2026 年 7 月中旬跨境行业密集出台多项平台新规与合规法案，覆盖亚马逊流量机制、TikTok AI 内容管控、欧盟 PPWR 强制法规，同时 TikTok Shop、eBay、速卖通等平台同步更新运营政策。本文整合全平台核心变动，卖家快速掌握运营调整方向。
DAILY NEWS
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亚马逊重磅：取消精选报价前置门槛
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TikTok Shop 美区年中促战绩亮眼
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TikTok推出AI 内容管控新规落地，虚假种草风险飙升
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欧盟 PPWR 包装法 8 月 12 日强制生效
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速卖通上线 AI 商机选品工具
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eBay7 月 27 日更新认证海外仓使用率考核
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Amazon Haul年GMV估约20亿美元
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亚马逊重磅：取消精选报价前置门槛
亚马逊宣布 2026 年 7 月起全球站点分批取消精选报价（Featured Offer）前置资格审核，年底完成全部改造。取消店铺绩效前置筛选，全店所有商品报价自动进入 Buy Box 候选池，无需卖家手动操作；但购物车分配核心标准不变，依旧以价格竞争力、配送时效、店铺绩效三大维度打分。
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TikTok Shop 美区年中促战绩亮眼
本次年中促整体交易额同比大涨 2 倍，细分渠道数据亮眼：直播交易额同比增长 3.4 倍，内容渠道成交额翻倍，跨境 POP 模式交易额接近翻倍，全托管模式增长 1.5 倍，美区市场增长潜力充足。
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AI 内容管控新规落地，虚假种草风险飙升
7 月 13 日 TikTok 上线全套 AI 内容治理方案，从用户科普 + 系统稽查双向管控：推出全民 AI 素养计划，上线平台 AI 知识中心，科普 AI 合成内容辨别方法；升级 AI 识别算法，批量拦截 AI 虚假种草、篡改产品实拍、伪造使用效果短视频。
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欧盟 PPWR 包装法 8 月 12 日强制生效
新版《包装与包装废弃物法规》PPWR 即将强制执行，所有销往欧盟的中国跨境商家必须完成合规，违规将商品停售、账户停用：在有跨境配送订单的欧盟各国完成 EPR 包装注册，获取 ERN 注册号并上传亚马逊后台，定期申报缴费。
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速卖通上线 AI 商机选品工具
上线 AI 商机选品工具，自动生成 95% 以上商机趋势分析，免费开放给全托管、POP 卖家。
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eBay7 月 27 日更新认证海外仓使用率考核
7月27日更新认证海外仓使用率考核，2025 年后开通海外仓资质卖家全部订单纳入考核，不达标限制销售权限。
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Amazon Haul年GMV估约20亿美元
美国站年 GMV 约 20 亿美元，平台 97.5% 入驻卖家为中国商家，Prime Day 持续扩充低价货品供给。
跨境行业呈现两大趋势：流量端全面放开竞争门槛、内容与合规端监管持续收紧。亚马逊卖家需加速价格与履约优化；TikTok 卖家重构实拍内容体系；欧洲站点卖家优先完成 PPWR 注册上传，同时同步跟进 eBay、速卖通等平台新规，规避账号与商品损失。