为紧密对接数字商务产业发展需求，落实应用型人才培养目标，助力教师近距离感知行业生态、夯实专业认知，2026年6月30日，广州华商学院数字经贸学院电子商务系组织凌展颖、师慧等教师代表，参与广东省电子商务协会发起的名企考察系列活动，依次赴魔范璐玛与抖音集团琶洲办公场所参访学习，开展企业实地调研与行业交流活动。
全体成员在魔范璐玛合影留念
活动首站，教师代表一行抵达魔范璐玛琶洲办公场地。企业工作人员带领各位教师参观了璐玛直播中心与日常办公区域，现场讲解了专业直播间的功能布局、日常运营流程与团队协作模式，让教师们对直播电商的一线作业场景建立了直观认知。
全体成员参观魔范璐玛直播中心
分享交流环节中，企业相关负责人向教师代表系统介绍了企业的发展脉络、业务矩阵与核心服务模式。据介绍，魔范璐玛是具备抖音钻石服务商资质的全域生态营销服务企业，以大数据与 AI 技术为核心支撑，为品牌搭建可复用的增长体系，服务覆盖抖音、小红书等多个主流内容平台。成立至今，企业已服务上百家全球知名品牌，年度操盘规模与服务成果均处于行业前列。
企业方重点以欧莱雅集团的深度合作项目为核心案例，梳理了从单品牌爆款事件打造，到多品牌矩阵化运营，再到品牌内部数字化运营体系沉淀的全链路服务路径，结合真实运营数据展示了全域营销对品牌增长的驱动价值。除此之外，企业也分享了快消品类的标杆合作成果，具象化呈现了电商服务商的商业价值与行业作用，引发了在场教师的深入思考。
魔范璐玛直播现场
当日下午，考察队伍前往抖音集团琶洲中心办公区。在工作人员的引导下，教师代表参观了企业办公空间与专业直播场景，了解了抖音的发展历程与全业务布局，切身感受了头部互联网企业的办公氛围与创新文化。
抖音集团琶洲办公中心
在专题分享环节，抖音集团业务经理围绕火山引擎数智工具的产业应用展开讲解，介绍了平台依托 AI 技术能力，在用户需求挖掘、精准营销触达、经营决策辅助等方面为企业提供的解决方案。分享结合美妆行业的真实落地案例，拆解了数智技术对电商运营效率与转化效果的提升逻辑，让教师们对数字技术的商业落地路径有了更深入的认识。
抖音集团琶洲办公区培训现场
活动尾声，广东省电子商务协会副会长作总结致辞。他表示，名企考察活动是搭建校企对接通道的重要载体，能够帮助高校教师跳出课本认知，直面产业真实需求，也为行业人才培养搭建了双向沟通的桥梁。他勉励各位教师立足专业本位、持续关注行业动态，在实践观察中反哺课堂教学。随后的互动交流环节中，在场嘉宾逐一介绍自身从业背景，并与教师代表围绕专业建设、产教融合路径、行业发展趋势等话题展开互动，现场交流氛围活跃。
本次企业考察活动，是数字经贸学院电子商务专业推进产教融合、强化师资实践素养的一次落地举措。通过走进行业头部企业，教师们跳出课堂理论框架，直观了解了电商产业的前沿业态与技术应用现状，对电子商务专业的产业价值与发展方向形成了更清晰的认知。参与教师纷纷表示，本次参访接触到了一线行业生态，收获了大量可融入课堂的实战案例，也为后续的课程优化与教学改革理清了方向。
后续，数字经贸学院将持续拓展校企合作渠道，链接更多优质产业资源，为教师搭建更多产业实践交流平台，推动人才培养与产业需求深度衔接，为粤港澳大湾区数字商贸领域培养更多适配行业发展的高素质应用型人才。
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