看看假期跨境电商圈又发生了哪些事儿吧！
跨境电商舆情报道
1.1 前方到站 有福之州——本周五Wayfair×Walmart大“家”出海私享会重磅来袭！
7月17日，由深圳市跨境电子商务协会、领星ERP联合主办，Wayfair、沃尔玛全球电商官方特邀协办的「Wayfair×Walmart大“家”出海私享会」全国巡回首场，将在福州隆重举办。
本次闭门定向私享会聚焦欧美千亿家居跨境蓝海市场，特邀两大平台官方招商讲师亲临现场，深度拆解平台入驻政策、热招品类逻辑、运营方案与低成本开店实操，搭配数字化跨境精细化运营解决方案，一站式解决家居出海从入驻、选品到多平台管理的全链路痛点，助力卖家以低门槛掘金欧美高净值市场，开启双平台布局的全新增长征程！
# 双平台官方团队空降，独家解读2026最新招商政策与品类红利；
# 千亿级欧美家居蓝海赛道，覆盖海量高净值用户与稳定复购需求；
# Wayfair零资金入驻+轻运营模式，新商家享专属海外仓免租扶持；
# 沃尔玛零成本开店+全渠道铺货，官方全程带教快速起店运营；
# 专属入驻绿色通道、1V1官方答疑，到场可享最高180天免仓租福利。
本次福州专场为全国巡回首发站点，后续7月30日深圳站、8月13日厦门站也将接连落地。系列活动深度链接官方平台、专业服务商与源头产业带资源，全面打通家居出海全链路。
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1.2 亚马逊美站头部卖家格局生变：中国卖家数量占优，美国卖家GMV领先
Marketplace Pulse数据显示，截至2026年7月，中国卖家在亚马逊美国站前10000名中占比升至55.9%（较2020年+13.4%），美国卖家降至40.5%。前10000名中68.6%一年前已在榜，头部稳定性增强。然而，美国卖家虽仅占40.5%，却贡献了65.3%的GMV；在前100名中更占81.4%，贡献93.2%的GMV。中国卖家在数量上已超越美国，但美国卖家在最高价值市场仍占主导。
1.3 亚马逊美站自发货须维持90%营业时间配送率，9月30日起执行
亚马逊美国站宣布，自2026年9月30日起，卖家自配送（MFN）发往Amazon Business企业购客户的订单须维持营业时间配送率（BHDR）≥90%。该指标按滚动14天统计企业客户营业时间内成功送达的订单占比。9月30日未达标将收到警告通知，若至10月30日仍低于90%，相关自发货商品在企业购频道将被停用，FBA及普通零售不受影响。
1.4 亚马逊7月20日起调整Buy Box卖家资格要求
亚马逊宣布自2026年7月20日起，针对欧盟及英国站卖家移除Featured Offer（即Buy Box）的独立卖家资格审核门槛。此前，卖家需先通过基于绩效指标的资格审核，才能进入Buy Box竞争队列。新规将这一审核步骤移除，但亚马逊表示Buy Box的评选标准并未改变，仍将继续基于有竞争力的价格、配送速度和卖家绩效等因素择优选出。
1.5 亚马逊开启2026假日季促销提报，旺季配送费同期上调
亚马逊宣布，卖家自7月8日起可提交2026年假日季促销活动。Prime会员大促提报窗口至9月8日，黑色星期五和网购星期一至10月20日；8月5日及9月5日前分别提交可享50美元早鸟折扣。库存入仓截止日分别为9月中及10月底。同时，10月15日至2027年1月14日将收取旺季配送费，平均每件涨0.32美元，另加3.5%燃油附加费。
1.6 Temu瑞士年销达10亿瑞郎，跻身电商前五
咨询公司Carpathia数据显示，Temu在瑞士的年销售额已达10亿瑞郎（约12.5亿美元），成为当地前五大在线零售平台之一。其与Galaxus、Zalando、Digitec四家平台合计占榜单前50总销售额（142亿瑞郎）的一半。Temu自2023年进入瑞士市场，增长迅速，主要得益于本地化策略（如支持Twint支付）。迪卡侬亦排名上升至第30位。
1.7 Temu与SHEIN大幅削减欧洲Google Shopping广告投入
据数据显示，Temu与SHEIN自2026年3月起明显减少欧洲Google Shopping广告支出。其中，Temu在样本广告主中面临竞争的账户占比下降至约一半；SHEIN的购物广告份额截至6月底接近归零，被认为基本退出该广告渠道。这一变化与欧盟低值包裹关税政策调整有关。欧盟财长于2025年11月达成协议，并将于2026年7月1日起正式取消低值包裹（<150欧元）的关税豁免政策，改为每件包裹收取3欧元固定费用。以典型30欧元订单计算，该费用相当于约10%的关税成本，使中资直发模式的成本优势受到影响。
1.8 SHEIN获证监会境外上市备案，港股上市进入关键阶段
7月10日，根据《境内企业境外发行证券和上市管理试行办法》，跨境快时尚企业SHEIN正式获得中国证监会境外上市备案批文，赴港上市的重要环节取得进展。备案文件显示，SHEIN计划在香港联交所上市，发行股份数量不超过3.42亿股。目前公司已完成境内备案，后续仍需等待港交所聆讯。业内机构预计，若聆讯流程顺利推进，SHEIN或将在2至3个月内完成挂牌，有望成为2026年全球规模较大的IPO项目之一，也是港股消费零售领域的重要上市项目。
1.9 SHEIN平台在英持续增长，客群向生活方式延伸
