打造旅居产业发展先行示范地 “宿见中国·旅居丽水”品牌专场发布会在上海举行- 大数跨境

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打造旅居产业发展先行示范地 “宿见中国·旅居丽水”品牌专场发布会在上海举行

上海国际旅游民宿博览会

2026-07-13

导读：“宿见中国·旅居丽水”品牌专场发布会打造旅居产业发展先行示范地当短途观光逐步转向长时驻留、单一住宿升级为沉浸式

当短途观光逐步转向长时驻留、单一住宿升级为沉浸式在地生活，乡村旅居正成为文旅产业迭代升级的核心风口。

7月8日，“宿见中国·旅居丽水”品牌发布会在上海举行。本次活动借助第十届上海国际旅游民宿博览会平台与资源，立足文旅产业从短途观光向长时旅居迭代的发展趋势，丽水对外发布“旅居丽水”品牌，联动全国民宿行业搭建跨区域产业协作共同体，为全国乡村旅居高质量发展打造丽水样板。

丽水作为长三角独有的“中国生态第一市”，夏季平均24℃高山气候、千年古村落集群与多元农耕非遗构成稀缺旅居基底。依托距离上海三小时高铁通勤的区位优势，当地早已形成稳定的跨区域长时旅居客群——大批长三角游客选择夏季入山驻留两至三个月，避暑康养、艺术创作、田园慢生活成为核心消费需求。市场需求倒逼产业系统性升级，丽水摒弃零散民宿单点发展模式，经过多年实践打磨，形成覆盖产业架构、村落载体、在地服务、建设标准、在地消费的完整旅居发展闭环，本次登陆上海，正是将这套成熟实践推向全国行业视野。

产业共识碰撞

发布会上，“丽水山居”民宿协会会长杨秀清立足区域产业实践阐述发展逻辑。他表示，“丽水山居”多年深耕乡村住宿业态，早已不局限于客房经营，而是以村落为单元整合山水、农事、非遗资源，构建全域旅居生态。他向全国民宿行业发出深度合作邀约，提出以资源置换、客源互通、项目共建为核心，打通东西部、长三角、沿海内陆民宿行业资源壁垒，让丽水的乡村空间承接全国成熟运营模式，也让丽水旅居发展经验向外输出。

中国饭店协会文旅民宿专委会副理事长黄先民代表M30全国民宿协会会长联盟作行业发声。他指出，当前国内民宿行业普遍面临同质化、产业链短、长效运营难等痛点，而丽水以全域统筹思维打造旅居体系，精准切中行业转型关键。M30联盟将充分整合全国民宿渠道、运营人才、文旅资本资源，与丽水建立长期协作机制，一方面组织全国从业者赴丽开展产业研学、落地共建村落项目；另一方面将丽水避暑旅居、村民向导、标准化建设等创新模式向全国各省市推广，实现行业资源与丽水优质生态空间双向赋能。

完整体系亮相

本场发布会核心重磅环节，丽水市文广旅体局党组书记、局长周立军正式发布“旅居丽水”品牌，并首次完整对外解读五大核心支撑体系，清晰勾勒丽水打造全国生态旅居标杆的完整路径。

（一）在全国率先系统构建了“1716”旅居产业体系

以“旅居丽水”品牌为总牵引，划分医养、文艺、田园、研学等七大旅居细分赛道，锚定高山避暑核心优势，配套食、药、文、水、体、气六大康养产品，形成分层清晰、场景多元的产业矩阵，解决乡村旅居业态零散、定位模糊的行业通病。

（二）推出首批“旅居丽水”示范村20个

区别于传统景区，丽水将古村落改造为可持续运营的旅居社区，涵盖云端避暑村落、世界最佳旅游乡村、全球稻鱼共生农业文化遗产等差异化样板，提供规模化旅居承载空间。

（三）全国率先探索村民向导服务创新实践，深入实施“村导”培育计划

其培育145名持证本土村导，以在地村民视角解读乡土文化，定制沉浸式乡村体验线路，打通旅居服务“最后一公里”，本次活动丽水同步获评“乡村旅游村民向导服务发源地”。

（四）出台全国首部《生态康养旅居乡村建设指南》

把多年避暑旅居、民宿集群运营、乡村适老化改造实践固化为行业标准，为全国山区发展旅居产业提供标准化建设、运营、服务参照。

（五）深耕“三饼一绝”在地美食IP

推出缙云烧饼、莲都卷饼、青田麦饼及“知了”特色本土风味，以在地烟火丰富旅居消费场景。

周立军局长结合长三角游客长期驻留丽水避暑的真实案例，厘清“旅游”与“旅居”的本质区别：旅游是短暂打卡，旅居是深度扎根生活。丽水的发展目标，正是依托独特生态禀赋，建成“中国生态旅居第一市”，形成一套可复制、可输出的山区旅居发展方案。

行业权威授牌

基于完善的产业体系与特色服务创新，活动现场两大国家级行业荣誉落地丽水。经国内文旅民宿权威机构综合调研评审，丽水被授予“旅居产业发展先行示范地”“乡村旅游村民向导服务发源地”两项称号。前者是对丽水全域统筹、全链条布局旅居产业模式的高度认可，后者则肯定丽水在地化乡土服务体系的创新价值。两项荣誉叠加，标志丽水在产业顶层设计、基层服务创新两大维度，均走在全国乡村旅居行业前列。

产业落地先行

品牌、标准、服务体系的背后，是实打实的跨区域产业合作落地。发布会上，莲都区下南山村、龙泉溪头村、青田龙现村、缙云前金村、遂昌红星坪村、松阳李坑村六大旅居示范村，分别与甘肃、黄山、宁波、西安、广西等地省市民宿协会签订村庄运营战略合作协议。合作不再局限简单客源互送，而是围绕旅居业态联合孵化、村落品牌联合营销、运营人才双向交流、城乡资源双向流通建立长效合作机制，打造全国跨区域乡村旅居共建样板。

发布行业赋能宣言

活动现场，30位省、市民宿协会会长每人一句专属打call口号，为“旅居丽水”品牌代言，并集体签署文旅宣传海报赠予丽水。随后，现场宣读《M30全国民宿协会会长“旅居丽水”宣言》，凝聚全国民宿行业统一共识。宣言明确六大核心行动方向：共建统一旅居品牌矩阵、打造旅居全产业链融合生态、深耕长三角避暑旅居赛道、搭建全国旅居人才培育平台、探索旅居集群带动乡村共富模式、向外输出丽水旅居发展范式。

丽水市领导与全国民宿行业会长代表共同启动“旅居丽水”品牌，标志“旅居丽水”品牌与行业赋能宣言正式生效，全国民宿行业与丽水旅居产业正式结成长期发展同盟。

面向未来，丽水将以“旅居丽水”品牌为核心抓手，依托M30全国民宿协会联盟搭建的全国协作网络，持续推进三大核心工作：一是扩容旅居示范村规模，全面落地推广生态康养旅居建设标准；二是常态化开展全国民宿行业研学、资源对接、人才交流活动；三是持续丰富避暑、康养、文创、研学多元旅居产品供给。依托完善的旅居产业体系与全国行业协作资源，丽水将持续深化“生态旅居+乡村共富”发展路径，以产业升级激活乡村资源，推动城乡融合发展，为全国山区县域文旅产业转型提供可借鉴的丽水范本。