今年第二季度，抖音生活服务丽人行业推出「心动美力节」，围绕春日焕新、五一出游、520&525悦己节点，将美甲美睫、美容美体、美发养发等丽人服务串联起来。活动全周期曝光近 4 亿，让“为自己心动”的美力主张被更多用户看见。
「心动美力节」不只是节点大促，更是抖音生活服务丽人行业首次推出自己的垂类 IP。以「心动美力节」为起点，平台正在为丽人行业建立长效的内容生态和专属经营阵地，让用户需求、商家服务与平台资源在同一个 IP 下持续沉淀。
01
榜单与峰会：搭建商家参与的共创机制
作为丽人行业首个垂类 IP，「心动美力节」通过品类聚合、美丽指数、峰会发布等机制，为商家提供了更清晰的参与路径。丽人美丽指数让优质服务和阶段成果被更多用户看见，峰会则让行业共识与标杆经验被集中沉淀。与此同时，平台通过节点营销和 C 端氛围打造，为商家冲刺榜单提供内容与流量支撑。商家提供优质供给，平台搭建 IP 阵地，用户在内容与场景中找到心动选择，三方共同形成更长期的行业共创。
02
节点与热点：把“变美”讲进用户情绪里
用户端的心动，往往发生在具体生活节点里。五一前后，出游、聚会、拍照等场景集中释放，“出发前先变美”成为许多人的自然需求。520延伸至525节点则进一步放大“爱自己”的情绪表达，让丽人服务从项目名称变成用户可共鸣的生活语言。心动美力节借势节假日热点与用户情绪需求，把“为自己心动”落成一次可搜索、可感知、可到店的具体行动。
03
明星与达人直播大场：打通内容声量与生意转化
心动美力节联动明星、达人与商家内容生态，用态度表达、体验种草、探店打卡和场景演绎，帮助用户看见丽人服务的真实效果和生活价值。明星达人内容帮用户打开兴趣，直播大场则负责承接转化，让用户从“我也想试试”更顺畅地走向下单和到店。尤其在高关注节点中，内容声量、权益组合和货盘承接同频联动，进一步放大了丽人服务的价值感。由此，品宣与转化不再割裂，而是在同一条链路里完成闭环。
04
品类日沉淀：让丽人节点营销更有章法
品类日是心动美力节沉淀出的核心打法之一。春日美甲品类日率先建立活动氛围，美容美体品类日承接五一出游变美需求，美发品类日结合 520 节点放大悦己表达，玩美相关活动继续延展城市生活、线下体验和社交打卡场景。不同品类在不同节点中找到自己的表达方式，也让用户更容易养成“上抖音轻松变美”的惯性心智。这套打法的价值在于，用节点定义需求，用内容表达场景，再用会场、搜索、直播和门店完成承接，抖音端内也沉淀了长线的「心动美力」搜索&推荐路径，为达人内容、商家内容、用户内容找到聚集的阵地。
从心动美力节，到暑期心动美力指南
心动美力节的收官，不是“美力”故事的结束，而是丽人行业专属内容阵地正式启程后的下一步。
第二季度，心动美力节围绕“为自己心动”，完成了丽人垂类 IP 的首次亮相；进入暑期，毕业旅行、夏日聚会、城市打卡、七夕赴约、开学焕新等场景将继续释放新的变美需求。接下来，抖音生活服务将迎来暑期「心动美力指南」，以更清晰的变美攻略、更丰富的场景表达和更好逛的服务承接，继续帮助用户找到适合自己的美力灵感。
从为自己心动，到按场景出发；从一次节点大促，到一个长期内容阵地。关于变美的更多答案，正在路上。
（「心动美力节」携手特约合作伙伴本源诗、丝域养发，以及指定合作伙伴洗脸猫、中泥坊、洗脸熊、潘多拉、智美科技、嘉顿肯妮共同落地，感谢优质丽人品牌的共同参与，让“为自己心动”的主张拥有更具体的服务承接与美力选择）
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