第17届金鼠标数字营销大赛共收到近千件参赛作品，覆盖500余家品牌广告主，大赛严格遵循“每个案例仅可申报一个奖项类别”的规则，让每一件参赛作品绽放最突出的精髓与亮点。
金鼠标大赛始终坚守“公平、公正、公开”的评审准则，构建了科学严谨的“线上初审+线下终审”双轨评审机制。经过近300位评委的线上初审、72位评委的线下终审，厦门小题智能营销有限公司报送案例《淘小宝×卡乐比 「宝！薯你好运」IP人格化跨界创意联动》从众多参赛作品中脱颖而出，荣膺跨界联合营销类 金奖殊荣。
在跨界联名普遍陷入“换标式”同质化的当下，单纯的形象叠加已难以抢占年轻用户心智。为构建情感连接与社交传播力，淘小宝IP联动快消品牌卡乐比与其IP形象土豆君，以“好运”情绪价值为切口，打造了一场可互动、可扩散、可转化的IP人格化跨界战役。
淘小宝洞察到了Z世代对“玄学好运”的强共鸣与分享欲，与卡乐比联手打造联名礼包将“情感价值货币化”：瞄准礼赠场景开发创意“TO签零食礼盒”，每个礼盒可写专属赠言，提升开箱仪式感；聚焦Z世代兴趣圈层，巧妙嫁接“吃谷”文化，推出“好运摇摇乐”亚克力立牌等具备收藏属性的周边，将好运情绪实物化，“躺着薯钱”创意摇摇乐深受大众喜爱。
首创“EI人格CP”——淘小宝化身“社交悍匪显眼包（E人）”，卡乐比土豆君成为“内向治愈系搭子（I人）”，快乐显眼包E人淘小宝拉淡系I人土豆君快乐“出逃”，发动一场全国范围的“发疯式情绪拯救计划”，传递“宝，薯你最好运”的核心情绪价值。用反差人设制造话题，实现双IP用户双向破圈。
传播上，双IP首发后，联动20+蓝V集体造势，社媒整合22位KOL+70位KOC，在微博、小红书发布92篇原创内容，构建“官方引爆—圈层渗透—全民社交”全链路。活动累计曝光超2358万，三大话题总互动量26.9万+，达人矩阵带动曝光增长2200万+。联名礼盒上线后凭借情感化设计与话题热度促销量快速增长，实现品效合一。
本次联动跳出了“流量互换”的浅层联名形式，首创“EI人格CP”叙事，让IP自带话题裂变能力。更关键的是将抽象情绪转化为“可触摸、可收藏、可分享”的实体社交货币，为互联网IP×快消IP跨界提供了“情感链接+内容驱动+品效合一”的可复制范式。
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