前不久，腾势（Denza）在印尼栽了跟头。
腾势在国内MPV市场常年热销，计划以高端定位打入印尼新能源赛道，提前布局了宣传、营销渠道，以及本地化生产规划，投入上亿资金铺垫市场。
可惜的是，他们在正式提交商标注册时才发现，品牌核心英文商标“Denza”早已被一家本土公司抢先注册，后续诉讼接连败诉，只能被迫更换近似标识“Danza”重新推广，前期的市场铺垫几乎付诸东流。
01
抢注乱象频发
近年来，印尼凭借庞大的人口红利、成熟的制造业配套和活跃的电商市场，已成为中国品牌出海布局的核心阵地。但市场热度飙升的同时，知识产权恶意抢注行为也出现爆发式增长。
更严重的是，当下印尼的抢注行为已经形成规模化的牟利链条。
不少当地人紧盯中国热门品牌、潜力新锐品牌，在企业正式入驻印尼之前，就批量抢注商标、设计，后续通过高价转让、发起侵权诉讼等方式牟利，精准收割出海中企。
腾势商标纠纷就是这套成熟抢注套路的完整缩影。
腾势在全球多个国家完成Denza商标布局，唯独漏掉了印尼。当地一家叫PT Worcas Nusantara Abadi的企业长期跟踪中国新能源车企出海动态，在2023年7月抢先在第12类汽车、电动车全品类注册Denza商标，有效期直达2033年。
整整13个月后，腾势才向印尼提交Denza商标注册，结果直接被知识产权总局驳回。
2025年1月，他们向雅加达商事法院起诉原抢注企业，但印尼严格执行申请在先原则。同时，法院核查发现商标早已转手，判定起诉主体错误，一审全盘驳回诉求，并要求承担107万印尼盾的诉讼费。
后续虽然继续上诉至印尼最高法院，但2026年4月终审维持原判，腾势彻底失去印尼市场Denza商标的维权基础。
无奈之下，只能用近似商标Danza替代Denza推广，原本完整统一的全球品牌体系被迫割裂，上亿前期市场投入大幅缩水。
02
中企出海高频踩坑
腾势的事件，将绝大多数出海企业普遍存在的认知漏洞暴露无遗。
不少中国企业喜欢将重心放在市场开拓、渠道搭建、产品销售上，认为只有市场规模成型后，才需要布局知识产权。
企业出海时往往优先关注公司注册、税务、产品认证，把商标布局当成了次要工作。
但印尼商标权归最先提交注册申请者，而非最先使用者。哪怕品牌在国内家喻户晓，未在印尼注册就不受法律保护，腾势正是吃了先规划上市、后注册商标的大亏。
随着国产新能源、美妆家居、消费电子等品类在东南亚热度暴涨，商标转让、维权谈判的获利空间巨大，进一步刺激本土企业跨行业恶意抢注，类似其他公司抢注汽车商标的情况在印尼十分常见。
在印尼市场，中国企业面临的知识产权风险覆盖商标、品牌、专利、版权四大维度，贯穿产品上架、市场销售、品牌运营全流程：
1.商标恶意抢注
商标是企业在印尼遭遇最多的知识产权问题，抢注范围十分全面，企业的英文译名、品牌logo、产品系列名称、品牌缩写，甚至核心宣传广告语，都是抢注者的重点目标。
一旦核心商标被抢注，企业将陷入被动，不仅要承担高额的商标转让费，还可能面临侵权诉讼与巨额赔偿，多年积累的市场口碑和渠道资源可能会瞬间付诸东流。
2.品牌仿冒侵权
有时候，企业即便提前完成商标注册，也难以规避仿冒风险。
当地侵权者会通过注册近似商标、模仿产品包装、复刻外观设计、冒用品牌宣传素材、伪装官方授权经销商等方式，混淆消费者的认知。
印尼地域辽阔、销售渠道层级复杂、线下市场分散，如果企业没有建立常态化监控机制，仿冒产品会快速渗透市场，分流客源的同时，劣质仿品还会损害品牌口碑，难以彻底肃清。
3.专利纠纷风险
对于新能源设备、工业机械、消费电子、制造业企业而言，专利风险直接关乎生存。
企业自主研发的新技术、新设备若未及时申请当地专利，极易被竞争对手抄袭复刻，丧失技术壁垒优势。
另一方面，企业出海前如果没有做好专利检索，不小心触碰了他人已注册专利，将面临产品禁售、高额赔偿的双重损失。
4.版权侵权风险
随着印尼数字经济的发展，软件系统、APP界面、官网内容、产品说明书、广告图文、宣传视频等版权资产的侵权问题也开始显现出来。
企业如果忽视版权登记，一旦遭遇侵权，因缺乏有效登记凭证，举证难度非常大，维权成功率极低。
03
事前布局>事后维权
印尼知识产权主管机关为知识产权总局，商标、专利、版权的申请流程清晰规范。
商标注册经过检索、提交申请、形式审查、公告、实质审查、发证六个环节，整体周期通常在12-24个月，耗时虽然比较长，但反观腾势耗时两年、花费大量法务成本却维权失败，充分印证了一个核心逻辑：
知识产权保护的核心从来不是出事之后紧急维权，而是提前布局、主动防御。
相较于事后耗费大量时间、资金、人力维权，事前系统化布局，才是成本最低、效果最好的防护方式。
对此，我们建议企业正式进入印尼市场前，要先完成商标、专利、版权的全方位检索排查，确认核心品牌、技术、设计未被抢注，提前规避风险。
腾势印尼项目在启动前未进行完整的商标检索，就是纠纷爆发的源头。
另外，要坚守商标先行原则，将知识产权布局前置，完成商标、专利申请之后，再启动公司落地、产品上市、渠道招商、展会宣传等工作，不给抢注者任何时间窗口。
企业落地之后，也要定期排查商标公告、电商平台、社交媒体、线下市场的侵权动态，第一时间将仿冒、抢注风险扼杀在萌芽阶段。
针对海外热门品牌，印尼抢注机构会持续监控企业海外发布会、展会信息，企业要主动监控知识产权公示库。
在与经销商、代理商、OEM工厂等合作方签约时，要明确知识产权归属、保密义务、商标使用范围、侵权追责机制，杜绝合作方恶意抢注、滥用品牌权益。
最后，与本地知识产权代理机构、涉外律所合作也非常重要，依托本地化专业团队处理申请、异议、维权、诉讼等各类事项，可以更好的适配本地法律规则。
在如今的出海竞争中，知识产权已然成为中国企业全球化的核心竞争力与安全底线。
腾势的案例更是给所有出海企业敲响警钟，印尼市场机遇广阔，但恶意抢注的行业乱象短期内不会消失。
中国企业要摒弃重经营、轻产权的老思维，提前搭建全方位的知识产权防护体系，才能避开出海陷阱，守住品牌资产，在印尼市场实现稳健、长效发展。
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