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▍eBay 企业海外仓卖家强制绑定认证仓，不达标直接封禁海外仓权限！
eBay 发布公告，《eBay 认证对接仓使用率要求》政策将于 7 月 27 日在卖家中心完成更新，针对企业账号海外仓卖家设置严苛考核标准，违规将限制店铺销售权限。
新规面向 2025 年 1 月 1 日后入驻、开通海外仓资质的企业卖家，考核自 2026 年 1 月 1 日起所有海外仓订单。拥有专属客户经理的企业卖家想要解除长期考核，必须同时满足两项硬性门槛：首笔海外仓订单起连续 12 个月全部走认证对接仓，且近 12 个月海外仓有效订单不少于 300 笔。
平台以认证仓订单占比为核心考核指标，所有海外仓发货订单必须使用官方认证仓库。卖家需实时完整上传交易号、商品编号等物流数据，数据缺失导致考核不合格，相关后果由商家自行承担。
若认证仓使用率状态异常，平台将实施严厉处罚，包括收回海外仓发货权限、禁止企业主体再次申请海外仓资质，店铺整体销售也可能遭到限制。目前官方认证仓库清单可在ebay.cn对应专栏查询。
业内提醒跨境卖家尽快核对自身入驻时间与账号类型，关停非认证第三方海外仓渠道;梳理近一年海外仓订单数据，补齐缺失物流上传记录;有长期出海规划的商家提前规划订单量，达标后才能脱离持续考核，规避账号处罚风险，稳定海外仓发货链路。
▍欧盟商标严打预警！仿鳄鱼图案商品全欧下架否则重罚！
巴黎司法法院知识产权庭发布覆盖全欧盟范围的临时禁令，裁定平台 Shein 需全面下架带有仿制 Lacoste 鳄鱼标识的服饰、珠宝及时尚配饰，此案为欧盟近期典型近似商标侵权判例，给深耕欧洲的跨境卖家敲响合规警钟。
法院审理认定，涉案商品存在极高仿冒侵权可能性，鳄鱼图案极易造成消费者混淆，为避免品牌损失持续扩大，先行下达全域禁售令。裁决附带多重处罚：Shein 需向 Lacoste 支付 11 万欧元临时损害赔偿金，同时必须在官网、移动端 App 首页公示本次裁定，公示时长不少于一个月，强化全市场侵权警示效果。
本次禁令覆盖欧盟全部成员国，并非仅限制法国区域，意味着所有上架近似知名品牌 LOGO、标志性图案的商品，都将面临下架、赔偿、公示处罚三重后果。欧盟近年持续收紧商标审查标准，哪怕图案细节轻微模仿、配色相近，只要存在消费者混淆风险，即可判定侵权。
行业合规人士提醒欧洲站跨境服饰、配饰卖家立刻全店自查：全面清理鳄鱼、潮牌标志性印花等高危图案，上新前核查商标图库；切勿抱有 “轻微改动不算侵权” 的侥幸心理。一旦卷入欧盟商标诉讼，店铺回款冻结、库存销毁、高额和解金会带来巨额亏损，建议优先采用原创设计，规避近似知名品牌视觉元素，适配欧盟严苛知识产权监管环境。
▍亚马逊取消精选报价前置门槛，全球卖家同台内卷！
亚马逊官方发布精选报价（Featured Offer）重大规则调整，自今年 7 月起全球站点分批取消卖家前置资格筛选流程，全部改造将于 2026 年底落地，深刻改变 Buy Box 竞争格局Amazon Sel...。
原有机制分为两步：平台先核验店铺绩效，达标卖家才可进入精选报价竞争池，再综合各项指标分配购物车。新规直接删除前置资格审核环节，商家无需手动操作，全店商品报价自动纳入候选范围。但平台明确，精选报价最终评选逻辑保持不变，依旧依托价格竞争力、配送时效、店铺综合绩效三大核心维度打分，进入候选池不等于能拿到购物车权重A。
本次调整利好新店、自发货中小卖家，以往因绩效不达标被隔绝在竞争外的店铺，如今可直接参与流量争夺；但同时竞争池参与者大幅扩容，成熟 FBA 卖家将面临更多低价竞品分流订单，赛道内卷程度显著加剧。
