作者｜丁洁
来源 | 天下网商
村上春树曾言，以认真有趣的态度对待生活琐事，便能收获确定的幸福。今年夏天，“晒背”正是这样一件被年轻人捧红的“小事”。
从草坪到天台，一群年轻人遵循中医理论，试图通过晒背祛除体内湿气。这场“终极养生学”不仅催生了墨镜、脸基尼、专业晒背衣及带孔露营椅等全套"OOTD"装备，更将一种零成本的自我疗愈方式，演变为一条涵盖服饰与周边设备的完整产业链。
当传统养生智慧碰撞现代商业灵感，这些被年轻人热捧的“晒背神器”，揭开了一个新兴细分市场的神秘一角。
人类爱上“光合作用”，“晒背博主”兴起
在小红书等社交平台上，搜索“晒背”可见大量用户笔记。从“三伏天打卡体质变化”到“晒背穿搭攻略”，甚至直播“光合作用”全过程，#晒背#、#三伏天晒背# 等话题热度飙升，部分短视频点赞量高达数十万。
高温三伏天带火了这项养生“新运动”，年轻人正将其转化为新的社交货币。这股热潮背后，是中医“冬病夏治”理念的现代回潮。专家指出，三伏天阳气鼎盛，晒背有助于补阳祛寒、促进血液循环。然而，当代年轻人对“精致养生”有着更高要求：既要精准补阳，又要体面防晒，还需避免公共场合的尴尬。
60 岁的杭州鲁阿姨是中老年群体的代表。她每日清晨全副武装前往楼顶天台，与姐妹们一同晒至汗流浃背。而在年轻群体中，网友小 A 分享了详尽的经验：最佳时间为上午 8 至 11 点及下午 4 至 5 点；装备包括防晒霜、专业晒背衣、带孔躺椅、墨镜、遮阳帽、电解质饮料及手机支架；为追求“美黑”效果，甚至涂抹美黑油。
社交媒体上关于晒背的笔记
另有如网友 Tina 等选择在公园进行“光合作用”，并因记录身体变化成为“晒背博主”。她提醒公众务必注意防晒与防中暑。对于追求精致的年轻女性而言，晒背亦是展示审美的契机，相关服饰与配饰的求链接评论在热帖下屡见不鲜。
需求所在，商机即现。后背大面积镂空、前身严密防晒的“晒背衣”迅速走红淘宝；带孔躺椅、晒背垫、晒背帐篷等周边产品相继爆发。从免费阳光到百元装备，晒背已撑起一条完整的产业链。
60 元的晒背衣，一年卖出数百万元
每逢三伏天，内衣品牌 Econice 便迎来销售高峰。其核心产品“晒背衣”在电商平台搜索排名前列，多款链接销量破千，确立了在该细分赛道的话语权。
Econice 隶属于上海棉想企业发展有限公司，该公司深耕内衣行业 14 年。两年前，团队从短视频中洞察到晒背话题，发现消费者多穿着随意或自行剪裁旧衣，体验不佳且缺乏专业装备。这一“野生”需求成为明确的市场信号，促使 Econice 迅速推出首批产品并在小众市场走俏。
随着晒背衣走红，猫人等大品牌纷纷跟进。Econice 负责人王鹤表示，其护城河在于对用户需求的快速反应、产品的持续迭代以及多渠道布局。尽管社交媒体上年轻人声量巨大，但核心消费群体仍以 40 岁以上、有持续养生需求的女性为主。
在产品迭代上，Econice 不断“内卷”。根据反馈，品牌反复调整后背镂空位置以精准照射穴位，并增加遮挡设计以提升穿着体面感。凭借约 60 元的售价，这款季节性产品在集中爆发期内创下了年销售额数百万元的佳绩。
再小的需求，也能成就好生意
晒背衣走红后，晒背椅、晒背垫、晒背帐篷等周边产品层出不穷。这不仅是产品线的自然延伸，更揭示了红海市场的突围之道：当市场成熟度极高时，挖掘被忽略的“边角料需求”至关重要。
爱慕集团董事长张荣明曾指出，内衣行业内卷加剧，但消费者对疗愈、松弛感等情绪价值及服务体验的需求升级，健康、舒适成为新标准。在价格战与同质化压力下，Econice 选择避开红海拼杀，转而深耕未被满足的细分需求。类似地，草本初色等品牌也凭借香氛内衣等品类创新迅速崛起。
同样的逻辑也在户外家具行业上演。露营椅市场早已是一片红海，但有商家敏锐捕捉到“晒背需趴卧、放脸、玩手机”的场景痛点，推出了带孔躺椅。这款在山姆上架后迅速出圈的产品，本质上只是在传统椅子上挖了一个洞，却精准满足了特定人群的需要。目前，JEEP、乐联户外、鹿禾棠等商家均已布局该品类。
此外，蕉下等户外防晒品牌借势“三伏天晒背”推广防晒衣，瑜伽垫商家亦顺势营销。更有甚者，从晒背延伸至肩颈养护、暖背等健康产品，开发适合办公与居家场景的一键式养生设备。
任何看似不起眼的小众需求，都可能孕育出一门好生意。晒背如此，下一个风口亦然。对商家而言，关键在于是否具备在红海中看见蓝海的洞察力。