随着“北冰南展西扩东进”战略的深入推进，以及北京冬奥会示范效应的持续释放，冰雪运动正从季节性、专业化的竞技活动，逐步转变为贯穿全年的大众生活方式。冰雪消费场景不断拓展，冰雪产业链条持续延伸。在2025 - 2026雪季，我国冰雪产业成功实现了从冬奥红利驱动到市场自主发展的重大转变，全产业链协同发力，万亿级冰雪消费市场已初现雏形。近日北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依教授发布了《2025-2026冰雪消费报告》（以下简称“报告”）。报告由北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院，以及中电信文宣科技（北京）有限公司、美团研究院联合编制，融合通信大数据、生活服务消费数据与专业研究成果，系统呈现我国冰雪消费发展态势。该报告从2025 - 2026雪季的总体现状、消费画像以及实际案例三个篇章进行阐述，可为政府部门制定相关政策提供决策参考，也能为冰雪企业优化产品与服务供给提供依据。
报告称，我国冰雪消费具备四项特征：一是冰雪消费已经成为冰雪经济发展的重要动力。二是消费场景实现从自然雪山到城市全域的全面拓展。三是消费空间实现从本地休闲到跨区域联动的显著升级。四是消费模式实现从短期驻留到长期旅居的深度转变。
总体篇——从冷资源唤醒到热经济成势
（一）市场规模——冰雪消费基本盘持续扩大
《报告》显示，在国家战略持续加码、冬奥红利持续释放和市场内生需求接棒的共同作用下，我国冰雪经济正由政府推动逐步转向消费驱动。2025-2026雪季消费人次预计超3.9亿，消费规模预计超6800亿元。在2023一2024雪季，冰雪运动参与人数就达到2.64亿，冰雪运动消费约为1500亿元。2024一2025冰雪季，冰雪运动参与人数达2.92亿，带动消费规模超1875亿元，总体来看，2025-2026雪季冰雪消费人数和消费规模大幅上涨；冰雪旅游休闲则是最大的流量入口，这个雪季预计接待人次约 3.6 亿，收入有望达到 4500 亿元。仅 2025 年 12 月到 2026 年 2 月的冬季时段，冰雪旅游休闲人次就达到 2.2 亿；配套产业同步扩容：2025 年冰雪装备市场规模预计达 318.6 亿元，国产装备认可度显著提升；2025年冰雪运动培训行业收入突破 400 亿元，冰雪研学市场规模超 80 亿元。运动、旅游、装备、服务四大板块相辅相成，筑牢产业发展根基。
（二）场地供给——消费场景实现从自然雪山到城市全域的全面拓展
我国冰雪供给端不断完善，目前全国拥有滑雪场 760 个，其中室外滑雪场 699 个，是冰雪休闲度假的核心载体；61 个室内滑雪场占比虽不足一成，却突破季节与地域限制，助力冰雪运动在南方普及。与此同时，全国 1725 个滑冰场馆扎根城市商圈，凭借高便利性与亲民价格，推动冰雪运动走入大众日常。南北方场地互补、室内外场景结合，彻底打破 “冰雪 = 冬季 + 北方” 的传统认知。
（三）消费人群画像——消费客群不断细分，冰雪消费加速生活化
我国冰雪消费人群实现全面多元化，不同客群需求分化明显：女性参与冰雪消费的比例接近 40%，逐渐从陪同者转变为独立消费决策者，她们更注重雪场场景体验，也更愿意为雪场的优质服务买单；家庭客群是冰雪消费的中坚力量，以亲子陪伴和假期出游为核心需求，他们的消费粘性强，复购率高，是冰雪市场稳定的基本盘；Z 世代主打轻体验、爱社交分享，可以持续为冰雪产业引流；新银发族就近参与、偏好民俗体验，成为市场新增量。
