本场全场大奖PK创意赛作为2026IAI传鉴国际创意节的核心环节，将继续采用 “大众票选 × 现场专家评审” 的双重机制，将年度创意盛典推向最高潮。最终折桂的年度全场大奖，将捧得IAI最高殊荣——「定海神针」奖杯，并载入由中国发展改革出版社出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2026》，镌刻为中国品牌与创意营销的年度印记。
谁能问鼎2026中国广告与营销的创新之巅？
谁能力揽公众喜爱与专业权威的双重认可？
现在，邀你为心中的创意巅峰，
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全场大奖PK创意赛【案例类】共分为线上与线下两部分：
优酸乳：一颗“嚼柠檬”的爆品炼成记
获奖公司：微博
广告主：伊利优酸乳
面对乳饮料行业竞争固化、口味同质化的困境，优酸乳以“嚼柠檬”为突破口，开创“嚼感”乳饮料新品类。本案围绕“嚼柠檬”核心卖点，通过“明星+综艺+社交+线下”全链路整合营销，将产品口感升维为强社交属性的文化符号，成功打造现象级爆品，重塑消费者对品牌的认知与情感连接。
《外卖，黄的更灵》
获奖公司：上海图派广告有限公司
广告主：美团外卖
为建立上海区域咖啡品类认知，以“黄龄”契合品牌色的同时关联沪语中的“灵”，创作沪语MV形式广告，组合品牌色+代言人+地域文化传递核心信息。 事件直接推动竞品饿了么48小时内签约蓝盈莹，京东跟进联动惠英红，形成全网级事件营销。成为美团外卖以“娱乐化内容撬动即时零售增长”的标杆案例。
vivo X300系列舆论战打造「巨出片」影像心智
获奖公司：微博
广告主：vivo
当2亿像素遇上25年最大超级月亮，当演唱会山顶票拍出VIP视角——vivo X300系列用一场"全周期热点舆论战"，把冰冷的影像参数变成滚烫的社交货币。从谢霆锋演唱会的少年感到巴黎时装周的街拍神器，从故宫文物的毛孔级细节到川剧变脸的0.1秒定格，vivo用"巨出片"的无数场景，让手机影像从功能卖点成功变身全民话题。
京东智能卫生间计划《一件天大的小事》
获奖公司：北京天与空互动广告有限公司
广告主：京东
我们一生上厕所的时间累积起来长达三年左右，上厕所是件小事，但绝对是件天大的小事。我们选择去离天空更近的地方，做一件天大的小事，让高原上的卫生间，也有高标准。我们在贵州高原海拔最高的山脉阿西里西打造智能卫生间，对卫生间外观进行艺术化和在地化设计：借势山脊地形的「山脊上的“落日」，充满童趣的「草甸上的”乐园“」，以及草原上的「阿西里西的”草垛“」，卫生间内部配备智能家居，马桶圈可加热的智能马桶，让高原上厕所不再冻屁股；增压花洒，解决高原水压不足问题等，为高原旅游的人们行个方便，让美好的地方上厕所也成为一件美好的事。
麦麦农场品牌升维：携手非遗破圈，双轮驱动引爆话题
获奖公司：麦当劳中国
广告主：麦当劳中国
麦麦农场是麦当劳中国高品质食材的宣传平台，重点关注由供应商按照麦当劳标准管理的上游农场。2025年，麦麦农场项目围绕“农场好食材、农业好传承”核心信息，通过内容破圈、跨界联动、场景深耕三大策略，创新打造非遗音乐事件《麦麦农场在这里》，成功引爆社交媒体，并在“链博会”以中国“麦链”首秀+土豆本土精耕40周年承接热度，将线上流量转化为对品牌“新鲜、自然、安心”食材心智的深度认同，实现品牌叙事从“科普”向“共鸣”升级。
一联抛梗，全民接龙：伊利重塑春节社交
获奖公司：微博
广告主：伊利
面对春节营销竞争同质化与品牌年轻化转型的双重挑战，伊利在2026年马年完成了一次漂亮的沟通跃迁。品牌敏锐捕捉网友“马年请马伊琍代言”的集体呼声，以“听劝”姿态快速官宣，并将这句谐音梗升华为一场全民春联共创活动。通过发起“马伊琍马年选伊利”上联征集，伊利成功撬动了文化名人、各界明星与广大网友的创作热情，并借助AI技术实现了海量互动的高效运营。最终，活动不仅收获了现象级的传播数据，更获得央媒点赞，成功将一次商业合作打造为具有社会影响力的文化事件，让伊利“会玩、懂沟通”的年轻化形象深入人心。
海天×一饭封神：从场景到心智的“封神”之路
获奖公司：广东省广告集团股份有限公司
广告主：海天
面对品牌升级与销售协同的双重挑战，海天携手腾讯首部厨师综艺《一饭封神》，走出一条从场景到心智的“封神”之路。通过“入味-入心-入圈”的全链路渗透，海天成功将影响力从“节目内竞技场景”延伸至“节目外生活场景”，牢固建立“传承正宗中国味”的品牌心智，更通过线上线下整合营销，最终将节目流量沉淀为可运维的私域资产，实现了品牌高度、市场热度与销售实绩的三重破圈。
科大讯飞《更懂你的AI》多模态超拟人交互视频
获奖公司：科大讯飞股份有限公司
广告主：科大讯飞
为配合2025年「更懂你的 AI」顶层战略，我们面向行业客户推出多模态超拟人交互技术，在1024发布会上以视频形式呈现。视频以AI生成的超拟人数字人「小飞」为主角，通过接待一场轻松的展厅参观，串联起讯飞多模态超拟人交互8项技术硬实力。此视频成为发布会期间行业客户最关注的议题，同时收获了受众的广泛认可。
故宫百年 云端同步
获奖公司：玄鸟传媒
广告主：华为
借故宫博物院建院100周年契机，以“留住故宫美一面”为主题，联合新华网打造系列内容。通过摄影师、杂志主编、日历策划人及博主四位故宫工作者，在其日常场景中自然融入华为云空间的云图库、跨端同步等核心功能。传播日期与领导人故宫行程同日，内容浑然一体，新华网首页推荐。项目以文化共鸣传递产品价值，生动诠释鸿蒙生态赋能千行百业的理念。
《抚痕倡议》社会共创运动—为4亿中国妈妈推动改变
获奖公司：鲸鸿动能 | 耀火HOTOP
广告主：鲸鸿动能 | 宝宝树 | 耀火HOTOP
《抚痕倡议》是一项以社会共创为核心、直面中国4亿妈妈群体身心“生育损伤”的公益传播与行动实践。本项目由创意机构携手拥有1.2亿妈妈用户的中国头部母婴服务平台宝宝树及拥有7000万育龄女性用户的华为鸿蒙全场景智慧营销平台鲸鸿动能联合发起，以2025年母亲节为起点，首次系统化将“生育损伤”这一长期被“为母则刚”伟大叙事所掩盖的隐性困境推向公众视野，并通过视觉符号创新、媒体共振、品牌联盟与全民行动等维度，构建了一场多元解决方案、跨圈层、可持续、平台化的社会共创公益运动。
IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第26届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融共八大垂直赛事。欢迎关注本号获取更多信息。
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