2026年盛夏，鸡西格外热闹。7月8日，以“融合·创新·机遇”为主题的第八届黑龙江省旅游产业发展大会在鸡西盛大启幕。来自俄罗斯、泰国、缅甸等13个国家和地区的政商界代表、国际旅游组织嘉宾齐聚百年煤城，共赴这场山水与人文交织的文旅盛会。而在此之前，“东北超”足球联赛的热血激情已率先点燃鸡西，一张“票根”拉动全域消费。两大盛会叠加，让这座边陲城市一跃成为今夏黑龙江乃至全国文旅版图上最亮眼的目的地之一。
在这场城市蝶变中，携程集团作为鸡西文旅的战略合作伙伴，深度融入从品牌曝光到产品转化的全链路营销，搭建线上线下一体化全域营销矩阵，将短期盛会流量转化为长效文旅消费增量，持续擦亮“相约兴凯湖 畅游黑龙江”城市文旅品牌。
全年全链路政企协同
多维数据见证市场实效
“举办一届旅发大会，提升一个承办地。”自2018年首届旅发大会在哈尔滨启幕以来，黑龙江已先后在8座城市接力举办，推动全省旅游业规模持续扩大、质量稳步提升。作为本届大会的东道主，鸡西锚定“办一次会、兴一座城、惠一方民”的目标，统筹实施旅游公路改造等基础设施建设项目，在全域开展城市环境综合整治与城乡绿化美化。七条旅游公路把全域文旅资源串珠成链，高速服务区、游客中心同步提档升级。城市面貌焕然一新，文旅产业也被视为最具“增值”潜力的接续替代产业之一。
鸡西鸡冠楼
与此同时，鸡西市文体广电和旅游局与携程集团开展全年深度战略合作，打造线上数字阵地、线下全域曝光、平台惠民促销等协同板块，完整覆盖冬夏两大旅游旺季，构建“客源种草—出行曝光—线上预订—消费转化”全闭环营销体系。
携程数据显示，2026上半年，鸡西酒店预订人次同比增长5%，门票预订人次同比增长7%，度假消费金额大幅上涨168%，入境游人次、消费金额分别同比提升14%、24%，体现“赛事聚人气、大会拢资源、平台促消费”的带动作用。
鸡西兴凯湖当壁镇景区
从“冰雪江湖”到“清爽江湖”
打造一站式线上数字矩阵
文旅营销的第一要义，是让目的地始终“在线”。2026年冰雪季，鸡西市文体广电和旅游局即联合携程旅行打造了“冰雪江湖 遇见鸡西”冬季旅游专题页面，聚合流量、内容、商品三大板块，涵盖“印象鸡西”“文旅活动日历”“燃情东北超”“七大线路”“美宿指南”“美食图鉴”等核心内容，为游客提供一站式冰雪旅游服务。游客在携程旅行APP搜索“鸡西”“东北超鸡西”等关键词，即可一键进入页面，从行程规划到美食种草全程无忧。
冬季/夏季主题馆海报
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入夏以来，伴随“东北超”热血启幕与第八届黑龙江省旅发大会临近，冬季专题页面焕新升级为 “相约兴凯湖 畅游黑龙江”鸡西文旅品牌馆。新版品牌馆延续一站式服务理念，设置官方视频、“旅发大会”&“东北超”活动专区、必打卡景点、文博之旅、特色路线、精品酒店、美食寻味、灵感攻略八大板块，精准契合大众出游各类需求。游客进入品牌馆，即可沉浸式领略兴凯湖碧波万顷、乌苏里江蜿蜒流长、完达山脉层峦叠翠的北国夏日风光，深度解锁鸡西地道玩法并一键预订优质文旅产品。
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机场枢纽+多城门店双线投放
把“鸡西”送到万千旅客眼前
线上有了阵地，线下还需“破圈”。2026年6月下旬，鸡西市文体广电和旅游局联合携程旅行正式开启“机场枢纽大屏+客源地线下旅游门店”组合宣传推广，构建“客源地种草+目的地引流”的完整传播闭环，为两大盛会的盛大启幕持续蓄势造流。
6月下旬起，“相约兴凯湖 畅游黑龙江”鸡西文旅宣传视频重磅登陆北京首都国际机场、哈尔滨太平国际机场两大核心交通枢纽LED大屏。北京首都国际机场T2到达出口大屏精准锁定落地客流，面向全国及入境游客强势出镜；哈尔滨太平国际机场T2出发安检大屏聚焦省内出行、省外中转人群，实现本地化客源持续渗透。一进一出双向联动，兴凯湖、珍宝岛湿地、乌苏里江等自然风光与鸡西冷面、兴凯湖大白鱼等特色美食循环展播，借力暑期出行客流高峰实现高密度曝光。
北京首都国际机场广告投放
哈尔滨太平国际机场广告投放
与此同时，鸡西文旅同步在北京、青岛、沈阳、哈尔滨四座重点客源城市的10家携程旅游门店启动为期1个月的推广投放。各门店统一布设主题展架、桌面台卡及宣传单，全方位展示鸡西优质的边境生态资源与特色文旅风貌，覆盖暑期家庭出游、亲子度假、休闲观光、赛事观赛等多元客群。
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暑期大促专场激活夏日消费
把“向往”变成“预订”
品牌曝光和内容种草之后，最关键的一步是降低消费决策门槛。6月26日，「清爽江湖 活力鸡西」鸡西暑期文旅大促活动专场正式上线携程旅行APP。大促立足鸡西全域文旅资源，覆盖酒店预售、景区门票、度假线路等全品类产品，预售酒店产品最高可享3.3折优惠。虎头旅游景区、兴凯湖新开流景区、东方红赫哲湖景区、珍宝岛湿地、乌苏里江、麒麟山景区等核心目的地亦集中亮相大促会场，为游客提供一站式的暑期出游灵感与产品选择。
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大促专场上线恰逢两大盛会叠加的文旅消费黄金期。携程数据显示，2026年7月1日至12日（旅发大会前后），鸡西市酒店预订人次同比增长6%；门票预订人次同比增长50%；度假预订人次同比增长270%，度假消费金额同比增长高达1728%。入境游方面，入境游人次环比增长46%，暑期入境游市场明显升温。大促专场的价格杠杆效应与两大盛会的品牌溢出效应形成共振，将线上流量高效转化为线下客流与消费增量。
鸡西珍宝岛湿地
2026年，鸡西市以东北超与第八届黑龙江省旅发大会为全年营销核心主线，将体育赛事的热血活力与文旅产业的深度融合推向新高度。借助赛事与盛会的双重流量窗口，鸡西同步拓宽入境客源渠道，让体育活力、边境风光、红色人文相互赋能，进一步丰富了“相约兴凯湖 畅游黑龙江”文旅IP内涵，在资源型城市转型振兴的道路上迈出坚实步伐。
展望未来，携程集团将持续深化与鸡西市文体广电和旅游局的数字化战略合作，深挖冰雪、边境生态、北大荒红色等核心文旅资源，迭代完善四季差异化产品矩阵，并同步深耕国内核心客源市场、拓展跨境入境游渠道。携程将立足平台能力与资源优势，与鸡西共同打磨可复制、可推广的龙江边境政企协同营销范本，以文旅产业提质增效持续赋能鸡西城市品牌价值跃升。
