品牌资讯日报 | 2026年7月9日 星期四

品牌资讯日报 | 2026年7月9日 星期四

今日概览

1. 小米汽车官宣新产品系列SkyNomad，切入增程大型SUV赛道，对标理想L9、问界M9，年内上市
2. 蒙牛世界杯营销加速，联合现代牧业触发中国圣牧全面要约收购，强化上游奶源控制
3. 6月新能源乘用车出口49.9万辆，同比暴增152.7%，占乘用车出口比重突破56%
4. 可口可乐×泡泡玛特LABUBU三方联名切入潮玩赛道，世界杯营销玩法升级
5. 招商银行发布"托管+"全新服务品牌，资管行业进入服务品质竞争新阶段
6. 助贷行业利润全线腰斩，奇富科技净利下滑51%，强监管时代加速出清

分组正文

🔧 汽车

小米汽车 | 官宣SkyNomad新系列，首款增程大型SUV年内上市
📅 2026-07-08/09 | 来源：每日经济新闻、财联社、今日头条

7月8日，小米汽车正式官宣全新产品系列"SkyNomad"（中文名或为"澎程"），定位增程式大型SUV，首款车型N90 Max车长约5.2-5.3米，直接对标理想L9和问界M9。小米科技早在2023年4月即提交"寻天"商标申请，2024年11月补充注册"SKYNOMAD"，2025-2026年密集注册超60枚相关商标，历时三年完成品牌矩阵布局。新车预计指导价31.99万至42.99万元，全系标配高阶智驾，计划8月上市交付，已备货超1万台。当前增程市场整体承压——乘联分会数据显示5月增程批发销量同比下滑24.9%，市场份额从10.3%收缩至7.0%，纯电车型则在充电基建加速渗透下持续挤压增程空间。小米选择此时入局，核心依托规模化供应链与小米生态用户池，聚焦户外旅居场景打造差异化。消息公布当日，小米集团港股涨超5%。

📌 三年系统性商标布局显示这不是临时起意，而是战略级产品线拓展。能否在收缩的增程赛道中突围，关键看定价、空间与智能化体验能否形成差异化竞争力。

乘联分会 | 6月新能源乘用车出口49.9万辆，同比暴增152.7%
📅 2026-07-08/09 | 来源：每经网、乘联分会

6月新能源乘用车出口49.9万辆，同比增长152.7%，环比增长17.6%，占乘用车出口比重达56.9%，较去年同期提升15.9个百分点。其中纯电动占新能源出口的58.7%，A00+A0级入门纯电动车占纯电动出口的53.8%。但国内零售端承压——6月全国乘用车市场零售160.2万辆，同比下降23.2%；上半年累计零售870.1万辆，同比下降20.2%。

📌 新能源出口已成为外贸核心支柱，入门级纯电仍是出海主力。内需端油电替代加速，但整体消费信心仍需提振。车企需深耕海外市场的同时提升品牌溢价，以应对潜在的贸易壁垒风险。

东风汽车 | 率先实现国内自主线控转向系统量产落地
📅 2026-07-07 | 来源：东风汽车公众号、每经网

东风汽车首款搭载自主线控转向（SBW）系统的量产车型正式通过工信部公告，在7月1日线控转向新法规生效节点上，率先成为国内自主线控转向系统落地的先行者。线控转向是高阶智驾的核心硬件，此前长期依赖海外供应商。

📌 量产落地补齐了国产底盘关键技术短板，助力自主品牌在智能底盘赛道建立技术壁垒，为后续高阶自动驾驶车型迭代奠定基础。

🛒 快消

蒙牛 | 世界杯营销推动品效销增长，联合现代牧业要约收购中国圣牧
📅 2026-07-09 | 来源：经济观察网

蒙牛紧抓2026美加墨世界杯营销节点，通过赛事赞助、球星代言与美团闪购等即时零售渠道合作，推动"全域品效销一体化"战略落地。6月27日单场直播GMV同比增长44.4%。同日，蒙牛与现代牧业作为一致行动人，因合计持有中国圣牧股权达31.26%触发全面要约收购，旨在加强上游奶源控制力，进一步巩固全产业链布局。

