DEKRA德凯成立于1925年，旨在通过车辆检测确保道路安全，现如今是全球最大独立非上市专业检验检测认证机构，作为全方位服务和解决方案的全球性服务商，业务覆盖全球多个国家和地区。
依托深厚的技术积累与全球化服务体系，德凯始终围绕“安全、专业、创新”的品牌理念，为汽车、工业、消费品等多个领域提供专业检验检测认证服务，帮助企业实现产品安全与市场准入。
作为典型的专业技术型企业，德凯长期以来凭借权威标准、专业能力建立行业信任。
但在品牌传播层面，高度专业化的行业属性，也让品牌表达容易停留在理性层面。
如何让“专业检测”不再只是冰冷的技术语言？
如何让工程师背后的责任感与使命感被更多人感知？
因何品牌咨询希望通过IP形象打造，将德凯工程师的职业精神与品牌价值进行人格化表达，让品牌拥有更鲜明、更具亲和力的传播载体。
围绕品牌价值
探索德凯IP创意方向
品牌IP并非简单的视觉符号，而是企业价值观、品牌文化与用户情感之间的连接角色。
对于德凯而言，工程师不仅是专业能力的体现，更是品牌安全使命的践行者。
因此，在IP方向探索阶段，因何品牌咨询围绕德凯品牌基因，基于“安全、专业、创新”的品牌内核，展开以下思考：
专业专家型（人物）
以工程师职业身份为基础，打造专业领袖型角色。
通过人物化表达，强化德凯工程师的技术权威、行业经验与专业可信度。
守护伙伴型（动物）
通过动物拟人化设计，降低专业行业沟通门槛。
借助动物天然具备的情感属性，让品牌从专业服务者转变为值得信赖的守护伙伴。
经过品牌契合度分析，最终确定以：
“工程师职业身份 × 狮子精神符号”
作为IP核心创意方向，打造德凯专属品牌IP——「工程狮」。
小动物这种拟人化IP能帮助人们摆脱日常现实生活的束缚，进入情感的异次元空间。如华为荣耀IP形象花士奇，通过软萌的形象增强用户对产品的粘度。
狮子，是力量、智慧与守护的象征。作为自然界中的强者，狮子拥有敏锐洞察力、强大行动力以及守护族群的责任感。
这些特质，也符合德凯想要带给用户具有专业和责任感的品牌印象。
因此，「工程狮」以狮子作为基础形象，通过拟人化设计赋予其工程师身份，让其成为德凯全球工程师群体的精神化身。
四重寓意，诠释德凯品牌价值
权威之狮：专业可靠的行业守护者
狮子象征行业领导力与权威感。
对应德凯全球领先的检测认证能力，「工程狮」传递品牌专业、公正、可信赖的行业形象。
洞察之狮：精准识别风险的技术专家
狮子拥有敏锐的观察能力。
正如德凯工程师，通过专业技术与丰富经验，精准识别产品潜在风险，为客户提供可靠检测依据。
守护之狮：连接品质与信任的责任担当
狮群守护族群，象征责任与保护。
「工程狮」将德凯“守护安全”的品牌使命转化为可感知的人格形象，守护产品安全、客户信任与行业标准的品牌使命。
创新之狮：不断突破边界的探索精神
狮子能够适应复杂环境。
寓意德凯工程师面对全球市场、多行业场景与不同标准挑战时，持续创新与突破。
从平面形象到立体角色
构建可持续发展的IP生态
IP的价值不仅在于被看见，更在于能够持续参与品牌传播。
因何品牌咨询围绕德凯「工程狮」进一步构建完整角色体系，通过形象动作、表情设计以及应用场景延展，让IP拥有更丰富的表达空间。
IP形象的表情动作设计延展
IP形象的应用延展
结语
IP不只是品牌价值观的传声筒，不只是企业吉祥物，更是一个拥有独立人格与情感连接能力的品牌角色。
对于专业技术型企业而言，IP打造的意义，在于将看不见的品牌价值变得可感知，将复杂的专业能力转化为更容易理解和记忆的品牌语言。
此次德凯「工程狮」IP打造，因何品牌咨询从品牌战略出发，将企业专业能力、行业精神与用户情感需求融合，通过人格化表达，让德凯“安全、专业、创新”的品牌价值拥有更鲜活、更具传播力的呈现。
未来，因何品牌咨询也将持续探索品牌与IP之间的深度连接，秉持创意让生活和生意更美好的理念，以策略驱动创意，以创意赋能品牌，帮助更多企业打造具有长期生命力的品牌资产。
— 完 —
因何品牌咨询成立于2015年，是蓝道财经传媒集团旗下的品牌增长顾问公司。
以品牌可持续增长轮为核心，从人文、科技、商业三维度思考，挖掘品牌与产品的可持续基因，打造“品牌价值定义与符号塑造、品牌故事与产品包装、品牌传播与增长运营”的品牌增长三部曲。