（图源：AI/Lens学院）
流量越来越贵，长视频越来越难传播，一种名为“切片”的增长模式却正在快速崛起。
从国际大品牌到好莱坞片方，从风险投资机构到野兽先生，都开始投入真金白银，把一条内容拆成数十甚至数百条短视频重新分发。
它究竟是创作者新的增长引擎，还是正在重塑社交媒体“爆款”的生成机制？
这场围绕“切片经济”的产业升级，值得每一位内容创作者关注。
本文3500多字，目录如下：
什么是“切片经济”？
品牌为何集体入场？
争议背后：爆款是真是假？
野兽先生和资本为何下注？
切片，会成为内容行业的未来吗？
越来越多品牌开始花钱雇佣大量创作者，把长视频拆解成一个个短视频片段，并在社交平台广泛传播。
这种被称为“切片”（Clipping）的营销方式，一边制造着越来越多的爆款内容，一边也不断引发新的争议：当一个视频在TikTok或Instagram上突然爆红时，它究竟是真正获得了用户喜爱，还是背后有一整套商业运作在推动？
如今，这门生意已经不再只是营销圈的一种增长技巧，而正在成为风险投资、品牌公司，甚至全球头部创作者共同下注的新赛道。
01
什么是“切片经济”？
所谓“切片”，是指付费组织大量人员，将长视频剪辑成大量短视频片段，并分发到不同社交平台，以获取更多自然流量和曝光。
这一模式近年来迅速兴起，同时也让越来越多人开始怀疑社交媒体上的“真实热度”。
当切片创作者既不公开身份，也不披露自己接受了付费时，外界很难判断，一个乐队、一位政治人物，或一名内容创作者之所以走红，到底是真正受到欢迎，还是大量切片内容共同制造出来的传播效果。
不过，对于许多品牌营销人员而言，切片只是适应用户注意力不断缩短的一种新工具。
在他们看来，只要一份内容还能继续吸引用户，就应该不断拆解、重新包装，把它的传播价值发挥到极致。
如今，包括风险投资机构，以及全球头部创作者野兽先生（MrBeast）在内的投资者，都希望把这件事进一步产业化，并从中建立新的商业模式。
流行歌手本森·布恩在塔可钟的“Live Más Live”营销活动中介绍了焦糖布丁脆皮卷迷你汉堡。塔可钟与一家剪辑机构合作，将此次活动制作成短视频广告。（图源：Taco Bell)
02
品牌为何集体入场？
美国外卖平台“多达世”（DoorDash）社交媒体负责人扎里娅·帕维兹（Zaria Parvez）认为，“切片”其实只是给一种老方法起了一个新名字。
她表示：
“优秀的营销人员一直都在做同一件事：去用户注意力最集中的地方，展示最精彩的片段，展示幕后花絮，展示值得分享的内容。”
最近，DoorDash就从自己的超级碗广告，以及一档由10岁社交媒体明星“里兹勒”（The Rizzler）参与的品牌播客中，提取出大量适合传播的短视频片段，并通过品牌官方账号进行自然流量发布，而非投放广告。
事实上，这套方法并不是今天才诞生。
早在2016年，塔可钟就在加拿大推广限时新品“芝士夹饼”时，邀请普通消费者朗读脚本，表达自己对新品的“热爱”，并拍摄成充满上世纪80年代风格的夸张相亲视频。
随后，品牌代理公司把这些素材重新剪辑。
他们不仅制作了大量自然传播内容和付费社交媒体广告，还进一步筛选表现最好的片段，重新组合成数字广告和电视广告。
当时负责这一项目的社交媒体策略师杰奎·科斯图克（Jacquie Kostuk）介绍，这套流程已经体现出了今天切片营销的核心思路。
如今，塔可钟仍然在持续使用切片策略，为同一份内容创造更多爆发机会。
今年3月，品牌就借助一家切片机构，把一年一度的品牌活动“活得更精彩现场秀”（Live Más Live）拆分成大量TikTok短视频，集中展示新品菜单和现场内容。
如今，社交平台对于内容的需求几乎没有上限。
科斯图克目前担任营销公司融合创意（Fuse Create）战略副总裁。她认为，正是这种几乎无限增长的内容需求，让切片的速度和规模不断扩大。
她表示：
“你只有不到1秒钟的时间介绍自己，而且几乎每一次出现，都必须让用户觉得这是一个全新的广告，或者一条全新的内容。”
内容工作室“合奏”（Ensemble）联合创始人兼总裁伊恩·谢弗（Ian Schafer）也发现，很多品牌管理者直到今天仍需要不断被提醒：
如今，那些拆解出来的短视频，往往已经比它们原本的长视频更加重要。
Ensemble隶属于演员伊萨·蕾（Issa Rae）创办的媒体公司霍雷传媒（Hoorae Media）。
例如，他们曾把纪录片系列《体育界最快的六周》（The Fastest Six Weeks in Sports）中的大量内容片段重新剪辑，并制作成社交媒体广告，为赞助品牌DoorDash进行传播。
除此之外，唐恩都乐（Dunkin'）和板球无线（Cricket Wireless）也曾赞助Ensemble制作的其他系列节目。
板球无线首席营销官温迪·马丁（Wendy Martin）表示，这种传播方式能够进一步放大品牌原本的营销投入，因为它更符合消费者如今获取内容的方式。
不过，切片行业内部其实已经形成两种不同模式。
谢弗认为，由品牌直接发起，并由创作者本人或明星账号投放定向广告的切片营销，比另一种“剪片农场”（Clip Farming）模式更有效。
