梳理25家新晋开设线下店的“线上服饰品牌”，成商场差异化的重要解决方案 | iziRetail逸芮

线上服装品牌开设实体店，是线下零售都在全关注的趋势，也是全国商场差异化招商的重要突破点。

“线上服装品牌”的特色比较明显，首先是“价格亲民”，夏季单品集中于数百元，相比商场里动辄上千元的女装，确实更加“好入手”。

其次是“审美在线，卷空间、卷视觉”，虽然客单价不高但店铺空间质感或创新趣味性，完全不逊色于传统女装品牌，甚至更胜一筹。

再次是“有客群基础”且具备“线下稀缺性”。有些品牌已经在线上运营多年，积累了数十万到上百万粉丝，而且线下渠道基本都处于初期阶段，品牌店铺稀缺性强。

此前，我们推文中已经多次分享过的MARIUS、UNICA、KEIGAN、Sage studio、SUPERSCAPE、Random Piece、jajainthemoment、1JINN STUDIO等品牌就不再重复。

本文分享一些更加新锐或近一年线下活跃的品牌：

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alright then

诞生于对日常穿着的持续思考，以简约、自信为品牌内核，坚持版型与舒适并重的产品哲学，打造能够陪伴日常、跨越季节的衣橱。alright then淘宝店铺拥有107万粉丝，位列松弛感女装店铺榜TOP1。

2025年底，首个线下空间在成都东顺城南街L'EST亮相。

今年4月，alright then「植物园」快闪落地深圳万象天地，用轻盈、半透、物质感十足的材质搭建起拥有绿植、木质、柔和光线的都市衣橱。

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Jim Kennet

日常通勤/辣妹风‌服饰，主打‌复古低腰、微宽松实穿与“小心机”剪裁‌风格。品牌淘宝店粉丝‌‌有105万，位列时髦运动风店铺NO.2。目前夏季热销单品基本都在250元以内。

今年7月，Jim Kennet 首家线下旗舰店在龙湖重庆礼嘉天街开业。店铺空间宽敞，从立面到内部简约大气，运用了经典的黑白配色。

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Oneup

成立于2023年的城市运动生活方式品牌。遵从自在向上的身体本能，围绕运动与生活的无边界融合，创造轻松舒适的服饰装备和跨场景体验。品牌淘宝有近60万粉丝，位列时髦运动风店铺榜TOP3。

2025年，Oneup首家店铺落地上海新天地东台里。后陆续进驻深圳万象天地、杭州恒隆广场、西安老城根 G Park等项目。

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FPA

以「通勤美学」设计搭配「运动级」功能性为主要理念，一件满足办公、户外、训练的多元常服需求。将社交潮流、舒适生活、实用功能性作为主要关键词，以“低门槛”为产品开发理念。

品牌淘宝店粉丝有255万，夏季单品在100-400元不等。在线下，FPA已经进驻北京、广州、成都、重庆等多个城市，上海首店即将于上海万象城开业。

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NAWS / NAWS Master Arts

NAWS品牌成立于2021年，是源自中国的新锐牛仔轻时装品牌，淘宝店拥有86.5万粉丝。

今年6月，NAWS旗下牛仔工坊线“NAWS Master Arts”全国首站登陆沈阳万象城。该系列以丹宁为核心语言，专注版型塑造与工艺匠心，客单定位于2000元左右。

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NAPSNAPS

草木系复古学院少女品牌。主打慵懒柔和的日常成衣与细碎配饰，面料柔软，色调克制耐看，契合偏爱低调松弛感的审美。品牌淘宝店拥有178万粉丝，位列轻盈元气穿搭店铺榜TOP2。夏季产品主要集中在100-300元。

今年7月，NAPSNAPS首家慢闪店入驻成都COSMO。店铺整体呈现出奶油调，包含拱门门廊、三层小喷泉、缀满星子的长椅与陈列框等打卡点，每一处细节都延续品牌「小憩即是浪漫」的内核。

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un / unvesno

创立于广州，聚焦“从容生活，雅致随行”。在这个快节奏的世界里，试图找回一种“不费力的慵懒时髦感”。品牌天猫店拥有86.8万粉丝，是盐风漫游服饰店铺榜TOP1。

今年，陆续入驻广州聚龙湾太古里、合肥瑶海天地、深圳万象天地等。

un / unvesno@深圳万象天地

un / unvesno@广州聚龙湾太古里

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AnnoMundi

品牌名源于“创世纪元”，意为打开幻想开拓自我。带着对自然的敬畏，带着关于“可持续”的深层思考，将东方文化的底蕴与现代先锋设计织入每一寸面料。淘宝拥有176万粉丝，入选银针指南年度店铺。

AnnoMundi上海、成都等城市有店。今年7月，品牌入驻巴黎Ravo Studios快闪店。同时，上海Hai550重装焕新，且新进驻了无锡万象城西区，在街区打造了很有异域风情的空间。

