2026 年行程过半，全球跨境电商行业迎来一轮高密度的合规升级。从亚马逊 COO 信息强制校验、TikTok Shop 收紧 AI 内容治理，到欧盟正式取消 150 欧元以下小额包裹关税豁免，政策落地的速度与力度均远超往年。
（一）主流平台规则迭代
1. 亚马逊：从货件源头强化全链路管控
原产国（COO）强制校验落地 6月30日 生效。美欧站点 FBA 在售 ASIN 均需完整填写原产国信息，未填报将无法创建货件，已发出货件可能面临到仓拒收。
欧盟自配送新规执行 7月1日 生效。非欧盟国家发往欧盟的 FBM 订单，需使用平台批准承运商，提供 IOSS 编号及单件商品 ASIN；货值 ≤150 欧元订单每件征收 3 欧元进口关税，11 月起将新增 2 欧元海关手续费。
FBM 绩效全面收紧7-9 月欧洲站备货时间压缩、准时送达率考核升级，美国站新增营业时间送达率考核，不达标 Listing 存在被停用风险。
账户健康算法优化单条违规 180 天有效期独立计算，到期自动移除扣分，但中度及严重违规记录仍将留存后台。
2. TikTok Shop：内容与履约双向严管
AI 内容治理升级 7月13日 起执行。批量 AI 生成的虚假种草、篡改产品效果的带货内容识别力度加大，违规内容将被下架，情节严重者将触发店铺限流、健康分扣减。
体重管理类内容规则更新不合规的减重、增肌功效宣称将被严格管控。
3. Temu / Shopee：本土化与合规化并行
Temu美国站全面转向本土仓发货，上线关联店铺阶梯式处罚机制，同时取消强制跟价规则，商品资质审核同步收紧。
Shopee多站点升级合规要求：越南站强制身份与税务双重认证，新加坡站优化订单未完成率罚则，泰国站调整销售佣金费率。
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（二）海外监管新政落地
欧盟取消低价值包裹免税 7月1日 生效。非欧盟入境、货值 ≤150 欧元商品，按 HS 分类每件征收 3 欧元临时固定关税，过渡期至 2028 年7月 ；11月起加收 2 欧元 / 件清关处理费。
法国反「超快时尚」法案通过针对快时尚服饰品类开征专项生态税，并全面禁止相关广告推广，生态税标准将逐年递增。
美国 CPSC 电子申报全面生效 7月8日 起执行。进口商需按要求提交产品合规电子信息。
二、下半年出海核心策略：
从「被动合规」到「合规筑壁垒」
行业从流量红利转向合规红利的趋势已逐步明确，下半年建议会员企业围绕 “合规打底、供应链提效、精细化运营” 三大方向布局，稳步穿越政策周期。
1. 7-8 月优先完成合规补位，清零基础风险
上半年落地的新政已陆续进入处罚执行期，建议优先完成基础合规排查，避免非经营性损失。
亚马逊全站点排查全面核验 FBA 在售 ASIN 的 COO 信息，优先覆盖爆款与多站点同步商品；调整欧洲站 FBM 备货时效与配送链路，确保准时送达率达标；完善自发货 IOSS 与 ASIN 明细申报，提前测算清关手续费成本。
多平台合规闭环TikTok Shop 建立内容发布前审核机制，提升实物实拍素材占比，AI 生成内容主动标注；Temu 梳理关联店铺健康等级，优先整改风险店铺；Shopee 各站点按要求完成身份、税务认证，重算佣金调整后的利润模型。
底层合规打底梳理出口全链路单据，推动交易、资金、物流、报关等主体一致，合规留存业务凭证；自查海外主体架构，及时完善相关备案手续。
2. 重构物流供应链，消化合规新增成本
欧盟关税新政、美国本土仓要求，直接推高了直邮模式的成本门槛，需分级优化物流布局。
欧盟市场中大型企业可布局核心海外仓 + 区域卫星仓，通过整柜批量清关入库摊薄单件成本；中小卖家可先以爆款测款方式试水第三方海外仓，保留直发链路的尽量控制单包裹品类数量，逐步淘汰低毛利直邮 SKU。
美国市场适配平台本土履约要求，对接合规第三方海外仓备货，同步完善 CPSC 相关产品合规资料，前置清关风险防控。
新兴市场东南亚、拉美等市场可保留直发优势，同步布局区域前置仓，提前积累时效优势，对冲未来政策收紧风险。
3. 平台运营转向精细化，以健康度与利润为核心
下半年平台考核将更趋精细，运营重心需从规模扩张转向单店质量提升。
亚马逊持续监控账户健康指标，跟踪违规记录有效期，及时申诉优化；借行业洗牌期精简 SKU，聚焦有供应链壁垒的精品线路，将合规成本全面纳入定价体系。
TikTok Shop坚持 “实拍为主、AI 为辅” 的内容生产逻辑，功效类商品转向场景化展示；优化东南亚仓配链路，探索本土店 + 跨境店双轨运营。
新兴平台跳出低价内卷逻辑，通过产品品质、差异化设计提升定价空间；做好多店铺关联风险隔离，建立统一的合规监控体系。
4. 产品端升级迭代，规避长期合规风险
海外环保、产品安全监管持续升级，低质低价模式的生存空间将持续收窄。建议逐步优化产品结构，提升产品品质与合规资质，布局高附加值、低合规风险的品类；提前关注目标市场的环保、生态相关法规，前置适配产品设计与包装。
三、商会服务提示
广州市跨境供应链商会始终以服务会员企业为核心，针对本轮合规升级浪潮，商会将持续开展以下服务：
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