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核心观点:
► 26年行业展望:
(1)情绪消费高景气度延续。Z世代消费群体,商品消费逐步过渡到商品+情绪消费并重需求,消费者买单意愿强,情绪消费有望迎来持续高景气发展阶段;(2)服务型消费成为重要的促内需抓手。政策端持续强调服务消费潜力,包括养老、育儿、旅游、离岛免税等,25年政策端正持续发力,目前效果正逐步显现(例如离岛免税迎来强势增长),26年迎来结构性增长亮点;(3)AI应用商业化加速发展。Meta近期以数十亿美元收购中国AI智能体公司Manus,标志着AI应用端26年或有望加速,AI+消费服务业发展有望迎来新一轮发展高潮,包括AI+玩具、AI+会展、AI+教育、AI+人服等领域。(4)品质商超再创佳绩,超市调改或进入收获期。山姆、胖东来25年再创零售额新高,持续高增长,线下零售商场调改有望进入收获期。
► 投资建议:
对应26年行业展望,我们建议关注高景气成长赛道以及政策、科技加持下服务业景气拐点赛道,具体包括:(1)服务消费迎来政策及行业新需求共振,有望驱动行业拐点,包括免税、银发旅游、育儿消费等。受益标的包括中国中免、华住酒店、锦江酒店、首旅酒店、三峡旅游、君亭酒店、孩子王、海底捞、百胜中国、长白山等。(2)新消费拥有需求长逻辑,景气度有望维持,当前行业龙头估值处于相对低位,26年仍然拥有足够弹性,包括潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝、保健品等。受益标的包括泡泡玛特、名创优品、潮宏基、老铺黄金、若羽臣、古茗、蜜雪集团等。(3)零售业态创新+出海打开新成长空间,受益标的包括小商品城、赛维时代等。(4)AI+应用26年有望迎来百花齐放,从主题到商业化变现加速,受益标的包括焦点科技、豆神教育、青木科技、科锐国际、米奥会展等。
风险提示:
(1)可选消费复苏不及预期;(2)行业竞争加剧;(3)政策落地不及预期。
注:文中报告节选自华西证券研究所已公开发布研究报告,具体报告内容及相关风险提示等详见完整版报告。
证券分析师:刘文正 S1120524120007
许光辉 S1120523020002
徐 晴 S1120523080002
王 璐 S1120523040001
邓奕辰 S1120525020001
刘彦菁S1120525020003
报告发布日期:2026-1-05
证券研究报告:《服务消费+新消费有望比翼齐飞》