SHEIN Marketplace EMEA品牌运营高级总监Christina Fontana在2026年领导人访谈中表示，自2024年在英国上线以来，平台已拓展至时尚、美妆及生活方式产品，核心客群为18至34岁女性（占70%），同时男性占比升至30%。消费者正从单纯购买时尚单品，向为公寓布置、婚礼或音乐节等场景采购商品延伸。
Do Follow机构调查显示，2026年上半年，Mercado Livre在巴西Google Trends中搜索热度最高（86分），Shopee（65分）与Amazon（59分）紧随其后，三者保持领先地位。Americanas在4月复活节期间出现搜索峰值；Shein则从5月起因母亲节、六月节及优惠券搜索升温而热度上升。数据表明，Google搜索作为购买决策的前置环节，凸显了头部平台在消费者购物漏斗顶端的品牌影响力。
BTG Pactual报告显示，2026年Q2 Shein在巴西月活用户达1.131亿，同比增29%；AliExpress达4230万，增28%，超越Magalu。本土平台中，Magalu降9%至3880万，Casas Bahia降27%至1440万，Americanas降33%至550万。Mercado Livre以1.34亿居首，Shopee以1.302亿紧随其后，Shein位列第三。Temu用户同比降19%至1970万，但环比回升。
1.12 Shopee马来西亚VIP会员破百万
Shopee在马来西亚卖家峰会上宣布，其会员订阅服务ShopeeVIP在当地订阅用户正式突破100万大关，平台数据显示VIP会员人均消费额达到普通用户的1.2倍，专属优惠券、免运费等权益有效提升了用户复购与下单频率。
1.13 eBay美站Q3大重货促销启动，返现比例最高达80%
eBay美国站推出Q3大重货促销计划，活动时间为7月1日至9月30日，仅限受邀卖家参与。覆盖汽摩配、大家电等133个子分类，要求订单金额≥200美元、美国海外仓发货且每SKU季度售出≥5件。根据重量分四档返现：10-50磅返20%，50-70磅返40%，70-150磅返60%，超150磅返80%（单笔封顶120美元，单账号季度封顶10万美元）。
1.14 Lazada类目错放治理新规正式生效，违规商品将影响流量权重
7月13日，Lazada正式上线升级版跨境店铺类目错放专项治理规则，平台针对不同程度的类目错放行为实施分级处理：新建商品若存在严重类目错放，系统将直接拦截，无法完成上架；对于轻微归类错误，平台提供7天整改预警期限，商家可提交申诉或自行调整商品类目。若超过整改期限仍未处理，系统将自动迁移商品至匹配类目；调整后仍不符合要求的商品将被强制下架。
1.15 Costco6月净销售额增长10.6%，AI搜索流量与转化率双增
Costco公布6月财报，净销售额292.4亿美元，同比增10.6%，电商可比销售增20.9%。截至7月5日的44周内，净销售额2504.3亿美元，同比增10.1%。AI驱动的电商搜索流量同比增长三位数，且转化率居所有网站来源之首，推动个性化推荐模块季度贡献近5亿美元销售额。
1.16 马士基与赫伯罗特恢复AE15红海航线
马士基与赫伯罗特宣布，其Gemini合作中的AE15航线将恢复经红海与苏伊士运河航行，新布局连接亚洲与地中海，不再绕行好望角。此举为逐步恢复红海运营的第一步，后续视安全局势而定。消息公布后马士基股价跌5.4%。分析师警告，若全面恢复，全球有效运力或增7%-9%，叠加新船交付，2027年市场或面临严峻考验。
今年霍尔果斯铁路口岸通行中欧中亚班列数量超过5000列。班列日均通行数量保持在27列以上，平均每2个小时就要完成一列入境返程中欧班列的换装。截至目前，经霍尔果斯铁路口岸通行的中欧中亚班列累计超5.8万列，通行班列线路总数已达91条，可辐射18个国家、46个城市和地区。
2.2 美海关7月14日起启用新错误代码，一年未用IOR将自动标记非活跃
美国海关边境保护局（CBP）发布通知，ACE系统将于7月14日正式启用错误代码333。若进口商号（IOR）连续12个月及以上无报关记录，系统将自动标记为“非活跃”，使用该IOR申报将直接遭拒并清关失败。稳定进口的IOR不受影响，但偶尔进口或长期未用的账户需警惕。货主可通过报关行在ACE系统提交申请或向CBP专员发邮件，附CBP Form 5106申请恢复活跃状态。
2.3 中国汽车在墨西哥销量增长迅猛
据墨西哥《经济学家报》网站7月7日报道，从中国进口的汽车在墨西哥市场份额持续扩大，正开足马力全速扩张。中国汽车凭借丰富的产品矩阵、多元的车型选择、领先的技术创新和更低的价格强势入局。墨西哥本土车价涨幅低于通胀水平，这一市场现象在一定程度上正是由中国车企推动的。 消费者正抓住这一购车窗口期，而汽车信贷和金融服务的普及进一步放大了这一利好。截至目前，墨西哥新车销售中贷款购车的比例已达74%至77%。
2.4 美国5月进口环比增长3.3%，出口环比下降3.2%
美国商务部经济分析局数据显示，美国5月进口环比增长3.3%，从4月的3828亿美元增至3953亿美元；5月出口环比下降3.2%，从4月的3282亿美元降至3177亿美元。
2.5 德国Q2电商增长5.1%，亚洲平台份额升至5.3%
德国电商协会数据显示，2026年Q2德国电商销售额同比增长5.1%，日常消费品（+10.1%）和休闲娱乐（+8.5%）领涨，家具家居品类则下降2.1%。Temu、Shein、AliExpress等亚洲平台市场份额升至5.3%，在服装领域已占超16%订单。约6%消费者在购物前使用AI工具搜索信息，但仅9%愿让AI代理自主完成购买。
