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十年拉菲大案终局：手握 “拉菲庄园” 商标证仍判赔 7917 万！傍名牌的代价到底有多大？

标夫子商标注册

2026-07-11

导读：2023 年，持续十年的 “拉菲庄园” 商标侵权及不正当竞争案在最高人民法院落下终审法槌

2023 年，持续十年的 “拉菲庄园” 商标侵权及不正当竞争案在最高人民法院落下终审法槌：南京四家酒业公司虽持有 “拉菲庄园” 注册商标，仍被认定构成商标侵权与不正当竞争，判令停止侵权并赔偿经济损失及合理开支共计 7917 万元。

这是国内葡萄酒行业标的额最高的商标侵权案之一，更是一记响彻全行业的警钟 ——商标证从来不是傍名牌的护身符，只要是恶意攀附他人商誉、以不正当手段取得注册，哪怕持证经营十年，最终也要付出数倍于获利的代价。

一、案件十年复盘：从 “持证傍名牌” 到天价赔偿的完整脉络

1. 权利方：全球顶级品牌的知名度与商标布局缺口

法国拉菲罗斯柴尔德酒庄是全球公认的顶级葡萄酒品牌，“拉菲” 早已成为国内消费者认知中高端红酒的代名词。该品牌进入中国市场后，凭借极高的产品定位和长期的市场传播，在相关公众中积累了家喻户晓的知名度。但受限于早期国际品牌进入国内的商标布局节奏，部分核心中文标识未能第一时间完成全品类注册，给了职业抢注者可乘之机。

2. 侵权方：全套式傍名牌的商业操作

南京金某酒业等四家关联公司，精准抓住了这一时间窗口，实施了体系化的仿冒行为：

商标抢注：提前在第 33 类葡萄酒商品上申请注册 “拉菲庄园” 等一系列与 “拉菲” 高度近似的商标，并成功取得形式上的商标注册证；

产品仿冒：大规模生产、销售标注 “拉菲庄园” 标识的葡萄酒，瓶身设计、包装风格刻意靠拢法国拉菲的产品视觉体系；

宣传误导：在招商、零售环节刻意嫁接拉菲酒庄的品牌历史与市场声誉，夸大产品的品牌渊源，诱导消费者误以为其产品与法国拉菲存在官方关联。

四家公司分工覆盖生产、销售、宣传全链条，销售网络遍及全国多个省市，侵权行为从 2010 年前后持续近十年，获利规模巨大。

3. 诉讼历程：行政确权与民事维权双线推进的十年拉锯

2013 年起，拉菲酒庄正式启动维权，采用 “行政打掉权利基础 + 民事追究侵权责任” 的双线策略：

行政确权线：针对抢注的 “拉菲庄园” 等商标提出无效宣告申请。商评委裁定无效后，经历行政诉讼一审、二审，最终司法认定该商标属于 “以不正当手段取得注册”，依法宣告无效，彻底打掉了被告的权利外衣；

民事侵权线：同步提起商标侵权及不正当竞争民事诉讼。案件从地方中院审理到高院二审，最终上诉至最高人民法院。最高院终审认定被告主观恶意明显、侵权情节严重，适用惩罚性赔偿，最终敲定 7917 万元的赔偿总额。

二、核心法律拆解：三大规则击穿 “持证即合法” 的认知误区

本案最颠覆大众认知的地方在于：明明被告有商标注册证，为什么还是侵权，还要赔这么多钱？答案藏在商标法的三项核心规则里。

1. 规则一：恶意取得的商标自始无效，持证不是侵权挡箭牌

很多中小商家都有一个根深蒂固的误区：只要商标局发了证，这个商标就是我的，怎么用都合法。但实际上，商标专用权的保护有一个法定前提 ——权利的取得必须合法、善意。

《中华人民共和国商标法》第四十四条第一款明确规定：“已经注册的商标，违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。”

同时法律明确，被宣告无效的注册商标，其专用权视为自始即不存在。

本案中，“拉菲庄园” 并非被告原创的独立品牌，其注册目的就是复制、摹仿原告具有极高知名度的 “拉菲” 品牌，本质是攀附他人商誉、误导消费者，属于典型的 “以不正当手段取得注册”；

