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冰柜卖得比电视好：非洲家电市场的真实需求
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冰柜卖得比电视好：非洲家电市场的真实需求

冰柜卖得比电视好：非洲家电市场的真实需求 联美非洲研究院
2026-07-18
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来源：张琦视角
文/张琦
非洲家电市场的结构，和很多人想象的不一样。电视不是卖得最好的，冰柜才是。
这不是某个国家的特例，是覆盖整个非洲大陆的市场规律。2023年中东非家电市场规模约890亿美元，到2029年预计增长至1318亿美元，年复合增长率6.9%，高于全球平均的4.7%和中国的3.5%。 但在这个大盘子里，品类的冷热分布完全不同。

冰箱冰柜的需求逻辑

非洲家电市场冰箱和冰柜的销量远高于空调。2023年中东非地区冰箱零售量达2185万台，而空调只有634万台。 空调的销量不足冰箱的三分之一。
为什么？非洲大部分地区气温高，食物不易保存。冰箱和冰柜不是“改善生活”的选择，是“保证不饿死”的必需品。特别是在电力不稳定的地区，一台节能、皮实耐用的冰柜，直接关系到一家人能不能储存食物。
有非洲市场一线的商家反映，冰柜的需求量“极大”，尤其是那种节能、皮实耐用的款式。商铺、小餐馆、路边摊都需要冰柜来储存饮料和食材。

电视的“面子”和冰柜的“里子”

电视的市场规模也不小。2023年中东非地区电视零售量为1540万台，低于冰箱的2185万台和洗衣机的1626万台。 电视的销量落后于冰柜和洗衣机。
在非洲市场，电视更像“面子”——家里有一台电视，是生活质量和社会地位的象征。冰柜则是“里子”——它直接关系到一个家庭能不能买一次菜吃三天、一个商铺能不能做饮料生意。
当预算有限时，先买冰柜，再考虑电视。这就是非洲家电市场的真实排序。

谁已经站在这个市场里

海信在非洲的路径，是中国家电企业最扎实的样本。1994年进入南非市场，深耕30年，电视和冰箱销量均占南非市场第一。 2024年8月，海信在南非电视销量占有率达33%，冰箱销量占有率达38.1%。
2013年，海信和中非发展基金共同投资建设了海信南非家电产业园，冰箱和电视工厂已形成稳定产能。 这不仅让海信的产品进入了南非本地市场，还让“南非制造”的海信冰箱出口到欧洲——非洲的产业工人技术水平和质量控制能力，已经达到了国际市场的要求。
海信并未止步于南非。在阿尔及利亚，产能近100万台的白色家电工厂正在建设；在埃及，占地约200亩的电视工厂已签约；在摩洛哥，汽车空调工厂正在筹建。 这三个国家覆盖了北非的主要消费市场，也是连接欧洲和中东的跳板。

正在发生的趋势

非洲家电市场的规模远未饱和。非洲人口17.7亿，是中国的1.25倍，但家电销量仅为中国的64%。 这个差距不是“需求不足”，是“购买力还没释放”。随着中产阶级扩大至1.5亿人，城镇化率从43%向60%迈进，家电的渗透率会持续提升。
另一个值得注意的趋势是“能源配套”。在电力不稳定的地区，冰箱冰柜卖得好，卖得更好的是太阳能板和发电机。 一台冰箱配一套太阳能系统，是非洲家庭从“没电用”到“能用冰箱”的完整解决方案。能把这个组合打包的企业，比单纯卖冰箱的走得更远。
中国企业已经在非洲家电市场占据了有利位置。海信、海尔、美的等品牌在白电领域布局领先。 真正的问题是：这片市场从“缺货”到“饱和”之间，还隔着多少时间。答案是：足够长。





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