走进WPP达邦：一堂生动的职场启蒙课

上海财经大学国际教育学院组织学生前往全球顶尖的传播服务集团——WPP达邦，开展企业实地走访活动。作为深耕广告与数字营销领域的行业领军者，WPP凭借精湛的专业技术与丰富的行业积淀持续领跑业界。本次参访旨在帮助学生走出课堂、直面职场，深入了解4A企业运营模式，拓宽专业视野，在行业专家的指导下明确学习方向与职业规划。

参访首站，在企业导师的带领下，同学们参观了公司展厅，涵盖员工休息区、办公区及广告创新历程展示区。其中，广告历程展示区令人印象尤为深刻。从90年代的公益宣传广告，到当下聚焦科技与现实的创意作品，广告形式与影响力的演变脉络清晰可见。导师还详细介绍了企业在品牌出海、数字创意、精准媒介传播等领域的经典案例。沉浸式的观摩体验打破了同学们对广告企业的刻板认知，让大家真切感受到创意、技术与数据融合的行业核心竞争力，体会到品牌传播背后的专业积淀与创新思维。

     在互动交流环节，同学们积极向专家提问，“AI技术持续渗透到各行各业，在校大学生对未来就业与职业选择普遍感到迷茫，该如何规划发展路径？”专家结合多年从业经验给出解答。他指出，AI已逐步承担文案撰写、图片设计、素材剪辑等重复性工作，广告行业基础岗位竞争日趋激烈。但AI无法取代人类独有的创意构思、审美判断与情感洞察。他建议同学们不必过度焦虑，应在校期间扎实专业基础、多尝试多积累、学会利用AI工具辅助创作提升效率，在持续实践中形成独特的创意思维与核心能力，方能在不断变化的行业中找准方向、稳步前行。

     参访尾声，学院师生与企业专家合影留念。此次WPP达邦之行是一堂宝贵的职场启蒙课，为同学们的专业学习与职业规划指明了方向。学院也将以此为契机，持续深化校企合作，拓展实践育人平台，引导学生在夯实理论基础的同时积极拥抱数字营销、AI创意等前沿技能，在实践中锤炼创新思维与职业素养，努力培养兼具专业实力与创造力的高素质人才，服务国家高水平对外开放与经济社会高质量发展。