行业信息
6 月东南亚六国电商总访问量环比降 2.8%
东南亚电商市场流量在 6 月迎来转折，Lazada 与 Shopee 在六国（新、马、菲、泰、越、印）的总访问量录得 5.828 亿，环比下降 2.8%，同比微降 0.5%，打破了此前连续三个月的正增长纪录；值得注意的是，平台间分化加剧，Shopee 总访问量环比下滑 3.2% 至 5.11 亿，而 Lazada 则逆势微涨 0.4% 至 7181 万，尤其在新加坡战场，Lazada 表现亮眼，流量环比大增 18.8%，远超 Shopee 仅 0.3% 的增幅。
越南 Q2 GDP 增 8.39%
上半年贸易逆差 166.5 亿美元
越南 2026 年第二季度 GDP 同比增长 8.39%（一季度 7.94%），上半年平均增速 8.18%，政府仍力争全年增速超 10% 但承认复杂国际环境增添变数；6 月 CPI 同比涨 4.69% 贴近全年 4.5% 调控目标，当月出口 507.9 亿美元、进口 534.3 亿美元出现贸易逆差，受燃料进口涨价影响上半年累计贸易逆差达 166.5 亿美元（去年同期为顺差 79.5 亿美元），上半年实际利用外资 130 亿美元同比增长 11.2%，显示外商持续加仓越南制造业。
泰国本土电商平台 Thaimart 正式上线
泰国本土电商平台 Thaimart 于 7 月 7 日在曼谷诗丽吉王后国家会议中心正式上线，定位为“泰国企业家的新家园”，主打透明规则、公平待遇与共同成长，承诺绝不通过剥削卖家获利；平台推出极具吸引力的入驻政策——首年全免佣金，次年上限 5%、第三年 8%、第四年封顶 10%，并为前 10 万笔订单提供不限金额的免费配送服务，卖家可自主选择 Flash Express、KEX 或泰国邮政等物流商。
巴西香体喷雾市场爆发式增长，
品牌加码布局年轻消费群体
巴西香体喷雾（body splash）市场正经历爆发式增长，Circana 数据显示 2024 年前 9 个月该品类营收同比飙升 154%。这一增长源于消费者对日常轻香氛和自护理需求的上升，社交媒体与内容创作者对品类普及起到关键作用。
拉美宠物食品电商三年翻三倍，
阿根廷渗透率 11.4% 领跑
拉丁美洲宠物食品电商销售额从 2023 年 Q1 的 2500 万美元增至 2025 年底的 8200 万美元，增长超三倍，电商渗透率从 3.9% 升至 6.7%。各国差异显著：阿根廷渗透率高达 11.4% 居首，巴西绝对值最高，墨西哥仅 3.5% 但潜力巨大。干狗粮仍为主流，零食与湿粮增速显著。无子女家庭及银发群体是核心养宠人群。
Mercado Livre 宣布 2026 年
在巴西新增超 2.82 万个物流岗位
拉美电商巨头 Mercado Livre 宣布，2026 年将在巴西物流部门创造超过 2.82 万个新工作岗位，使其在巴西的员工总数从 2025 年的 4.98 万增至超 7.81 万，增幅超 50%。这是其今年对巴西 570 亿雷亚尔投资计划的一部分。公司表示，巴西电商渗透率仅 17%，增长空间巨大。今年其还将在巴西新开 14 个履约配送中心，使总数达 48 个。新岗位分布于全国多个州，公司提供完善培训与职业发展计划。目前巴西物流业务已有多个岗位开放申请。
巴西电商用户量二季度分化：
Shein 与 AliExpress 增长，本土平台下滑
BTG Pactual 报告显示，2026 年 Q2 Shein 在巴西月活用户达 1.131 亿，同比增 29%；AliExpress 达 4230 万，增 28%，超越 Magalu。本土平台中，Magalu 降 9% 至 3880 万，Casas Bahia 降 27% 至 1440 万，Americanas 降 33% 至 550 万。Mercado Livre 以 1.34 亿居首，Shopee 以 1.302 亿紧随其后。Temu 用户同比降 19% 至 1970 万，但环比回升。Shopee 月均访问 50.1 次，Temu 单次时长 2.5 分钟。
平台动态
Shopee 菲律宾：
维萨亚斯和棉兰老卖家订单量三年增 51%
Shopee 菲律宾总裁文森特·李（Vincent Lee）援引平台最新报告《VisMin 地区数字中小微企业现状》指出，2023 年至 2025 年间，菲律宾维萨亚斯（Visayas）和棉兰老（Mindanao）地区的卖家平均订单量增长 51%，越来越多当地中小微企业借助数字商务突破地理限制，将业务从社区拓展至全国市场。
Shopee 印尼
推"1 小时极速送达”服务
Shopee 印尼上线"1 小时极速送达”服务，覆盖食品、生鲜及非处方药等生活必需品，并推出迟到补偿优惠券。平台联合 Indomaret、Hypermart 等多家零售商，接入即时购物频道。用户开启筛选功能即可选购带绿色标签的商品。同时，指定商品使用 Instant Priority 服务享最高 50% 折扣。Shopee 表示，此举旨在提升即时配送能力，满足城市消费者对快速购物的需求，强化其本地零售合作与市场竞争力。
Shopee 越南站
新增两类订单缓冲状态
Shopee 越南本土店上线两类新订单处理状态以强化风控与运力调配——"订单处于平台审核中"自 7 月 9 日起标注可确认起始时间，常规审核 1 天、特殊情况最长 4 天，未标注时间上限为 8 小时，期间不计入发货时效；"订单正在调配物流承运商"阶段平台统一至少延长 1 天发货时限，若打包完成但物流未及时揽件不判定迟发或发货失败，物流调配最长 1 天且周末不计时。
Lazada 泰国本土店
调整 Premium Package 费率
Lazada 泰国本土店宣布调整 Premium Package（高级套餐）服务费率，入驻商家可享受专属活动代金券、Lazada 特惠免运券、商品专属标识、优惠标签及流量曝光等扶持权益；手续费按每笔有效成交订单（网页端及 APP 端成功履约派送订单）计收——以商品原始售价扣除商家自主设置折扣及各类促销优惠后的金额为基数，乘以对应类目高级套餐手续费率，不同类目费率区间为 7%—8%，具体可在官方费率表查询所属类目标准。
TikTok Shop 东南亚严管减重增肌宣传
TikTok Shop 东南亚跨境店自 7 月 7 日起更新政策，禁止在推广减重增肌商品时出现五类违规表述：类药效果暗示、怂恿带伤带病运动、鼓动超量服用、宣称产品可直接改变体形、以及结合极端节食对比图进行高风险宣传。违规内容将面临下架或账号处罚。平台旨在规范健康类商品营销，避免误导消费者。
