聚焦全球电商动态·洞察跨境出海机遇

早报导语

各位跨境卖家早上好！今日跨境圈好不热闹——Temu Week与亚马逊Prime Day正面交锋进入白热化，法国、印尼接连出招收紧监管，TikTok Shop则在东南亚加速扩张。以下是今日份跨境早报，助你快速掌握行业脉搏。

📌 今日要点

• Temu/SHEIN大砍欧洲广告，欧盟关税让直邮模式难以为继
• 亚马逊欧洲Buy Box今日起改纯系统排名，中小卖家迎流量红利
• 【紧急】美客多墨西哥RFC验证今天截止，逾期36%预扣税
• TikTok Shop美区年中促生意翻倍，直播GMV暴涨340%
• 深圳一年6.7万跨境卖家离场，铺货模式成重灾区
• Temu欧洲严查企业资质，亚马逊FBA受制COO强制填写
• 美国7月24日关税窗口倒计时，12.5%新关税即将接棒
• SHEIN赴港上市获备案，估值400亿美元扫清合规障碍

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01 Temu/SHEIN削减欧洲Google Shopping广告，欧盟3欧元关税冲击持续发酵

自2026年7月1日欧盟正式取消150欧元以下小包关税豁免、改为按品类征收3欧元固定关税后，Temu和SHEIN大幅削减欧洲Google Shopping广告支出。监测数据显示，Temu在样本广告主中面临竞争的账户占比降至约一半，而SHEIN的购物广告份额到6月底几乎归零，实质上退出了这一广告渠道。欧盟新政让中资平台直发模式成本优势被显著压缩，以30欧元订单计算等效关税约10%，直邮卖家面临亏损困境。

来源：出海网 / PPC监测

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02 亚马逊欧洲站Buy Box新规今日生效！取消人工预审，转纯系统权重排名

7月20日起，亚马逊欧洲站和英国站正式取消Buy Box黄金购物车人工预审机制，改为纯系统权重排名，大幅降低中小卖家获取购物车的门槛。同时英国站FBM自配送备货时效上限压缩至1天，欧盟FBM无备货缓冲期，系统直接按照商家近30天真实发货时效判定订单履约权限。7月27日还将在全站点强制实施Listing标题75字符限制，逾期不合规将搜索降权。

来源：亚马逊公告 / AMZ123

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03 美客多墨西哥RFC一致性核查今天最后期限！36%预扣税将执行

今天是7月20日——美客多墨西哥站RFC授权验证的最后截止日期。大量卖家已遭遇余额被扣空甚至负值。未完成RFC验证的店铺，后续销售将按36%的预扣税率执行。已出现负余额的账户需立即联系平台客服人工处理。墨西哥2026年新规要求亚马逊、美客多等平台对本地发货订单代扣增值税(最高16%)和所得税(最高20%)，双重叠加实际扣税比例高达36%。

来源：美客多公告 / 跨境知道

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04 TikTok Shop美区年中促收官：生意同比近2倍增长，直播+AIGC驱动

TikTok Shop美区年中大促正式收官：整体生意较去年同期增长近2倍，跨境POP生意实现近2倍增长。直播GMV同比暴涨340%，成为POP商家增长新引擎。AIGC内容助力全托管商品生意较活动前增长近2倍。储能品牌EcoFlow全周期生意突破千万美金。TikTok同时在美国测试Managed-Services项目，以1万美元+10-20%佣金接管商家全链路运营。

来源：TikTok Shop / 中国金融商报网

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05 深圳跨境电商迎史上最大洗牌：一年约6.7万卖家离场

2025年7月至2026年7月，深圳跨境电商经历行业成立以来最大一轮洗牌，大批坂田、福永、平湖、华南城从业者清仓离场。据Marketplace Pulse数据，亚马逊全球活跃卖家一年内从240万回落至180万净离场60万，其中深圳区域约6.7万卖家离场。纯铺货中小卖家退场比例达41%，超七成毛利率不足5%陷"有订单无利润"困境。头部品牌如安克创新、绿联等逆势扩张。

来源：Marketplace Pulse / 网经社

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06 Temu欧洲站启动企业状态验证+评价新规，亚马逊COO信息强制校验

Temu欧洲站批量开启企业状态验证，要求卖家提交VAT申报记录、银行对账单、采购发票、社保记录等，建立从主体真实到税务合规的完整经营链路核查。同时商品评价专项管控规则7月1日生效，严禁好评送礼、返现刷评。亚马逊方面，6月30日起对美欧英站点FBA ASIN全面实施原产国信息强制校验，未填写者禁止创建FBA货件。平台正同步进入强合规时代。

来源：星空跨境电商 / AMZ123

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07 美国10%临时附加税7月24日到期，12.5%新301关税接棒

美国依据1974年贸易法第122条加征的10%全球临时附加税将于7月24日到期。但USTR已提议对60国加征新一轮301关税，中国大陆及香港被列入12.5%关税档，听证会已于7月7日举行。受关税窗口影响，中美航线运价升至近两年高位。CPSC eFiling电子申报新规已同步生效，儿童产品等进口消费品须在抵港前提前申报合规证书。

来源：USTR / 星空跨境电商

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08 SHEIN赴港上市获证监会备案，估值约400亿美元

7月10日，中国证监会正式发布SHEIN境外发行上市备案通知书，拟发行不超过3.41亿股在港交所主板挂牌。据GlobalData数据，SHEIN已超越ZARA、H&M和优衣库成为全球第三大时尚零售商，本次IPO估值约400亿美元。面对欧盟关税新规冲击，SHEIN已提前在波兰、德国等地建成7个区域性履约中心，欧洲本地仓日均处理能力达25万单。

来源：证监会 / ION Analytics

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💡 编辑点评

本周跨境电商市场迎来年度最激烈竞争季——Temu Week与亚马逊Prime Day首次正面交锋，标志着中国跨境电商平台已从「跟随者」变为「挑战者」。Temu凭借更长周期、更低门槛的折扣策略提前截流，而亚马逊则以会员忠诚度和物流优势防守反击。

政策层面，法国环保法案与印尼税务新规警示我们：合规化是跨境出海不可回避的必修课。与此同时，TikTok Shop在东南亚持续扩张、安克创新实现A+H双重上市，都说明品牌化、合规化、本地化才是跨境电商的长远之道。