（图源：AI/Lens学院）
还在追逐爆款、粉丝和流量吗？
在最近发表于《公司》（Inc.）的一篇文章中，资深传播策略专家、创作者经济创业者贾丝敏·布罗利（Jasmine Browley）指出：
创作者经济正在发生一次更深层的价值迁移：真正决定长期机会的，不再只是内容和曝光，而是信任、关系，以及连接他人的能力。
当算法越来越难预测、品牌越来越重视真实影响力，一群几乎从不“爆红”的人，反而正在成为整个创作者经济最大的赢家。
本文2600多字，目录如下：
信任，正在成为新的影响力
注意力经济，正面临信任危机
创作者经济的新权力中心
横向建立关系，比向上社交更重要
关系基础设施，正成为新商业能力
粉丝很重要，但真正值钱的是信任。
十多年来，创作者经济一直围绕着“曝光”运转。
行业似乎遵循着一套简单的增长公式：先积累受众，再吸引品牌合作，最后将流量变现。谁拥有最多粉丝，谁往往就能获得最大的品牌赞助、最抢手的合作机会，以及更强的商业议价能力。
然而，在高盛集团预测到2027年规模将接近5000亿美元的创作者经济之下，另一群人正在悄然积累影响力。
他们未必创作最多内容，很多人甚至根本不是创作者。
真正崛起的，是那些负责“创造连接”的人。
他们组织晚宴、促成交流、运营社群、帮助创作者建立联系，把人才与机会连接起来。
随着用户越来越不信任传统网红营销，越来越多创作者开始寻找更可持续的商业模式，这些以关系为核心的组织者和连接者，正在变得越来越重要。
01
信任，正在成为新的影响力
美国软件公司Adobe高级社区活动经理阿莉娅·泰勒（Aaliyah Taylor）已经观察这一变化多年。
加入Adobe之前，泰勒没有投资人、没有成熟的方法论，也没有行业资源，却在美国巴尔的摩打造出了一处活动空间。
如今，她负责Adobe在美国及国际市场围绕创作者与文化领域的活动体验，同时还通过职业社交平台LinkedIn以及自己的新闻通讯《交汇点》（The Intersection）持续建立个人影响力。
她在接受采访时表示：
“我认识的最有影响力的创作者，并不一定拥有最大的受众规模，而是拥有最多的信任。”
在她看来，这样的变化出现得并非偶然。
因为如今，在互联网建立信任，已经变得越来越困难。
02
注意力经济，正面临信任危机
如今，消费者每天都会花费大量时间浏览各种赞助内容、联盟营销链接、付费合作以及算法推荐的信息流。
曾经让人耳目一新的内容形式，如今越来越容易给人重复、雷同的感觉。
泰勒认为，这种内容疲劳，正在重新塑造用户真正重视的价值。
她说：
“我觉得大家已经累了，他们厌倦了那些泛泛而谈的内容。”
那些试图对所有人说话的创作者，越来越难建立真正忠诚的用户关系。
相反，那些围绕共同兴趣、共同经历、共同身份，持续经营特定人群社群的创作者，反而更容易获得增长。
这也解释了为什么越来越多品牌开始把注意力转向垂直领域创作者以及小而精准的社区。
虽然头部创作者依然能够获得巨大曝光，但在许多细分人群中，用户互动率和信任度往往更高。
泰勒把这种趋势称为“走向具体”。
她表示：
“对于今天的创作者来说，真正重要的不是规模，而是足够具体。”
这种变化不仅发生在社交媒体平台。
如今，全球用户已经超过10亿的职业社交平台LinkedIn，早已不只是一个线上简历库，而逐渐发展成为全球最大的专业内容发布平台之一。
越来越多专业人士，不再完全依赖雇主建立自己的职业信誉，而是开始主动经营属于自己的受众。
泰勒在LinkedIn拥有超过2.5万名关注者。
值得注意的是，她并不是依靠某一条爆款内容获得这些关注。
她选择的是另一条道路——持续输出、长期坚持，以及稳定提供自己的观察和观点。
她说：
“作为一个写作者，一个只是想把自己想法写出来的人，我最终选择了LinkedIn。”
03
创作者经济的新权力中心
如今，人们讨论创作者经济时，大多聚焦于创作者本身。
相比之下，那些真正推动机会在整个生态中流动的人，却很少受到关注。
而这些工作，大多数时候都发生在公众看不到的地方。
泰勒很早就发现，很多创作者之间的关系都过于交易化。
很多品牌活动关注的，都是曝光数据、商业合作机会以及社交媒体发布任务。
真正缺少的，是人与人之间真实建立关系的机会。
正因如此，她发起了一系列邀请制创作者晚宴，希望把那些长期缺乏代表性的创作者、创业者、艺术家以及文化领域从业者聚集到一起。
她说：
“我不希望这一切只是交易。”
她进一步解释：
“一起吃饭、坐下来聊天，而不是拿着商业提案交流。我觉得，真正特别的地方在于，先把创作者当作一个人去认识，而不是先把他们当作合作对象。”
这些聚会最初并不是为了立即促成商业合作。
但商业机会，却常常在活动结束之后自然发生。
泰勒回忆，很多创作者后来开始彼此雇佣、共同完成项目，或者把身边的机会介绍给其他人，而这些合作如果依赖传统的人脉网络，未必能够发生。
例如，一位创作者在晚宴上认识了一位艺术家，后来委托对方为自己的住宅创作艺术作品。
还有一些人与会者建立了长期合作关系，在活动结束很久之后仍保持合作。
这些案例共同说明了一个事实：
很多机会，并不是先通过算法传播，而是先通过人与人的关系流动。
（图源：AI/Lens学院）
04
横向建立关系，比向上社交更重要
长期以来，关于职业社交的建议几乎都围绕着同一个目标：
认识高管、接触决策者、进入掌握资源的人脉圈。
但泰勒认为，很多专业人士忽视了另一种同样重要的机会来源。
她说：
“每个人都想向上社交，但横向建立关系，同样能够把你带得非常远。”
创作者经济每天都在证明这一原则。
越来越多合作、推荐、资源共享以及项目机会，并不是来自自上而下的机构体系，而是来自同行之间的关系网络。
同样的现象，也正在新闻传媒、市场营销、咨询行业以及创业领域不断出现。
随着裁员持续影响媒体、科技公司以及美国企业，越来越多专业人士开始意识到，真正属于自己的受众，以及长期积累的人际关系资产，能够为职业发展提供更强的抗风险能力。
如今，个人品牌已经不再只是营销工具。
对于许多从业者而言，它正在成为职业发展的基础设施。
泰勒总结自己观察到的变化时表示：
“你的个人品牌，现在已经成为职业品牌的一部分。”
而这两者之间的界限，也正在变得越来越难以区分。
05
关系基础设施，正成为新商业能力
创作者经济带来的，不只是网红和内容创业者。
它还催生出一类全新的商业角色。
他们最重要的能力，不是创作内容，而是建立生态。
他们运营社区、建立信任、促成连接、帮助机会流动。
过去，这些能力往往被视为“软技能”。
但今天，它们正在成为真正具有经济价值的资产。
随着内容创作和内容分发变得越来越容易，把合适的人聚集在一起的能力，很可能会成为未来商业世界最有价值的能力之一。
未来，创作者依然重要，平台也依然重要。
但那些不断创造连接条件、构建关系网络的人，也正在证明，他们同样决定着创作者经济的未来。 🅛
参考资料：
"The Creator Economy’s Biggest Winners May Never Go Viral" by Jasmine Browley, Inc., Jun 13, 2026
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