国浩案例 | 国浩律师代理海南省网络带货培训领域第一案入选国家市场监管总局典型案例

2025年1月，海南省市场监督管理局根据12315平台举报线索，对海南某电子商务咨询有限公司涉嫌虚假宣传行为开展核查后依法立案调查。经查，2024年5月至12月期间，该公司在直播间推销网络平台开店课程时，通过虚构学员成功案例、虚构办公场所、虚构人员身份和虚假承诺全额退款的方式，诱导消费者高价购买其培训课程，涉案金额累计达122万元，引发大量举报，造成恶劣社会影响。海南省市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条、第二十条及《中华人民共和国行政处罚法》等相关规定，认定其行为构成“情节严重”，作出罚款200万元并吊销营业执照的处罚决定。

该电子商务咨询有限公司对处罚决定不服，提起行政诉讼，辩称学员成功案例系其与关联公司共用，直播人员展示的荣誉均真实有效，不存在虚构情形；同时主张实际办公场所及全额退款等承诺事项，不属于《反不正当竞争法》第八条第一款的规制范围。

姜丹律师团队作为海南省市场监督管理局的常年法律顾问，从行政处罚立案之初即深度参与本案办理，指派陈雅莉律师、韩瑶律师、杨仙瑜律师、文琼玉律师组成专项团队，在证据固定、法律适用、处罚裁量等各环节提供全方位法律支撑；并在后续行政诉讼一审、二审中全程代理应诉。最终，海南省高级人民法院作出终审判决，驳回上诉、维持原判，案涉行政处罚决定获得一、二审法院全面支持。

(一) 树立标杆，海南省网络带货培训领域第一案

该案系海南省网络带货培训领域第一案。海南省市场监督管理局评价指出，本案“入选市场监管总局典型案例，其判决与处罚决定凝聚了行政与司法的共识，为同类案件树立了标杆，释放出‘网络非法外之地、虚假宣传必受严惩’的强烈信号”。

海南自由贸易港知识产权法院在官方解读中也指出，本案“是规制直播电商领域虚假宣传的典型案例”“本案法院在全面审查行政行为认定事实、适用法律、处罚结果及程序的基础上，依法维持行政机关处罚决定，体现了司法与执法对严惩直播电商领域虚假宣传行为的共识”。

(二) 聚焦前沿领域，助力破解新兴执法难题

本案作为直播电商虚假宣传领域的新类型案件，面临异地经营取证难、虚假宣传隐蔽深、受害者分布范围广等多重执法障碍。海南省市场监督管理局在官方评价中指出，本案“在全国市场监管系统中率先通过有效行刑衔接闭环证据链条，突破异地经营、虚假宣传隐蔽、受害者分布分散、调查取证难等系列执法难题”。

本案的成功办理，充分展现了国浩律师在行政法与行政诉讼领域的专业实力，以及在服务政府法治建设、助力新兴领域市场监管执法方面的责任与担当。未来，国浩律师将继续秉持专业、敬业的精神，为推进法治政府建设、维护公平竞争的市场秩序贡献国浩力量。