新西兰佳沛：在激烈变化中守护价值传承

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“让我印象最深的是，变化正在以前所未有的速度发生。”新西兰佳沛Zespri全球首席执行官杰森・特布雷克近期访问中国后，在向新西兰奇异果种植户提交的一份报告中分享了这一深刻感受。

“中国市场对佳沛的需求依然强劲，消费者和合作伙伴对佳沛品牌依然充满信心。但与此同时，我们所处的市场环境正变得更加激烈，也更加复杂。我们的客户对佳沛品牌有着高度信任，他们也是我们在中国取得成功的关键，帮助我们将佳沛奇异果送达全国各地消费者手中。”

“但他们也清楚地告诉我们，中国市场正在发生变化：竞争更加激烈，消费者在高端水果品类中拥有比以往更多的选择。我自己在市场中也切实感受到了这一点。”

杰森・特布雷克分享，“如今，中国消费者在高端水果品类中的选择比以往任何时候都更加丰富。榴莲、樱桃、蓝莓等产品供应显著增长，同时未经授权中国本地种植的阳光金果奇异果数量也在持续提升。”

新西兰佳沛指出，目前未经授权在中国本地种植的阳光金果奇异果数量正在增加。阳光金果G3奇异果是新西兰佳沛所拥有的奇异果品种，而目前中国未经授权的本地种植面积估计约为7,100至8,100公顷。

作为全球领先的奇异果品牌，中国市场一直是新西兰佳沛最重要的市场之一。2025/26财年，佳沛在大中华区销售额达到14亿新西兰元（约合人民币56亿元），其中中国内地市场销售额为12亿新西兰元（约合人民币48亿元）。佳沛产品通过全国各地水果门店送达消费者手中，品牌在水果品类中稳居领先地位。

面对更加复杂的市场环境，新西兰佳沛正就下一步行动征求新西兰种植户的意见，其中包括探讨与中国种植者合作的可能性：将符合佳沛严格品质和营养要求的本地种植阳光金果奇异果，纳入佳沛品牌体系进行销售。这将有助于满足消费者全年稳定获得高品质佳沛奇异果的期待。

任何未来的“中国供应”模式，都需要通过生产者投票获得新西兰奇异果种植户的高度支持。