AnnoMundi@巴黎Ravo Studios

AnnoMundi@无锡万象城西区

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CDOU

由Fax Copy Express*团队创立，专注于实穿、耐用、经典的单品。不追逐转瞬即逝的潮流，保有沉静自持的风格力量。淘宝店粉丝为10.9万。值得关注的是，CDOU擅长牛仔裤，版型设有短款、标准款、长款三种选择，牛仔裤价位集中于500-600元。

CDOU的线下空间“CDOU select”同时精选呈现Fax Copy Express*的产品。2025年首家CDOU select入驻上海西岸梦中心，今年第二家线下体验空间即将登陆成都麓湖CPI。

CDOU select@上海西岸梦中心

CDOU select@成都麓湖CPI

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Fax Copy Express*

2020年在上海创立，创造能够被日常生活所消化的服装是Fax Copy Express想要实现的目标。优选基础款，陪伴自信、舒适、真实的日常，也始终保持向外探索的好奇。

牛仔裤是品牌比较标志性的产品，品牌淘宝店有51.1万粉丝，店铺显示“畅销牛仔系列”的牛仔裤价位在750-1200元之间。

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CUBIC

创立于2013年，源于伦敦生活方式，提倡轻松自在的日常。以丰富的女性群像为灵感，将对女性的多元想象，织入每一件衣物里。

CUBIC天猫旗舰店拥有37.1万粉丝，价格集中在300-800元之间。品牌中国首店即将于上海淮海中路开业，服饰产品之外，还有Café空间。

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Medium Well

成立于2019年的多元生活方式品牌，品牌名来源于西方饮食文化，希望借助日常生活中的词汇表达，重新定义并创造可以轻松享受的日常时尚。

品牌天猫店拥有19.4万粉丝，去年Medium Well深圳湾万象城二期开业时，我们关注到该品牌。近期于无锡万象城西区开业，店铺命名为“湖之屋”，空间采用大量天然木材和高湖石。

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SINGLE MOMENT

打造新都市女性的智感通勤衣橱，满足新都市女性多场景下的穿着，满足个性的同时保留长期主义的经典留存。秉承“生活永续，经典长存”，让快时尚慢下来，强调品质而非数量，注重设计的经典性和持久性。

品牌淘宝店拥有31.5万粉丝，夏季商品大多为200-600元。今年5月，线下全新空间于武汉新天地启幕；6月，华东首店于无锡万象城西区开业。

SINGLE MOMENT@无锡万象城西区

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RARELY ALIKE

诞生于2021年，为“鲜少雷同”的消费者提供更自在的衣橱选择。品牌对版型、面料与细节的推敲，为了让设计感、实穿度与趣味性，在消费者身上达成一种轻松又微妙的和解。品牌淘宝店粉丝59.6万，位列摩登中性女装店铺榜TOP2，夏季单品售价在300-700元间。

我们首次看到RARELY ALIKE是在深圳HAUS NOWHERE。品牌去年于上海巨鹿路、今年于杭州天目里推出过快闪/慢闪店。

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Dpercent

成立于2019年，是一个围绕“多样性”进行探索的服饰设计项目，期待与受众一同以服饰探索与表达不同阶段的自我。品牌淘宝店拥有73.6万粉丝，夏季单品集中在200-500元之间。

2025年Dpercent陆续开始快闪店，先后登陆首尔、北京三里屯3·3大厦、上海华亭路/长乐路、南京万象天地云章公所。

首尔快闪

上海快闪

北京快闪

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TRINITE studio

成立于2016年的小众时装品牌，品牌的美学是在兼具传统与现代风格下展现粗砺与精致的美。品牌始终以街头风格为主，探索融合非主流的文化，创造出浪漫、自由奔放且粗粝的自我形象。淘宝店拥有28.8万粉丝，单品售价在500-1200元。

2025年品牌先后在上海西岸梦中心、深圳万象天地开设线下慢闪/快闪店。前者以机车灵感为核心；后者打造了融合街头风格与维多利亚浪漫元素的“前卫舞蹈教室”。

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TWOI Design Lab

创立于2018年的原创设计女装品牌，自创立之初一直秉持着原创理念，以极简、温暖、治愈、质感的服装产品风格呈现在大众视野。

产品涵盖了服装、鞋包、帽、配饰、文创、生活用品、玩具、周边等等，致力于提供用户更丰富的生活方式，全力打造“奶油百货”。品牌主理人“兵熊小英”很具号召力，直播带货能力强。