所谓“剪片农场”，是指大量匿名年轻用户接受付费，自行剪辑并发布视频，而品牌几乎无法控制内容质量和传播语境。
谢弗形容，这种方式更像：
“把尽可能多的赌注全部押上去，希望总有一个能够赢。”
不过，DoorDash的帕维兹认为，在现实操作中，两种模式之间的界限并没有那么清晰。
对于那些希望尽可能覆盖年轻用户的品牌来说，即使存在顾虑，剪片农场仍然可能是最有效的选择。
03
争议背后：爆款是真是假？
目前，一份公开发布的切片合作招募显示，参与者可以帮助动视暴雪推广即将推出的《使命召唤4：现代战争4》。
合作要求是：
创作者自行发布游戏预告片的剪辑版本，并按照视频每1000次播放量获得报酬。
不过，动视暴雪拒绝对此发表评论，而发布该合作信息的切片机构“切片文化”也没有回应媒体采访请求。
切片产业背后的运作机制，很多时候并不透明。
另一份现已结束的合作招募曾要求创作者利用Netflix热门剧集《怪奇物语》的片段，为英国音乐人彼得·加布里埃尔（Peter Gabriel）和凯特·布什（Kate Bush）一首已有40年历史的歌曲扩大传播。
然而，据接近相关机构的人士透露：
Netflix、彼得·加布里埃尔的管理团队，以及负责发行其音乐的环球音乐集团都不知道这场切片营销究竟是谁发起的。
另一家发行公司华纳音乐集团，以及负责该项目的切片机构“剪片内”（ClippedIn）也没有回应媒体采访。
YouTube第一博主野兽先生（MrBeast）。（图源：Fidias, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons）
04
野兽先生和资本为何下注？
不过，切片行业或许正在进入一个新的阶段。
《华尔街日报》获得的一份商业推介资料以及切片机构联合创始人马克斯·彼得森（Max Peterson）发布的多条公开内容显示，2025年，野兽先生（MrBeast）旗下公司野兽工业（Beast Industries）曾聘请切片机构“切片”（Clip），帮助推广创始人的部分公益项目。
随后，野兽工业决定亲自进入这一市场。
2025年10月，公司正式推出自己的切片服务平台“维罗”（Vyro）。
Vyro总经理埃文·德菲利皮斯（Evan DeFilippis）表示，公司之所以决定自己搭建平台，是因为团队认为，更加规范、更具专业化管理的切片服务，将更容易获得大型品牌客户的认可，尤其是那些风险偏好较低、对品牌安全要求较高的广告主。
德菲利皮斯表示：
“在我们看来，这个商业模式需要专业化。”
他进一步强调：
“切片作为一种传播现象，毫无疑问代表着未来。”
不仅是野兽先生，风险投资机构也正在加速进入这一领域。
另一家切片创业公司“克劳特”（Clouted）于上个月完成700万美元融资，本轮融资由早期投资机构慢速创投（Slow Ventures）领投。
目前，Clouted的客户已经包括狮门影业。
与此同时，狮门影业也开始把部分切片团队直接纳入内部，不仅用于推广新上映影片，也用于重新激活老电影的传播热度。
越来越多内容公司开始意识到，一部影视作品的营销价值，不再只来自官方预告片，而是来自后续能够持续拆解出来的大量短视频内容。
05
切片，会成为内容行业的未来吗？
随着切片行业快速发展，TikTok和Instagram也开始加强管理。
两家平台均表示，切片机构“切片”为野兽先生组织发布的部分推广内容，违反了平台关于商业合作披露的规定。
按照平台规则，如果内容发布者接受了报酬，就必须明确向用户披露这一商业合作关系。
由于相关内容没有完成规定披露，因此这些视频无法进入平台的“For You（为你推荐）”推荐流。
与此同时，今年4月，Instagram进一步扩大了针对“非原创内容”的治理范围。
平台宣布：
凡是未经实质性加工，仅简单转载已有内容的帖子，都将不再获得推荐流量。
这一政策是在此前针对Reels短视频推出相关限制措施的基础上进一步扩展而来。
面对平台政策变化，“切片”联合创始人彼得森表示，自从为野兽工业执行相关项目之后，公司已经要求所有参与切片的创作者严格遵守各个平台关于商业合作披露的规定。
尽管围绕真实性、透明度以及商业操纵的争议仍在持续，但不少业内人士认为，对于年轻一代用户来说，切片早已成为社交媒体生态的一部分。
DoorDash社交媒体负责人帕维兹表示，就像切片本身并不是营销领域的新发明一样，对于成长于社交媒体时代的年轻用户而言，这种传播方式也早已见怪不怪。
她最后总结道：
“这就是社交媒体，朋友。”
“这里，没有什么是真正真实的。” 🅛
参考资料：
"Big Brands, Venture Capital and MrBeast Put Money Behind Short-Video ‘Clipping’" by Patrick Coffee, The Wall Street Journal, June 15, 2026 6:00 am ET
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