行业运营建议卖家同步优化三项核心指标：对标同行调整定价，守住价格优势；优先布局 FBA 提升履约速度；严控订单缺陷率、迟发率等绩效数据。卖家需持续关注后台站点更新进度，提前完善供应链与定价策略，应对放开门槛后更加激烈的购物车流量争夺战。
▍物流利好，顺丰牵手深圳港，港航一体化降低出海履约成本！
恰逢 2026 APEC 中国年，2026 深圳港国际供应链高质量发展大会于深圳举办，顺丰与深圳港集团现场签订战略合作协议，两大湾区龙头协同升级亚太跨境全链路物流体系，为跨境电商商家带来时效、成本双重红利。
签约仪式由深圳港集团总裁沈华新、顺丰速运副总经理李元元完成，双方高管共同见证。深圳港坐拥湾区核心港口与多式联运枢纽，顺丰具备海空陆全球物流、海外仓配、一站式清关履约能力，资源高度互补。
本次合作聚焦跨境电商、新能源、高端制造出海，整合港口码头与端到端供应链资源，优化亚太航线、完善公铁水空联运通道；同步搭建智慧港航数字平台，打通港口、物流、海外仓订单数据链路，落地绿色低碳航运方案。双方将打造稳定高效的出海通道，提供定制化跨境供应链解决方案。
依托 APEC 亚太经贸合作机遇，港、物流一体化打通跨境出货全流程，缩短货物码头中转、清关等待周期，降低中小跨境卖家海运头程综合成本。业内建议深耕东南亚、亚太市场的电商商家，优先选用双方协同物流渠道，依托数字化履约体系提升发货效率，抢抓大湾区供应链升级带来的出海增量，布局新能源、家居、3C 等出海热门品类。
▍AI 素材审核全面升级！TikTok 推出 AI 内容管控新规！
7 月 13 日，TikTok 正式发布多项治理举措，应对平台 AI 生成内容泛滥乱象，同步完善用户科普体系与 AI 识别检测系统，对依托 AI 短视频带货的跨境卖家形成全新合规约束。
本次治理分为两大板块，一是全民 AI 素养普及计划。TikTok 联合 NAMLE、行业专家 Henry Ajder 推出专属 AI 识别指南，配套教学视频科普辨别 AI 合成内容的方法；平台还将上线应用内 AI 知识中心，提供实操辨别技巧，方便用户检索 AI 相关内容时识别合成素材。同时平台加大 NoFiltr、树莓派基金会相关科普项目资金扶持，扩大 AI 素养宣传覆盖面。
二是升级平台 AI 检测技术，强化垃圾信息、虚假 AI 内容筛查力度。随着识别算法精度提升，批量 AI 合成虚假种草、篡改产品实拍、伪造使用效果的带货短视频更容易被系统拦截。
该政策释放明确监管信号，以往大量卖家 AI 批量制图、生成虚假对比视频的低成本玩法风险陡增。平台用户辨别 AI 内容能力提升，虚假宣传素材转化率大幅下滑；系统稽查升级后，误导性 AI 广告将直接下架，严重者会限流店铺、扣除健康分。
业内建议跨境卖家调整内容策略：AI 仅用作文案、剪辑辅助，不篡改产品真实外观与使用效果；发布 AI 合成素材主动标注，多用实物实拍视频提升可信度；严控 AI 虚假种草、夸大功效等违规创作，适配平台日趋严格的 AI 内容治理标准，规避账号处罚损失。
▍跨境巨头 IPO 重大进展！7 月 10 日 SHEIN 获证监会备案，港股上市进入倒计时
2026 年 7 月 10 日，依据《境内企业境外发行证券和上市管理试行办法》，跨境快时尚龙头 SHEIN 正式拿到中国证监会境外上市备案批文，赴港上市关键障碍扫清。新规明确，所有境内业务为主的企业赴港上市，必须完成证监会备案流程，本次获批代表 SHEIN 复杂股权架构、数据合规、境内运营主体资质全部通过监管全面核查。