消费意愿方面，大众冰雪消费意愿持续走高，占比从 2023-2024 雪季的 72.73% 升至 86.01%。客源结构上，本地游客占比 59.33%，是基础流量核心；异地游客占 40.67%，客单价更高，有效带动了住宿、餐饮等周边产业发展。
消费篇——从运动体验到链式消费
（一）消费动能——消费意愿持续攀升
冰雪消费正在由“想体验”转向“愿出行”，消费意愿持续攀升，愿意进行冰雪消费的人数比例，从 2023 至 2024 雪季的 72.73%，上升到 2024 至 2025 雪季的 86.01%，涨幅超 13 %。超过一半的消费者有意愿体验远距离冰雪游，这推动了异地消费的快速增长。目前本地游客占比 59.33%，他们构成了冰雪消费的基础流量，也是复购的核心力量。异地游客占比 40.67%，却展现出更高的消费价值。远距离冰雪游需求加快释放，优质冰雪目的地的市场半径不断外扩。从客源结构看，本地客群仍是基础流量和复购支撑，异地客群则成为跨区域消费转化的重要力量，推动冰雪消费由参与扩容向价值增长延伸。
（二）消费流动——核心区域强势牵引 冰雪消费跨区流动
消费流动层面，核心冰雪目的地的牵引作用更加突出。黑龙江、吉林等传统冰雪省份由“资源吸引”转向“品牌牵引”，依托滑雪场集群、冰雪节庆、目的地品牌和综合服务能力吸引全国客源；北京、河北依托人口规模、交通可达性和冬奥遗产，形成以周末滑雪、亲子滑雪、夜场滑雪和短途度假为主的高频消费网络。与此同时，内蒙古、新疆、四川等资源型地区与全国多地形成消费联系，广东等南方市场则由潜在需求转向外溢消费，推动冰雪消费由“近地体验”转向“跨区流动”。可见，全国冰雪消费正加速形成多方向、多强度、多层级的跨区域消费网络。
案例篇——国家级滑雪旅游度假地
《报告》显示，国家级滑雪旅游度假地正从单一滑雪场景走向综合度假场景，成为冰雪消费由场内体验向场外多业态延伸的重要载体。从客群结构看，国家级滑雪旅游度假地已由单一滑雪人群转向“主力稳定、增量活跃、性别均衡”的复合消费格局。31—44岁中青年客群占据主力位置，主要为家庭度假、亲子出游；青年客群保持较高参与度，女性游客稳定参与，推动滑雪度假消费从单一运动圈层拓展为大众休闲消费场景。
从客源结构看，国家级滑雪旅游度假地正在摆脱“周边客源依赖”，形成更加广泛的全国客源网络。粤、沪、苏、浙等南方和东部沿海客群持续输入，中远程客源占比提升，推动滑雪旅游度假地从区域引流节点成长为全国冰雪消费的重要承载地。2024—2025冰雪季，全国26家国家级滑雪旅游度假地接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元，消费承载力持续增强。进一步看，国家级滑雪旅游度假地的业态逻辑正在由“滑完就走”转向“驻留度假”，从场内滑雪消费转向场外多场景、长时段、复合化，消费消费链条从门票、教练、雪具租赁和装备消费，延伸至住宿、餐饮、旅游、休闲、运动、丽人、康养、夜间消费和文创零售等复合消费生态。其中，餐饮占比超过60%，住宿占比超过20%，旅游占比超过10%，基础消费地盘稳固，休闲娱乐、亲子研学、丽人旅拍等业态持续走强。滑雪度假地的竞争核心，已不再局限于雪道数量、雪质和缆车效率，而是转向综合运营能力和消费价值转化能力。
根据《报告》来看，中国冰雪产业历经多年发展，正在逐渐告别单一的季节属性，成长为贯穿全年的全民消费赛道。随着消费人群持续扩大、产业链不断完善、场景模式不断创新，中国冰雪经济未来增长潜力十足，正稳步向着万亿级成熟市场迈进。
2025-2026冰雪消费报告--从“冰雪运动”走向“冰雪生活-北京体育大学&中国电信&美团研究院
