Shopee 泰国本土站迎来今年第三轮费率上调。自 2026 年 8 月 4 日起，平台将调整商城及非商城卖家的销售费率，最高涨幅达 3.21%。
今年以来，泰国本土店佣金已历经三次调整，累计涨幅近 9%。若综合各项平台开支，卖家实际扣点比例最高可达 30%。
新平台 Thaimart 借势入局
面对频繁涨价引发的卖家不满，新兴平台 Thaimart 于 7 月 7 日正式上线，主打"0 佣金”策略吸纳商户。其核心政策包括：新店入驻首年免佣，第二至四年佣金分别最高为 5%、8% 和 10%；前 10 万笔订单免除运费；且不强制绑定物流。
Thaimart 宣称坚持透明规则，绝不通过压榨商户实现增长，并致力于打击假冒伪劣商品，助力商家品牌建设。
目前，Thaimart 已吸引超 1.5 万家商户入驻。然而，在巨头林立的东南亚市场，新平台能否真正撼动格局仍存疑。
三巨头垄断市场格局
东南亚电商市场呈现高度集中态势。据墨腾创投《东南亚电商市场报告 2026》显示，2025 年东南亚平台电商总 GMV 达 1576 亿美元，同比增长 22.8%。其中，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 三家合计占据平台 GMV 的 98.8%。
其他本土竞争对手生存空间日益狭窄。背靠印尼针记集团的 Blibli 坚守高端电子赛道，但市场份额已降至 3%；越南本土平台 Tiki 市占率不足 1%；Sendo 已于上周停止运营，Bukalapak 也终止了实物商品销售业务。
物流领域同样由巨头主导
物流数据直观反映了三巨头的统治力。极兔速递因绑定 TikTok Shop 增量快速扩张，2026 年第一季度在东南亚包裹量年化增长 79.9%，日均达 3080 万单。2025 年全年，极兔联合 Shopee 和 Lazada 的自营物流体系，共占据东南亚电商物流 67.4% 的市场份额。
去中心化模式成新趋势
Thaimart 的低佣金策略虽能短期迎合卖家情绪，但如何将流量转化为复购并维持平台长期运转，仍是巨大挑战。
相比新平台，平台外的“去中心化”电商模式更值得关注。报告显示，2025 年包括私域、跨境及其他非平台渠道的 GMV 已达 278 亿美元，占整体电商市场的 15%，较 2024 年的 12.8% 显著提升。完全绕开传统平台生态的模式，正为出海企业提供新的增长路径。
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