备案文件披露核心上市信息：公司计划登陆香港联交所，发行股份规模不超过 3.42 亿股；当前完成国内备案，下一步等待港交所聆讯。行业机构普遍预判，若聆讯流程顺利推进，SHEIN 将在 2 至 3 个月内完成挂牌，有望成为 2026 年全球规模最大 IPO 之一，也是港股消费零售赛道年度重磅项目。
资本市场估值出现明显回调，本次目标估值定为 400 亿美元，对比此前市场流传的千亿美元峰值大幅缩水，反映全球资本市场对跨境平台合规、海外贸易壁垒、数据监管等风险的审慎态度。
作为全球头部跨境电商平台，SHEIN 上市进程牵动大量供应商、中小跨境卖家。上市融资后企业大概率加码海外仓、供应链数字化、全球合规体系建设，上游服饰、家居供应商将迎来稳定订单增量。同时监管层严格的备案审查也释放信号：跨境企业境外上市对股权、数据、经营合规要求全面收紧，同类出海平台需完善自身合规体系。从业者可持续跟进港交所聆讯结果，预判平台后续供应链、招商政策调整，提前规划供货与合作布局。
▍美区大促暴涨 2 倍！TikTok Shop 中促战报出炉！
TikTok Shop 官方公布美区年中促收官战报，平台整体交易额同比翻倍，跨境两大主流经营模式均实现大幅增长，内容、AI 创作成为拉动成交的核心动力。数据显示，本次年中促整体生意同比增长 2 倍；跨境 POP 自运营模式交易额同比接近 2 倍，全托管模式同比上涨 1.5 倍。头部品牌迎来爆发，POP 模式销售额破百万美金的品牌数量，较去年黑五近乎翻倍。内容场增长势头尤为迅猛，POP 店铺内容渠道成交额增长 2 倍，直播生意同比暴涨 3.4 倍；全托管商家借助 AIGC 批量产出短视频素材，活动期间商品成交较促前提升近 2 倍，印证 AI 内容能高效降低创作门槛、撬动自然流量。两种模式适配不同跨境商家需求：POP 适合具备运营能力、想打造自有品牌的卖家，自主把控直播、短视频投放节奏；全托管更适配工厂供应链商家，依托平台 AIGC、达人资源实现轻量出货。业内分析，美国兴趣电商流量正全面向短视频、直播倾斜，单纯货架 Listing 流量增长乏力。建议布局美区的跨境卖家双线布局：POP 商家加大真人直播频次，搭建常态化内容团队；供货型全托管商家善用平台 AIGC 工具批量产出种草素材，同时抢抓平台大促节点备货，借助内容红利抢占美国线上消费增量。
▍海运成本回落利好出货！出口运价指数下跌 4.3%，跨境卖家备货窗口开启！
上海航运交易研究所发布最新一期中国出口集装箱运输市场周报，本周国内出口货量整体保持平稳，各大远洋航线运价集体走弱，上海出口集装箱综合运价指数同步小幅下滑。
数据显示，7 月 10 日最新一期上海出口集装箱综合运价指数报 3184.82 点，环比上期下降 4.3%。当前海外终端市场库存消化节奏放缓，海外商超、电商平台补货力度减弱，远洋航线舱位供给充足，船公司为提升装载率下调报价，带动整体海运费下行。
运价回落对于备货出海的跨境卖家是明显利好，头程物流成本降低可有效拓宽单品利润空间，尤其适合大批量铺货、大件家居、汽配等海运依赖度高的品类。不过业内提醒，本轮运价回调属于阶段性波动，地缘航运风险、旺季补货需求反弹都可能快速推高运费，不宜盲目大规模囤货。
针对当前市场行情，行业从业者给出实操建议：有补货计划的卖家可抓住运价下行窗口期安排出货，提前锁定船公司优惠舱位；分批次发货，避免一次性压入巨额库存占用现金流；同步持续跟踪美线、欧线、东南亚航线运价分化走势，对比海运、空运、铁运多渠道成本，灵活调整备货方案。同时合理规划库存周转节奏，结合海外平台大促周期错峰出货，最大化利用本轮运价下跌红利，控制整体跨境履约成本。
