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2026 年 7 月 13 日，国务院正式发布《扩大消费“十五五”规划》，标志着促消费政策从阶段性刺激转向构建长效机制，锚定 2030 年实现消费市场“规模扩容 + 结构优化”双重升级。规划确立两大核心目标：至 2030 年社会消费品零售总额达 60 万亿元左右（年均增长约 3.7%）；显著提升居民人均服务性消费占比，缩小城乡及区域消费差距。规划围绕供需两端及全产业链，明确扩大服务消费、升级商品消费、丰富业态场景、提升消费能力、优化消费环境、健全制度政策六大主攻方向。
服务消费：优先发展七大领域
规划将服务消费置于优先位置，覆盖生活服务、养老托育、文旅健康、体育及教育培训七大领域。
文旅融合与非遗活化
深化“文旅 + 百业”融合，培育邮轮游艇、房车露营、工业及研学旅游等新业态。落实带薪休假与春秋假制度，推动旅游消费由“脉冲式”向常态化转变；大幅提升入境旅游战略地位，以智慧旅游与绿色转型为新动能。非遗消费政策导向从“保护”转向“活用”，借助数字基建打破时空壁垒，满足 Z 世代“情绪刚需”。
运动经济与育儿市场
体育赛事经济获政策支持，叠加 2026 世界杯催化，运动服饰与装备需求有望持续回暖。育儿消费被列为重点专栏，通过婴童商品品质升级、多元服务供给及儿童友好空间改造，全面释放母婴市场增量。
商品消费：大宗松绑与品质升级
聚焦大宗消费政策松绑与民生消费品质化升级，系统打造中国消费名品方阵。
汽车与住房家居改革
汽车领域开展流通消费改革试点，打通二手车、报废回收及后市场全链条；推进智能网联汽车准入试点，推动消费从代步向智能化体验转型。住房家居方面，支持城中村及老旧小区改造，推动适老化、智能化升级，并确立家具家电绿色化与统一互联标准，利好具备全屋智能解决方案的企业。
国货潮牌与健康食品
加大对中华老字号、国货潮牌及原创 IP 的培育力度，支持文创 IP 与数字艺术发展，拓展海内外长周期粉丝消费市场。食品饮料行业以健康化为核心主线，重点扶持营养休闲食品、保健食品及地方特色食品。
数字消费：锚定人工智能主线
专设“人工智能 + 消费”专栏，建设国家应用中试基地。扩大 AI 手机、智能穿戴、服务机器人及 3D 打印设备供给，打造居家、养老、文旅等沉浸式场景。同时规范即时零售与直播电商，扩容超高清、VR/AR 等数字内容消费。
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