当该商标被依法宣告无效后，被告过往所有的使用行为，从一开始就不具备合法的权利基础，自然构成商标侵权。

更进一步说，《商标法》第七条确立的诚实信用原则，是贯穿商标注册、使用、维权全流程的核心原则。任何违背诚实信用、傍名牌搭便车的行为，哪怕拿到了形式上的商标注册证，也得不到法律的实质保护。

2. 规则二：未注册驰名商标受强保护，知名度本身就是权利

本案另一个标志性意义，是再次明确了未注册驰名商标的法律地位。

很多人误以为 “没注册的商标就不受保护”，但《商标法》第十三条第一款明确规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。”

也就是说，商标保护并非 “唯注册论”。只要品牌经过长期、广泛的商业使用，在相关公众中达到了驰名程度，哪怕没有拿到注册证，依然可以对抗他人的恶意抢注和商业仿冒。

本案中，“拉菲” 品牌进入中国市场后，经过多年运营和传播，在葡萄酒行业乃至普通消费者中均具备极高的认知度，已经达到未注册驰名商标的认定标准；

被告在同一种葡萄酒商品上注册并使用 “拉菲庄园” 标识，本质就是对未注册驰名商标的复制与摹仿，极易导致消费者混淆，法律当然不予支持。

3. 规则三：恶意侵权 + 情节严重，惩罚性赔偿拉满违法成本

7917 万元的天价赔偿，是本案最受关注的焦点，其核心依据是商标法的惩罚性赔偿制度。

《商标法》第六十三条规定：“对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。”

法院最终适用惩罚性赔偿，主要基于四点事实：

主观恶意极深：被告明知 “拉菲” 的超高知名度，仍主动抢注近似商标、刻意嫁接品牌商誉，侵权意图十分明确；

侵权规模巨大：四家关联公司分工配合，覆盖生产、销售、招商全链条，销售网络遍及全国，侵权产品数量、销售金额巨大；

侵权持续时间长：从抢注商标到被全面查处，侵权行为持续近十年，属于长期、反复侵权；

侵权情节恶劣：除商标侵权外，还伴随虚假宣传等不正当竞争行为，严重误导消费者，对原告的高端品牌声誉造成了实质损害。

法院最终以查明的侵权获利为基数，适用惩罚性赔偿倍数计算赔偿总额，真正实现了 “傍名牌赚多少，就要加倍赔多少”，彻底击穿了侵权者 “低风险、高收益” 的牟利逻辑。

三、全行业警示：傍名牌的时代已经彻底终结

1. 侥幸心理是最大的风险

不要以为 “拿到商标证就安全了”，也不要以为 “大牌不会盯上小商家”。对于驰名商标而言，维权不受时间限制，哪怕过去十年，依然可以通过无效宣告、民事诉讼追溯追责。前期蹭到的流量和利润，最终都会变成加倍的赔偿吐回去。

2. 原创品牌才是长久生存的根基

靠蹭大牌热度只能赚一时的快钱，打造自有原创品牌才是企业长期发展的核心。企业从创立之初就应当做好商标布局，注册原创性强、显著性高的品牌标识，逐步积累自身的品牌商誉，这才是受法律保护、真正属于自己的资产。

3. 品牌方要主动维权、敢于维权

面对恶意抢注、仿冒攀附，品牌方不能放任自流。及时通过商标异议、无效宣告打掉侵权商标，通过民事诉讼追究赔偿责任，不仅能挽回经济损失，更能形成市场震慑，维护自身的品牌价值。

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“拉菲庄园” 案用 7917 万的代价证明：商标保护从来不是拿证就结束。从前期布局、风险排查，到后期维权、争议应对，每一个环节都需要专业的判断与操作。无论是原创品牌筑牢防护网，还是遭遇仿冒维权，专业的知识产权服务都能帮企业避开陷阱、守住资产。

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标夫子知识产权团队是一家专注于互联网+品牌保护策划的一站式中小企业服务平台。公司总部位于广东广州，在佛山、新余、成都设有办公室。商业化运作8年，人工检索过万次，服务企业近千家，招投标项目十余项。

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