚BW，而去年这一数字还只有100家出头。游戏厂商们几乎把BW当成了年度“团建”现场——新作首发、重磅更新、主创见面会，全往这儿堆。
米哈游直接“三巨头”同台——《崩坏：星穹铁道》搬来了12米高的姬子巨型机甲，《原神》带来了高约6米、占地50平方米的机械造物“法洁欧”。乐元素新作《白银之城》完成线下首秀，400平方米展区立起巨型液银飞马雕塑。
《崩坏：星穹铁道》现场布景 《原神》现场布景
《白银之城》现场布景
腾讯旗下虚拟主播游戏《虚环》首次线下亮相，用全息显示技术让虚拟主播“走出屏幕”。
《虚环》现场布景
《三角洲行动》 直接圈了3000平方米，1:1还原了游戏内核电站实景，还请了一众专业角色扮演者在场地内进行连贯剧情互动。
《三角洲行动》现场布景与官方coser
全场人气最高的打卡点之一，是漫威影业的展台——总裁凯文·费奇时隔7年再次来到中国，在现场首次曝光了《复仇者联盟5：毁灭之日》的概念海报。好莱坞顶级IP，把全球首发放在了中国的一个漫展上。
漫威总裁费奇与观众现场互动
这说明什么？BW已经不仅仅是二次元爱好者们的聚会，而是全球游戏和娱乐产业不可忽视的“中国主场”。
今年BW另一个肉眼可见的变化是——来“抢人”的品牌，越来越“不二次元”了。
食品饮料品牌扎堆入驻：雀巢脆脆鲨、统一冰红茶、康师傅冰红茶、炫迈、伊利优酸乳……这些你每天在超市看到的牌子，全来了。它们不是单纯摆个摊，而是联合游戏IP做联名、送周边、请Coser互动。
优酸乳请来“园长”汪东城，观众参与度拉满
炫迈请coser“发糖”，并邀请大家玩游戏
更有雀巢脆脆鲨×原神、康师傅冰红茶×左手上篮、芬达×崩坏星穹铁道——由此可见，品牌联名已经从偶发营销变成了常态化运营。
雀巢脆脆鲨 x 原神
康师傅冰红茶 x 左手上篮
芬达 x 崩坏星穹铁道 联动周边
3C数码和硬件品牌同样“重兵压境”。
七彩虹以“热i一夏，玩创星球”为主题，打造了八大核心体验区，精准覆盖硬核发烧友、二次元ACG爱好者到潮流生活玩家的全圈层用户。
七彩虹展区有coser与新品体验
HKC、蚂蚁电竞、KOORUI科睿联合展台集齐年度多款全球首发显示设备。大家都说：“别来HKC这边啦，这块围得水泄不通，人多到根本走不动道！”。
水泄不通的联合展台
国际存储品牌雷克沙甚至带来了阿根廷国家足球队联名定制存储产品。
雷克沙品牌展台与嘉宾
日本知名玩具品牌多美（TAKARATOMY）也首次登陆BW，试水中国年轻兴趣消费市场。
首次参加的多美现场展台与《排球少年》展台
品牌们正在意识到一件事：想抓住Z世代，不能只在货架上等他们，得主动走进他们的“文化圈”。
为什么这么多品牌挤破头也要进BW？答案藏在Z世代的消费逻辑里。
第一，他们愿意“为热爱付费”，但前提是“你真的懂我”。 有玩家从长沙专程飞来，花三天时间逛展、集邮、排签售。有模型发烧友一口气花了3000多元。闲鱼数据显示，BW开票后相关商品订单量环比提升213%，交易额提升340%。这不是冲动消费，这是为圈层归属感买单。
第二，他们为“线下体验”付费，而不只是“线上内容”。 “一年一次的展会，比平时在卡牌店更容易认识新朋友”——线下面对面的交流、同好之间的“集邮”合照、交换“无料”（免费周边），这些体验是线上无法替代的。BW正在成为一个由展商、创作者和爱好者三方共同完成的沉浸式文化共创现场。
第三，他们为“中国原创IP”付费，而且越来越愿意。 《凡人修仙传》联名手办3小时销售额突破2200万元，与周生生联名黄金吊坠一周销售破200万元。《仙逆》的“顺为凡，逆则仙”从动画台词变成了年轻人的生活表达。中国原创IP正在从“内容作品”变成“文化资产”。
BW的经济影响力，早就超出了展馆的围墙。
旅游平台数据显示，BW期间来沪机票预订的海外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%，其中国家会展中心周边5公里酒店预订量环比暴涨600%。18至30岁的年轻客群占比近七成，“00后”“05后”是绝对主力。
不少网友反应“抢不到酒店”“酒店涨价”
而在展会开展前夕，上海假发、美瞳、角色服饰、道具等相关商品线上交易活跃度也位居全国前列。
今年BW还首次与百联ZX合作设立四个官方分会场，覆盖南京东路、五角场、莲花路等核心商圈。玩家白天在国家会展中心逛主展，晚上去商圈继续打卡分展和购物吃饭，一条龙服务！第一百货甚至设置了BW主题离境退税服务，专门服务境外游客。
百联zx的BW分会场
“为一场展，赴一座城”——这届年轻人正在用脚投票，把漫展变成撬动整座城市消费的引擎。
今年BW最标志性的变化是——首次面向全球190个国家和地区同步售票。
护照购票观众占比达到18%，创历史新高。这意味着，在馆里的每六个人，就有一个是外国人。我们能在展馆里听到各国不同语言，身边随处擦肩而过的观众，也可能来自世界各地”。就连柬埔寨公主诺罗敦·珍娜，也作为二次元爱好者首次来到BW。
柬埔寨公主在BW现场
BW正在从“中国的漫展”变成“世界的BW”。
有媒体评价说：ACGN正在成为全球年轻群体通用的文化语言，而BW正在成为这门语言的“线下翻译官”。BW2026卖的从来不是门票，“而是一张全球年轻人共同持有的文化通行证”。
从2017年首届至今，BW走过10年。有观察者说，BW正在“走出二次元”——这不是坏事，而是蜕变。
趋势已经很明显了：
ACGN消费正从展馆向城市空间延伸。游戏厂商把BW当成新品首发阵地。快消品牌把BW当成触达年轻人的最短路径。国际IP把BW当成进入中国市场的跳板。
BW正在证明：ACGN不只是亚文化，而是塑造城市形象、连接全球青年的主流文化力量。
而对于每一个走进BW的年轻人来说，这里从来不是一个展会——这是一年一度，和“同类”相遇的地方。
你甚至能在10号早晨排队的路上，听见有人问，明年的票什么时候开始抢？大家对BW的喜爱与期待一年比一年旺。
那么明年夏天，上海见。
