张雪机车被抢注，全网都在骂——但张雪自家的商标也遭质疑，出名也不能有特权- 大数跨境

首页

张雪机车被抢注，全网都在骂——但张雪自家的商标也遭质疑，出名也不能有特权

三十七计知识产权

2026-07-09

导读：我很喜欢张雪，前段时间还专门为他创作过一首歌。但是，今天我不是来吹捧他，也不是为了批评他，纯粹站在商标法律的角度，指出一些问题。

我很喜欢张雪，前段时间还专门为他创作过一首歌。

但是，今天我不是来吹捧他，也不是为了批评他，纯粹站在商标法律的角度，指出一些问题。

首先是被抢注问题，其次是张雪机车不规范的问题。

如果抢注是恶，双标也是。两个问题，一篇文章讲透。

一、先看"抢注"——无锡给力润滑油，惯犯无疑

2025年5月6日，无锡市给力润滑油有限公司向国家知识产权局提交了"张雪机车"商标申请，国际分类为第1类（化学原料），目前仍处于"等待实质审查"状态，其实2025年9月6日通过了初审，在公告期被异议了，如果不异议早下证了。

这不是这家公司第一次干这种事。

天眼查信息显示，同一家公司、同一年，还申请了"凯越真赛"商标——而且已经注册成功。

两家商标的代理机构都是河北某顺知识产权公司。同一个申请人、同一家代理所、同一个套路——这哪里是"巧合"，分明是专业化、批量化抢注。

"凯越真赛"已经被它拿下了

"凯越机车"同样是摩托车品牌，被无锡给力润滑油抢注第4类商标，已注册通过。

这意味着什么？凯越如果要出摩托车机油、冷却液、清洁剂等化学品类产品，不能叫"凯越"？。要么花钱买回来，要么改名。

现在轮到张雪。

二、张雪的商标布局——提前锁死，没让抢注者得逞

幸运的是，张雪机车的核心商标布局做得早。

重庆张雪机车工业有限公司成立于2024年4月2日。张雪机车的商标注册时间是2024年4月20日左右，算是很及时了，据媒体报道，张雪在公司成立之初就提交了核心类别的商标注册申请。

核心布局时间线

时间	事件
2024年4月	公司成立，同步提交核心类别（第12类机动车等）商标注册
2024年8-9月	抢注者趁张雪尚未出名，提交了部分类别的"张雪机车"申请
2025年5月	无锡给力润滑油提交第1类"张雪机车"申请
2026年初	张雪机车WSBK夺冠出圈，品牌知名度暴增
2026年4月	抢注事件曝光，品牌方表示已提异议，预计会驳回

抢注的时间点值得玩味。

2024年8-9月，张雪机车刚刚起步，没什么知名度。抢注者算准了"趁你还没火，先占你的名字"。

但张雪更早——公司成立就注册，抢在抢注者之前锁死了核心类别。

品牌方的态度也很明确：已提异议。有代理机构受访表示，在品牌方已注册在先的情况下，“应该会被驳回”。

三、到这里，舆论剧本是清晰的

张雪 = 白手起家、草根逆袭、为国争光。

抢注者 = 恶意投机、劣迹斑斑、人人喊打。

舆论一边倒，没人同情抢注者——也不该同情。恶意抢注就是商业寄生虫，该骂。

但故事到此就结束了吗？

四、换一个视角：张雪自己的商标，经得起审视吗？

就在全网为张雪"被抢注"义愤填膺的时候，一个细节几乎没人提——

张雪机车并非只注册了第12类（机动车）。

2026年，张雪机车补注册了大量非机车类别：药品（第5类）、化妆品（第3类）、食品（第30类）、服装（第25类）……几乎在推进全类别注册。

这在商业防御上可以理解——品牌火了，不想再被钻空子，把非核心类别也占上。

问题出在商标本身。

商标是"张雪机车"四个字，不是"张雪"。

五、"机车"是产品名称，放在非机动车类商品上 = 误导

法律依据

《商标法》第十条第一款第（七）项明确规定：

带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

再来看《商标法》第十一条：

仅有本商品的通用名称、图形、型号的，或仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。

"机车"是一个具体的产品名称。用在摩托车上，没问题。但用在完全无关的商品上呢？

来，做几个思想实验

商标	注册类别	消费者第一反应
"张雪机车"自行车	第12类非机动车	这是机车品牌的自行车？还是长得像机车？还是烧油的？
"张雪机车"服装	第25类	是骑行防护服？还是潮牌T恤？到底能不能穿着骑摩托？
"张雪机车"化妆品	第3类	机车……化妆品？给摩托车用的蜡还是给人抹脸的？
"张雪机车"药品	第5类	治摩托车的还是治人的？
"张雪机车"食品	第30类	吃了能骑更快？

"机车"二字天然暗示使用场景、产品功能。

一个普通人走进商场，看到货架上摆着"张雪机车钙片"，他至少会犹豫一秒：“这跟摩托车有什么关系？是运动员代言的营养品？”

这一秒的犹豫，就是《商标法》第十条要消除的——消费者不该因为商标而产生认知混乱。

六、为什么张雪的"张雪机车"能全类注册？三个字：他太红了

这不是一个法律问题，而是一个审查实践问题。

国家知识产权局2026年4月刚刚发布了整治"心机商标"的公告，原话是：

对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

127.3万件。这是历年来因"误导性"被驳回的商标数量。

那"张雪机车化妆品"为什么不在这127.3万件里面？

我推测审查员的逻辑大概是这样的：

“反正大家都知道张雪是造摩托的，他不会真的去造化妆品。就算注册了第3类，也是防御性的，不会用。消费者也不会被误导。”

不过我也有理由相信审查员其实是个草包，因为抢注张雪机车第1类的商标的也初审通过了，如果因为机车两字，不用等张雪异议就驳回了。

这套逻辑有两个问题：

问题一：法律面前，知名度不是豁免卡

《商标法》第十条是绝对理由——不像近似商标那样有主观判断空间。误导就是误导，不管你是谁。

一个普通人申请"李四机车化妆品"→100%驳回。理由：机车+化妆品，易使消费者产生误认。

张雪机车申请"张雪机车化妆品"→通过。理由：算了算了，他知道他就是那个造摩托车的，不会真造化妆品的。

同样的四个字，同样的商品描述，审查结论不同。这不叫"自由裁量"，这叫双重标准。

问题二：防御性注册也不能违法

很多人会说：“张雪是防御性注册啊，不是真的要卖化妆品。”

防御性注册是你的事，但商标审查是商标局的事。审查的标准是"这个商标本身在指定商品上是否具有误导性"，不是"申请人是好心还是恶意"。

你防御也可以注册"张雪"，为什么非要带"机车"？

说白了——"张雪"可能已经被别人在先注册了某些类别，"张雪机车"是退而求其次的选项。但"退而求其次"也不能有特权。

七、这才是真正的"双标"

	普通人	张雪机车
申请"张三机车化妆品"	❌ 驳回（产品名称误导）	—
申请"张雪机车化妆品"	—	✅ 通过（大概率）
被抢注了	维权艰难，花钱花时间	舆论施压+法律异议，大概率拿回来
全类注册	成本极高，且多类被驳回	通过率高，审查友好