欧盟关税新政冲击显现，Temu与SHEIN欧洲广告投放大幅缩减
SHEIN最快8月香港上市，募资上看30亿美元
TikTok Shop全球GMV预期870亿美元，三大增长引擎驱动下半年
欧盟7月1日正式取消150欧元以下包裹关税豁免后，中国跨境平台欧洲投放策略出现剧烈调整。
据欧洲电商营销调研公司SMEC援引Google Shopping数据显示，受每件包裹征收3欧元新费用影响，Temu在Google Shopping的广告曝光度下降约一半，而SHEIN在6月底已近乎退出该平台的广告竞价。
SMEC分析指出，核心问题在于新关税的征收机制——征税取决于包裹抵达欧盟边境的时间而非下单或发货时间，中国跨境卖家长达数天的运输周期使得大量在途包裹面临难以预估的额外费用，平台被迫提前缩减广告投放以规避风险。
与Temu、SHEIN收缩形成鲜明对比的是，AliExpress反而在新政生效前逆势提高广告投入，今年首次接近Temu的竞争水平——但SMEC警告这属于一项风险较高的策略。与此同时，亚马逊趁机将Google Shopping广告预算提到全年峰值，迅速填补市场空白。京东旗下跨境电商平台Joybuy也已在正式宣布进入欧洲市场前数周悄然参与Google Shopping广告竞价。
结论清晰：欧洲市场的直邮模式面临结构性成本重构，海外仓备货和多市场分散布局的紧迫性进一步上升。
1. SHEIN最快8月香港上市，募资上看30亿美元
据彭博援引知情人士消息，SHEIN在获得中国证监会备案批准后，正寻求最快于8月在香港上市，IPO募资规模可能达20亿至30亿美元。路透报道称，SHEIN预计本周四（16日）接受港交所上市聆讯。这是SHEIN继美国、伦敦上市尝试失败后，首次进入IPO实质性推进阶段。
2. 亚马逊美站Top10000卖家中中国卖家占比升至55.9%
Marketplace Pulse数据显示，截至2026年7月，亚马逊美国站前1万名卖家中，中国卖家占比升至55.9%，美国卖家占40.5%。但美国卖家仍贡献该群体65.3%的GMV，并占据前100名卖家的81.4%，表明中国卖家的头部渗透已进入“量变”阶段，但“质变”仍需时日。
3. TikTok Shop全球GMV预期870亿美元，三大增长引擎驱动下半年
行业分析指出，TikTok Shop 2026年全球GMV预期达870亿美元，下半年三大增长引擎分别是：FBT物流降本（配送费降低15%-20%）驱动品类扩张、东南亚市场渗透率跃升（越南、菲律宾增速预计125%-150%）、达人生态规模效应。
4. TikTok Shop在欧覆盖10国，佣金已升至9%
截至2026年7月，TikTok Shop已在英国、德国、法国、意大利、西班牙等10个欧洲国家正式上线运营，2025年全球GMV达330亿美元。欧盟卖家标准佣金率自2026年1月起已升至9%，消费电子品类为7%，新卖家完成入驻任务可享受60天4%优惠费率。
郑州航空口岸上半年国际货运量突破30万吨
郑州海关发布数据，2026年上半年郑州航空口岸进出口货运量达32.39万吨，同比增长11.9%，创同期历史新高。其中跨境电商货物出口货运量达12.6万吨，同比增长48.7%，日均出口超700吨。郑州机场海关推出专属监管模式，出口货物通关时效压缩六成以上。
美国海关7月14日起启用错误代码333
美国海关与边境保护局（CBP）宣布，7月14日起ACE系统正式启用错误代码333：连续12个月及以上无报关记录的进口商号将被标记为“非活跃”，使用该IOR申报将直接被拒，导致清关失败。长期未使用的进口商号需通过报关行提交TP信息或提交CBP Form 5106申请恢复状态。
澳元兑美元跌破0.6915，触及14个月新低
7月14日，澳元兑美元汇率跌破0.6915，跌幅0.50%，为14个月新低。中行折算价美元兑人民币报694.25。澳元走弱对布局澳大利亚市场的卖家意味着购买力下降，需关注定价策略。
1. 88家欧洲组织联署，要求平台为非欧盟卖家产品担责
88家欧洲消费者、环保及行业组织联合致函欧盟委员会，建议在《欧洲产品法案》中规定：非欧盟卖家须指定欧盟境内责任主体负责产品安全，否则由电商平台承担相应责任。联署方指出，大量第三国进口商品仍存在产品安全合规风险。
建议对欧卖家尽快确认已指定欧盟授权代表（EC Rep）并在产品及包装上正确标注，避免因“无责任人”遭平台下架或连带责任调查。
2. 德国环保组织启动WEEE标识抽查
德国环保组织DUH宣布启动线上线下抽查，发现违规将提起法律追究。目前德国废旧电器回收率仅约29%，远低于欧盟目标。
建议对德卖家在WEEE类目商品页合规嵌入回收Logo，确认平台模板是否自动渲染，避免因标识缺失影响合规评级。
3. 中国国务院批复《扩大消费“十五五”规划》：优化跨境电商零售进口政策
7月13日国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，明确要求“优化完善跨境电商零售进口政策，扩大境外优质商品进口”，同时推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序扩大开放。政策方向为进口跨境电商释放积极信号。
宏观：郑州航空口岸上半年跨境电商出口货运量12.6万吨，同比增长48.7%，日均出口超700吨。
平台：德国Q2电商销售额同比增长5.1%，达115亿欧元，日用品、药妆品类增长，家具家居同比下降2.1%。
合规：英国消协Which?调查发现Amazon、eBay、Etsy、TikTok Shop等八大平台销售150款存在窒息风险的婴童用品，多数平台已下架。
活动：阿里国际站7月14日在杭州举办“AI出海新范式峰会”，探讨AI智能体赋能外贸全流程。
简报说明：本报告基于2026年7月14日可获取得公开信息整理，数据截至发稿前。
祝各位卖家生意兴隆，合规致远！
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