早报导语
各位跨境卖家早上好！今日跨境圈好不热闹——Temu Week与亚马逊Prime Day正面交锋进入白热化，法国、印尼接连出招收紧监管，TikTok Shop则在东南亚加速扩张。以下是今日份跨境早报，助你快速掌握行业脉搏。
📌 今日要点
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Prime Day 263亿美元创新高，但21%卖家零单，两极分化加剧
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TikTok Shop美区新规落地，越南交易费涨至6%
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韩国7月21日起收紧跨境电商监管，评价公开+卖家审核
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亚马逊FBA旺季附加费10月再涨，超龄库存门槛砍半
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01 2026 Prime Day 数据出炉：263亿美元创历史新高，但两极分化加剧
2026年亚马逊Prime Day于6月23日至26日举行，四天总销售额达263亿美元，同比增长9%，创历年新高。但根据Numerator监测数据，平均订单金额从去年的58.37美元降至48.36美元，跌幅达17%；超过两成卖家全程零单。欧洲站表现亮眼但退货率高企，英国站退货率达47%。AI渠道流量同比翻倍增长，移动端销售额首次突破五成，标志着跨境电商正式进入AI+移动优先时代。
来源：AMZ123 / Adobe Analytics
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02 Temu全面转向美国本土仓履约，停止中国直发模式
自2026年5月3日起，Temu正式停止中国直发美国的物流模式，全面转向美国本土仓与本地卖家履约，以规避关税及政策风险。同时，Temu与QIMA合作将检测认证服务接入卖家中心，进一步抬高合规门槛。这一变革标志着Temu从「极致低价跨境直邮」向「本地化运营」的战略转型，对依赖Temu渠道的中国供应链卖家产生深远影响。
来源：AMZ123 / Toutiao
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03 TikTok Shop美区保证金三级新规落地，东南亚交易费上调
TikTok Shop美区于7月8日落地三级保证金新规，开店成本规则全面重构；同时推出5000万美金扶持入仓商家。越南跨境店交易手续费从5%上调至6%。TikTok全球月活突破20亿，社交电商持续高速扩张。下半年TikTok Shop将在东南亚继续深度拓展，多场卖家增长大会在佛山、长沙、成都等地巡回举办。
来源：AMZ123 / 大数跨境
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04 韩国跨境电商监管大幅收紧，7月21日起新规生效
韩国政府进一步加强对跨境电商平台的监管。2026年7月21日起，消费者评价公开制度、C2C卖家身份审核及新的罚款机制正式实施；2027年1月21日起，符合条件的海外电商平台须完成韩国境内代表指定工作。这一系列措施针对Temu、AliExpress等中国平台在韩高速增长引发的消费者保护争议，标志着韩国跨境电商监管进入新阶段。
来源：AMZ123
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05 亚马逊FBA旺季附加费再涨，10月15日起执行
亚马逊宣布将在2026年10月15日至2027年1月14日期间执行新一轮旺季履约费用上涨。此次旺季附加费上涨幅度与去年相同，涉及FBA、MCF以及Buy with Prime服务。FBA超龄库存门槛也从365天砍半至181天，存放超365天附加费最高达月仓储费13倍。对于下半年的旺季备货，卖家需提前做好成本测算与库存规划。
来源：AMZ123 / 跨境眼
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06 美伊局势升级，伊朗威胁封锁曼德海峡，全球航运承压
据路透社报道，伊朗已向也门胡塞武装传递信息：如果美国袭击伊朗电力基础设施，胡塞武装将封锁曼德海峡。若该威胁兑现，中东两大能源运输通道都可能陷入危机，全球航运和能源市场将受到冲击。与此同时，深圳货代暴雷事件频发，某跨境供应链公司拖欠300万运费，逾1.7万件货物滞留。地缘政治与行业风险叠加，跨境物流面临双重考验。
来源：路透社 / AMZ123
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07 2026年阿联酋电商市场规模达123亿美元，中东成新蓝海
报告显示，2026年阿联酋电商市场规模将达123亿美元，预计到2031年增长至210亿美元，年复合增长率11.29%。消费者购物方式发生明显变化，移动端购物占比持续提升。NIQ数据同时显示，韩妆全球销售额同比增长53%，过去两年累计增长131%，社交电商推动全球美妆市场持续增长。
来源：AMZ123 / NIQ
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💡 编辑点评
本周跨境电商市场迎来年度最激烈竞争季——Temu Week与亚马逊Prime Day首次正面交锋，标志着中国跨境电商平台已从「跟随者」变为「挑战者」。Temu凭借更长周期、更低门槛的折扣策略提前截流，而亚马逊则以会员忠诚度和物流优势防守反击。
政策层面，法国环保法案与印尼税务新规警示我们：合规化是跨境出海不可回避的必修课。与此同时，TikTok Shop在东南亚持续扩张、安克创新实现A+H双重上市，都说明品牌化、合规化、本地化才是跨境电商的长远之道。