自先北京三里屯一号场 T+MALL开设线下首店之后，近两年陆续进驻上海、成都、无锡、秦皇岛阿那亚等地开设门店。

TWOI Design Lab@成都太古里

TWOI Design Lab@上海CP静安

TWOI WERWER@深圳湾万象城

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Ariseism崛起主义

品牌创立于2022年，是捕捉当下青年女性的需求，融入现代时尚美学，打造可供多场景、日常自在的女性休闲快时尚服饰品牌。产品涵盖风格系列、经典系列、少女系列、基础系列、瑜伽系列、户外系列等。淘宝店拥有437万粉丝，位列时髦运动风店铺榜TOP1。

品牌先后在成都、福州、重庆、南昌、南京、合肥、无锡、广州等城市开设门店。

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织物猪Fabric Pig

品牌成立于2021年，是一个专注于原创设计少女风服饰品牌致力于传播Z世代人群追随自我、崇尚自由的文化，探索属于少女们内心的个性展现。

淘宝、天猫合计拥有超百万粉丝，位列天才少女女装店铺榜TOP2、满分元气女装店铺榜TOP9。目前线下门店已布局深圳、广州、珠海、南京、上海等城市，上海首店入驻新嘉中心。

织物猪Fabric Pig@南京中央商场

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范洛FanoStudios

成立于2014年的女装品牌，主打轻复古法式休闲风，将现代与复古、休闲与浪漫融入着装者的穿衣风格，提倡不刻意的、轻松自在的生活态度。品牌淘宝店铺拥有666万粉丝，位于老钱风女装榜TOP1。

全国首家线下门店「FANO」位于武汉咸安坊，店铺装修延续了品牌法式复古风格，通过空间形态，呈现出完整的品牌形象。

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FIRSTFLOOR

品牌成立于2021年，专注于为当代女性打造兼具美感与实穿性的服饰。以松弛感、实穿性和高质感面料为核心的单品，适配当代女性多元的生活场景。FIRSTFLOOR淘宝店粉丝48.5万，是IFASHION认证的设计师品牌店，位于城市游猎女装店铺榜TOP2。

我们看到品牌在广州东山口、成都COSMO都开设了线下店。成都店以「Home Closet」——居家衣帽间为主题，氛围如居家休憩般自在。

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dory dory

品牌名听起来像“哆瑞多瑞”的音符，寓意充满奇妙想法的幻想。设计灵感源自昭和电影的叙事感与东方美学的含蓄留白，用温柔克制的线条，通过鱼骨、花苞、系带、钉珠、褶皱等细节与做旧肌理面料碰撞，为女性日常穿着创造一种松弛的呼吸感。目前淘宝店粉丝数达44万，位于前卫风女装店铺榜TOP4。

今年年5月，首个线下体验空间「dorydory阁楼空间」在成都COSMO落地。店铺被打造成一间充满旧时光质感的“阁楼”，放置了沙发和梳妆台，营造出如同到访朋友卧室般的亲密、放松氛围。

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PUKI

崇尚时尚又松弛的美学理念的设计师女装品牌。品牌含义为PURELY KICKY“纯粹的，时髦的”。品牌用简约的设计语言，融合复古的元素，并以奇思妙想的混搭方式呈现，表达女性的天然特质与不羁个性。

PUKI淘宝店粉丝数超60万，店铺位列朋克芭蕾女装店铺TOP1。目前已陆续在广州东山口、广州天环广场、成都COSMO等项目开设线下门店。

PUKI@广州东山口

PUKI@广州天环广场

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HennyRue

创立于2011年，品牌理念为“为舒适生活打底”，以“松弛感”和“实穿性”为核心，重新定义舒适穿搭的维度，深耕内搭、居家服、袜品等贴身衣物。

HennyRue天猫粉丝数22万，近两年线下布局了杭州、宁波、温州、无锡等多个城市。

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南乙NANYE

品牌原名NYHSUGOO，2026年正式升级为NANYE，主打极简风的平价男装品牌。产品涵盖牛仔裤、T恤、衬衫、夹克、皮鞋等多个品类，注重品质与设计感的平衡。

品牌淘宝店拥有56.4万粉丝，春夏单品价格集中于100-200元。目前品牌在杭州、无锡等城市开设线下门店，上海首店于衡山坊上围挡。

源自线上平台的服饰品牌，正成为全国商场争相关注的香饽饽。6月无锡万象城西区开业当日，吸引了很多商业同行到访，让大家逛到意犹未尽的也正是SINGLE MOMENT、Medium Well、Sage studio、SUPERSCAPE这些线下店铺新面孔。

毫无疑问，价格亲民、好买，是线上品牌的重要标签和竞争力。但在风格与品质方面，一些线上品牌也表现得可圈可点，像TRINITE studio、Dpercent、AnnoMundi等都有自己的鲜明设计风格；而像alright then、CDOU、NAWS等的版型质感也广受好评。

在“同质化”逐渐成为消费者对商场的刻板印象时，如何打破商场品牌组合的同质化？可以先从关注这些线上服饰品牌开始。

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