📌 蒙牛"营销端世界杯借势+供应链端奶源整合"双线并行，显示头部乳企从品牌声量竞争转向供应链深度控制的战略升级。

世界杯快消品牌营销 | 可口可乐×泡泡玛特、百威11款冠军罐、麦当劳球星卡引爆收藏热
📅 2026-07-08 | 来源：36氪、零售圈

本届世界杯入局营销的主流食品饮料快消品牌达15家，累计落地联名产品超55款。三大亮点：

- 可口可乐：联合泡泡玛特打造LABUBU三方联名限量汽水罐，切入潮玩赛道，隐藏款在二手平台形成显著溢价，营销重心向"收藏溢价"策略倾斜
- 百威英博：一次性推出11款历届冠军球队纪念罐，全品牌矩阵联动（Michelob ULTRA拿下赛事最佳球员指定用酒），并与FIFA续约至2030年
- 麦当劳：推出FIFA世界杯主题菜单、球星卡套餐（全国限量99800张，意大利原产进口帕尼尼收藏卡），引发"麦当劳代吃"现象出圈

📌 世界杯快消营销已从传统的包装贴标进化为"潮玩化+收藏经济+社交裂变"的组合打法，可口可乐切入盲盒赛道、麦当劳球星卡的二手溢价，都是品牌年轻化的新范式。

米哈游×芬达 | 《崩坏：星穹铁道》跨界联名，游戏IP×快消双向赋能
📅 2026-07-08/09 | 来源：每经网、同花顺财经

米哈游官宣旗下《崩坏：星穹铁道》将于7月10日上线芬达跨界联名活动，以知更鸟、星期日角色打造夏日主题营销，覆盖游戏内道具、线下限定饮品与周边。

📌 游戏IP×快消联名正在成为品牌破圈的标准动作。米哈游通过高频快消联名持续拓宽IP线下变现渠道，芬达则借助游戏圈层Z世代流量实现差异化营销，短期拉动终端动销。

光明乳业 | 携手"上海之夏"消费季，百年品牌场景化焕新
📅 2026-07-08 | 来源：上观新闻

光明乳业深度参与2026"上海之夏"国际消费季，在静安张园打造「梧桐树下，运动一夏」排球主题全民运动快闪空间，同步上线「梧桐树下享浓上海」夏日限定联名鲜奶（每100ml含4.0g优质蛋白，金山廊下城市专属牧场限定奶源）。现场还推出梧桐盛夏西瓜绵绵冰、鲜奶拿铁等多款独家特调饮品。

📌 百年乳企借力城市级消费IP，以"运动+限定产品+沉浸体验"的场景化营销推动品牌年轻化，是区域品牌深度绑定城市文化资产的典型打法。

亿滋中国 | 奥利奥×小黄人快闪落地长沙零食王国，拓展零食消费新场景
📅 2026-07-06 | 来源：经济日报

亿滋中国携旗下奥利奥与全球IP小黄人打造沉浸式快闪"萌趣奇遇之旅"，落地鸣鸣很忙集团旗下的长沙零食王国，成为该门店开业以来首个定制快闪空间品牌方。此前双方已联合打造奥利奥"寻味八方"主题高铁，串联全国多个文旅城市。

📌 国际零食品牌与本土零食连锁渠道深度绑定，从"卖产品"向"卖体验"转型，快闪+IP+文旅的组合正在成为零食赛道的新增长触点。

🏦 金融

招商银行 | 发布"托管+"全新服务品牌，推动资管服务产品化
📅 2026-07-09 | 来源：招商银行官网

招商银行资产托管部发布"招商银行托管+"服务品牌，确立"值得信赖的专家、贴心服务的管家、让价值持续增加、客户的体验更佳"四大服务目标。推出"如风运营""大观投研""见微数据"三个服务产品子品牌，构建"人+数字化"全渠道、"7×24小时"全天候专属服务体系，并积极探索AI大模型在托管场景中的应用。

📌 资管行业进入高质量发展阶段，头部托管银行从"通道服务"向"增值服务"升级，品牌化运营成为差异化竞争的核心抓手。

助贷行业 | 强监管下头部平台利润全线腰斩，行业加速出清
📅 2026-06-26 | 来源：经济参考报、东方财富网

2026年一季度，四大助贷上市平台业绩集体承压：奇富科技净利同比大跌51%（8.80亿元），乐信净利下降53%（2.01亿元），信也科技净利下降44.4%，小赢科技净利暴跌91.7%。90天以上逾期率普遍攀升，小赢科技飙升至9.95%。助贷平台加速转型：奇富科技金融科技输出业务同比增速达700%，信也科技海外收入占比升至30%，乐信非信贷业务占比近50%。

