亚马逊自发货（FBM）卖家近期明显感受到平台履约规则的收紧。继今年 2 月更新 OTDR 准时送达率硬性考核后，美英站再推两套全新时效管控政策：美国站新增 B2B 专属 BHDR 营业时间送达率门槛，英国站强制压缩订单处理时效。这些指标已非单纯绩效参考，而是附带 Listing 限流、渠道封禁的硬性处罚条款。对依赖自发货模式的商家而言，稳定、标准化的供应链履约能力已成为生存底线。
6 月 30 日：COO 强制校验全面落地
自 2026 年 6 月 30 日起，亚马逊对美国、欧洲及英国站点所有 FBA 在售 ASIN 全面实施原产国（COO）信息强制校验机制。
1. 政策背景与风险
此次强制补录原产地信息，旨在配合美国 ACE 海关系统更新。美国海关已于 5 月升级报关规则，新增 F865 报错代码，要求商品 HS 编码、进口商资料、原产地三者信息完全一致。任意一项不符将直接驳回报关，且无人工修改补救机会。
不合规不仅影响后续货物创建，还可能波及 Listing 推流、账户绩效扣分，进而导致 Buy Box 获取资格丧失。
2. 卖家应对策略
卖家需立即登录后台排查所有在售 ASIN 的 COO 填写情况。操作路径为：“库存→管理所有库存→编辑→更多详情→原产国/地区”。请注意：
- 确认国名为标准英文格式（如中国制造需填写"China"）；
- 确保美、欧、英三个站点均已覆盖填报。
7 月 6 日：SFP 标准升级与时效红线
针对开通 SFP（自配送 Prime）的卖家，全新配送浏览量占比标准正式生效。平台进一步收紧 Prime 时效承诺，未达门槛商品将被摘除 Prime 标识。
1. 最新配送时效标准
标准尺寸产品：一日达浏览占比由 30% 提升至 40%；两日达由 70% 提升至 75%。
大件产品：一日达浏览占比由 10% 提升至 15%。
超大件产品：两日达浏览占比由 15% 提升至 25%。
此外，自 6 月 29 日起，平台强制要求自发货卖家填写的 SKU 处理时长必须贴合真实发货节奏，具体细分如下：
- 标准件：40% 须 1 天内送达，75% 须 2 天内送达，90% 须 5 天内送达。
- 大件：15% 须 1 天内送达，80% 须 5 天内送达。
- 超大件：25% 须 2 天内送达，60% 须 5 天内送达。
2. 配套利好与过渡期政策
平台将于 9 月上线「自定义配送设置」工具，支持按不同配送邮编单独配置出货时效、周末发货能力及截单时间，实现精细化管控。
过渡期缓冲：2026 年 10 月 17 日前，周末订单不计入配送速度指标考核，但仍需按时发货，仅不纳入绩效统计。对于长期国内直发、无海外仓履约能力的 SFP 卖家，若无法达到新标准，大概率将失去 Prime 流量入口。
9 月 30 日：新增企业购硬性考核
针对亚马逊企业购（Amazon Business）自发货订单，平台设立新的绩效红线：营业时间配送率需≥90%，逾期将关闭 B 端渠道。
1. 考核与处罚节点
考核标准：卖家必须维持 90% 及以上的营业时间配送率。
处罚机制：9 月 30 日起启动监测，不达标者将收到整改通知；若截至 10 月 30 日仍未达标，该店铺全部自配送商品将对企业购客户隐藏停用。
影响范围：仅限制 FBM 自发货链接，FBA 物流商品不受此政策约束。
以往依靠低价超长时效抢占 B 端采购单的模式将彻底失效，国内直发慢物流路线难以稳定达成 90% 的送达要求。
总结与建议
亚马逊正在持续抬高自发货运营标准。过去粗放式发货、虚标处理时间、手动随意填写物流信息的做法已难以为继。对 FBM 卖家而言，接下来的竞争核心在于：
- 发货时效的真实性
- 配送承诺的稳定性
- 企业订单的准时签收率
- 跨境清关资料的合规性
旺季订单机会固然重要，但履约合规才是承接订单的前提。建议所有自发货卖家尽快完成后台自查，提前调整处理时间、配送设置和清关资料，避免因绩效不达标导致限流、下架或销售权限受限。