7月10日至11日，河北省畜牧业协会禽业分会换届选举大会暨全省禽业高质量发展交流会在河北国山宾馆隆重举行。本次大会聚焦新时代河北禽业转型升级、品牌提质、产业增效等核心议题，汇聚全省禽业养殖、加工、销售和科研等领域精英，共话行业发展新机遇、新路径、新未来。

会上，右丞相爆品咨询首席咨询师刘学彬研究员正式受聘为河北省畜牧业协会禽业分会禽产品品牌专家委员会专家，助力河北禽业打破同质化发展瓶颈，加速推进全省禽产品品牌化、高端化和品质化发展进程。河北师范大学宋维山、河北经贸大学耿立沙、张彦青、祖利然等多位行业专家同步受聘，组成专业智库团队，为河北省禽业高质量和可持续发展赋能聚力。

当前，国内禽业市场正迎来结构性变革，随着消费升级持续深化，消费者对禽产品的需求已从基础的“吃饱吃鲜”转向“吃健康、吃品质、吃特色、吃理念”，健康化、功能化、场景化和品牌化成为行业主流发展趋势。

数据显示，国内禽产品市场品牌化进程持续提速，但行业整体仍存在“有品类、无品牌，有产品、无溢价”的普遍痛点，多数禽企陷入产品同质化严重，价格竞争激烈，用户粘性不足，利润空间狭窄的发展困境。尤其是新生代消费群体崛起，其消费诉求更注重情感体验、产品价值和品牌理念，传统的产品售卖模式已无法适配新消费市场需求，打造差异化品牌，以及构建消费者心智认知，成为禽企业突破发展瓶颈的核心关键。

在此行业背景下，刘学彬研究员结合十余年品牌爆品实战经验，带来《新消费形势下如何高效打造禽产品品牌----禽产品品牌的溢价逻辑和实战路径》专题讲座，为河北禽业品牌建设提供系统化和可落地的解决方案。

讲座伊始，刘学彬研究员直击行业核心误区，颠覆性解读禽产品品牌核心定义。他强调，当下众多禽企误以为注册商标即拥有品牌，这是品牌建设的最大误区。真正的品牌，并非简单的资质认证，而是在消费者心智中完成专属定位和专属注册，是品类特性、产品价值和用户认知的深度绑定。他以国民知名品牌心智模型为例，卫龙等同于辣味零食，云南白药等同于止血养护，王老吉等同于清热降火，飞鹤奶粉等同于婴幼儿益智营养，成熟品牌均实现了“品牌=专属特性”的心智占位。对于禽产品行业而言，只有让消费者提及富硒蛋、叶黄素蛋、高DHA营养蛋、生态散养禽产品等细分品类时，第一时间关联到自身品牌，才算真正建立品牌壁垒，摆脱低价内卷。

针对禽产品品牌建设落地难题，刘学彬研究员提炼出禽产品品牌核心三要素，为企业精准搭建品牌体系指明方向。其一为“你是什么”，即清晰的品类定位，明确产品所属赛道与核心品类，避免定位模糊；其二为“你有何不同”，挖掘产品差异化价值，提炼区别于同行的独特优势，精准匹配消费者核心需求；其三为“何以见得”，搭建权威信任背书，通过养殖标准、检测认证、产地优势和技术支撑等内容，让产品价值可验证和可感知。三要素相辅相成，精准破解行业同质化难题，助力禽企从“品类跟风”转向“品牌独创”。

同时，他重点强调终端包装的品牌营销价值，提出“包装是365天24小时在线的超级销售员”的核心理念。他指出，优质的产品包装绝非简单的视觉装饰，而是品牌触达消费者的第一触点，必须搭载三大核心要素：引爆点，即直击用户需求的超级利益点，快速抓住消费者注意力；记忆点，即差异化的超级差异点，打造专属品牌符号和包装外型等，加深用户印象；支撑点，即权威超级信任状，夯实产品价值可信度。三大要素精准发力，高效解决禽产品品牌在市场中“被看见、被选择、被信任”的三大核心难题，大幅提升产品终端转化率。

讲座中，刘学彬研究员系统化拆解禽产品完整价值体系，提出行业稀缺的产品“四层结构”理论，涵盖核心层、有形层、附加层和延伸层，层层递进构建产品完整价值体系。与此同时，他明确禽产品品牌的三大核心价值，分别是满足消费者生理需求的功能价值、满足心理体验的体验价值和满足精神追求的象征性价值。

他着重指出，在新消费时代，消费者的精神需求持续攀升，单纯的产品功能已无法撬动市场，新时代禽产品营销，早已不是售卖食品，而是传递健康生活主张。品牌需要成为情感载体，与消费者建立深度情感共鸣，实现从“卖产品”到“卖理念、卖生活、卖价值”的升级。

为让理论落地生根，刘学彬研究员分享了亲自操盘的经典禽产品品牌案例。他以“林养笨鸡蛋”新品类打造为例，通过独创的“一句话极简销售术”，提炼出“林下跑鸡 天然蛋香”的核心传播语。极简的图景化语言，生动还原林下散养的生态养殖场景，快速启发消费者自主联想，让用户主动感知产品生态、健康和天然的核心特质，精准抢占“健康生态蛋”的消费者心智赛道。这种直击用户右脑和激发消费欲望的营销模式，摒弃了传统枯燥的参数化宣传，以共情式和场景化传播驱动消费者购买决策，为禽产品新品类打造和老品升级迭代提供了成熟范本。