📌 "助贷新规"深化实施叠加消费信贷需求疲软，行业从"野蛮生长"进入"缩量控险"阶段。中长期利好合规能力更强的头部平台，AI技术输出和海外市场成为第二增长曲线。

八部门 | 《金融产品网络营销管理办法》9月30日施行，金融营销迎来最严合规季
📅 2026-06-24 | 来源：深圳市司法局、中国人民银行

央行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》将于2026年9月30日起施行，对银行和金融科技公司的营销模式产生全面影响：金融产品直播仅限持牌从业人员开展，第三方平台不得介入销售核心环节，算法推荐不得诱导过度消费，贷款产品禁止使用"低门槛""秒到账""低利率"等营销话术。叠加8月1日施行的《个人贷款业务明示综合融资成本规定》，金融营销全链路面临拆解重构。

📌 金融品牌营销从"流量时代"进入"声誉时代"，合规能力正在成为品牌核心竞争力的一部分。银行需尽快完成营销内容审核机制、第三方平台合作模式的全面整改。

🏪 零售

北京 | 上半年新增实体首店483家，老字号与科技品牌双线活跃
📅 2026-07-08 | 来源：北京青年报、腾讯网

2026年上半年，北京新增实体首店483家、举办首发首秀首演首展活动520场。亮点品牌动态：

- 餐饮老字号焕新：老鼎丰打造融合中西的Bistro新品牌FENG FULL；376年老字号九芝堂布局新式养生茶饮赛道
- 科技消费体验：宇树科技开设人形机器人直营体验店；亦庄智能机器人主题2.0餐厅打造全流程机器人服务场景
- 新零售模式：东方甄选中关村线下首店打造"零售+餐饮+配送"一体化模式；观夏在国子监清代老宅中打造香铺沉浸式体验
- 国际品牌入驻：隅田川咖啡、Popeyes等首店持续落地，Andersson Bell、Tamburins等时尚品牌集中入驻

王府井、三里屯、CBD、双井四大商圈新增首店数量全市领先，非标商业空间（胡同院落、历史建筑）正成为品牌表达的新秀场。

📌 北京首店经济持续活跃，"体验化+场景化"成为零售首店的核心特征。老字号焕新和科技消费体验是两条最活跃的主线，非标商业空间正在重塑品牌与城市文化的关系。

💻 科技互联网

字节跳动 | 梁汝波首谈AI战略，"勇攀高峰"定调2026
📅 2026-06-25 | 来源：ITBear科技资讯

字节跳动CEO梁汝波在火山引擎FORCE原动力大会上首次系统阐述AI战略：明确将攻克大模型核心技术作为2026年核心目标，战略主题为"勇攀高峰"。近年来持续收缩非核心业务线，将资源集中投入AI领域；火山引擎MaaS业务从创新板块升级为基础业务，获得长期稳定资源支持。知情人士透露，字节跳动董事会短期内暂无上市计划，当前非公开市场估值超6000亿美元（约4.07万亿人民币）。

📌 从"是否用AI"到"如何落地AI"的行业认知转变正在加速。字节跳动以业务收缩换取AI战略聚焦，MaaS升级为基础设施业务，反映出科技巨头对AI长期投入的坚定判断。

核心判断

1. 跨界联名成为品牌破圈的标配武器。 米哈游×芬达、可口可乐×泡泡玛特×LABUBU三方联名、麦当劳球星卡——游戏IP×快消、体育赛事×潮玩收藏，跨界联名正从"单次曝光"进化为"长线IP变现+社交裂变"的成熟商业模式。世界杯赛场上15家快消品牌55款联名产品的密度，标志着大型体育赛事已演变为品牌跨界营销的竞技场。

2. 汽车行业呈现"新品突围+技术突破+出口高增"三线并进格局。 小米逆势入局收缩中的增程赛道，押注供应链规模与生态用户池实现破局；东风线控转向量产突破，补齐国产智驾硬件短板；新能源出口同比增152.7%——自主品牌正从"产品出海"向"技术标准输出"升级。但增程市场持续承压（5月批发份额降至7%），小米能否以场景差异化打开增量空间，是下半年的重要观察点。

3. 金融行业进入"声誉经济"时代。 助贷平台利润全线腰斩、八部门金融营销新规9月落地、招商银行托管品牌焕新——三条线索指向同一趋势：金融品牌竞争正从"流量获客"转向"信任资产积累"。合规能力、服务品质、品牌叙事将取代渠