▍ 一、新规推迟执行，缓冲期近四个月
亚马逊近日宣布，此前计划在4月15日调整广告费扣款方式的做法，将延后到2026年8月1日才开始执行。这意味着受影响卖家将获得更充裕的准备时间。
官方通知原文如下：
“我们最近告知一小部分广告商，我们将更新他们可用的付款方式，允许他们用卖家或供应商账户余额进行支付或通过发票付款，根据我们收到的反馈我们将这一变更推迟至2026年8月1日，以便给这一群广告商更多时间来准备。”
亚马逊还提到，目前绝大多数广告商本来就在用账户余额支付广告费，卖家也可以选用发票付款的方式，按月出账，享受30天的付款周期。
▍ 二、停投抗议促成延期，但新规并未取消
这次延期的背后，是数百名大卖家联合发起的停投抗议，其中以大卖尤金·海曼为首的“百万美元卖家”社群是主要推动力量。
按照原本的方案，平台会优先从卖家的店铺账户余额里自动划扣广告费用，信用卡或借记卡只作为余额不够时的补充支付方式。不少卖家担心这样一来，资金回笼会被截断，导致现金流吃紧。此举随即招致全球卖家的强烈不满。
从4月9日开始，他们号召大家在4月15日当天暂停投放广告，以此向平台施压。参与人数很快从100人左右增长到大约200人，大家联署约定，当天统一晒出后台截图，证明自己没有投放广告。
在卖家集体抗议期间，亚马逊一直保持沉默，没有做出任何回应。直到4月14日，平台才突然松口宣布延期。
但这份“让步”暗藏着关键限制：这次扣款规则的变动，只针对平台已经直接通知过的那一小部分广告商，而且仅通过站内信、邮件定向通知受影响的用户，并非面向所有卖家。
公告中明确写道：
“This update applies only to the small group of advertisers who have been contacted directly.”
这一说法引发了新的疑问——是不是只有参与抗议的大卖家才能享受延期，中小卖家仍然会被区别对待？
需要注意的是，这次只是把时间往后推了，并不是取消新规。也就是说，大卖家们的抗议为全体卖家争取到了近四个月的缓冲期，但政策方向并未改变。8月1日很大概率还是最终落地的时间点。
▍ 三、并非所有卖家都受影响，部分人早已习惯余额支付
当然，并不是所有卖家都对这次政策调整感到焦虑。事实上，有一部分卖家长期以来一直习惯直接使用账户余额支付广告费，对他们来说，扣款顺序的变更几乎不会产生实际影响。
再结合亚马逊强调的“账户余额扣款已是主流支付方式”，不难看出，平台只是给了缓冲期，并没有真正撤销政策。
▍ 四、抗议发起方：这算不上胜利，行动将继续
对于亚马逊的让步，抗议发起方尤金·海曼第一时间回应称，不要妥协，这还不算胜利。
他在推文中写道，亚马逊现在正在处理卖家们发来的大量零散邮件，因为大家进行了反击。他表示，小企业总是被忽视和打压，但这次胜利远未到来——亚马逊并没有撤回任何政策，只是在拖延时间、转移视线，试图扼杀抵制的势头。
他呼吁卖家不要停止，4月15日的广告暂停行动仍在继续。
▍ 五、行业看法不一：支持与质疑并存
这次抵制活动在卖家中引发了两种截然不同的声音。
一部分人觉得，大家联合发声能够给平台持续施加压力，推动对方重新审视新规带来的影响，从而争取到对自己更有利的条件。
另一部分人则担心，停止广告投放会导致产品在搜索结果中的排名下降，市场份额被对手抢走。还有人猜测，平台也许会通过系统识别哪些卖家参与了抵制，后续可能会找机会“算账”。
另外，有行业观察者比较冷静地指出，先不说抵制本身是对是错，这次广告费规则的变动其实反映了更深层的问题。
一方面，平台在一步步试探卖家的承受底线，系统性地调整与卖家之间的利润分配方式，试图在自身收益和平台生态稳定之间找到一个平衡点；
另一方面，卖家群体不再像过去那样被动接受平台的所有规则，而是开始联合行动、主动发声，参与到规则博弈当中。
以往那些单纯的卖家交流社群，也在逐渐转变角色，成为能够与平台进行抗衡的一股力量。
▍ 六、缓冲期内，卖家应提前做好四项准备
虽然这次成功把新规的执行时间往后推了，但平台的大方向并没有改变，真正的考验还在8月1日。即便多了近四个月的准备时间，卖家也不能放松警惕。
建议趁着这段窗口期，把手头的财务流程理一理，优化一下资金安排，提前适应新的支付方式。具体可以这样做：
• 提前检查并绑定一张有效的备用信用卡，保证额度够用；
• 控制好广告预算，账户里留一点资金作为安全垫；
• 调整广告结构，把那些效果不好的投放砍掉，提高广告的投入产出比；
• 重新算一下利润模型，把信用卡返现减少等影响计入成本。
只有主动去适应政策变化，才能把经营的主动权握在自己手里。
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