美加墨世界杯赛事正酣，全球目光聚焦美洲大陆的同时，一股消费热潮也在拉美地区持续升温。
相关数据显示，近半数墨西哥消费者计划在世界杯期间增加开支，超七成用户愿意为赛事促销购买品牌，影音设备、赛事周边等品类需求迎来爆发。
这场由足球赛事带动的消费热浪，正是拉美电商高速增长的一个缩影。
2025年，拉美电商GMV同比增速远超全球及欧美平均水平，其中巴西、墨西哥两大核心市场贡献了区域六成交易额；
创造了5.49万亿美元GDP的拉美市场，正从小众潜力市场成长为跨境出海的优质增量赛道。
拉美：跨境电商增速最快的市场之一
提到拉美，除了足球、啤酒、桑巴等独特的地域文化，跨境卖家不难注意到这片土地正处在互联网经济的爆发前夜。
作为全球跨境电商增速最快的区域之一，2026年拉美零售电商市场规模预计达1.78万亿美元，并以10.85%的年复合率高速增长。
拉美具有黄金人口结构——人口持续增长，且以年轻群体为主，他们对探索新产品抱有极高的热情。
目前，拉美总人口超6.5亿，15-64岁劳动年龄人口占比超三分之二；
年轻化的人口结构带来了更高的劳动参与率与生产效率，当下抓住年轻消费群体建立品牌认知，未来可伴随用户生命周期持续挖掘商业价值。
拉美市场的消费动能强劲——和全球消费疲软的大环境不同，拉美经济基本面持续向好；
中产群体不断扩大，叠加当地超前消费的观念，共同推高了电商需求。
当地分期消费的氛围十分浓厚，消费者只要能承担月供就会果断下单，这也进一步刺激了电商消费的活跃度。
移动互联网的全面普及，让线上购物成为消费者习惯之一。
Digital数据显示，截至2025年末，巴西互联网渗透率86%，网民规模1.83亿；墨西哥互联网渗透率83.5%，用户超1.1亿；
高覆盖率的数字基建，为跨境电商打下了庞大的用户底盘。
值得注意的是，尽管涨势迅猛，拉美电商渗透率目前仅14%左右，远低于中国、北美等成熟市场，这意味着，现在入场的卖家，正在市场上行红利期。
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美客多：掘金拉美的捷径
蓝海的潜力人人都看得到，但遥远的地理距离、陌生的商业文化，也让很多卖家迟迟不敢迈出第一步。
对于想入局拉美的跨境卖家来说，美客多是绕不开的核心通道。
作为拉美本土最大的电商平台，美客多成立于1999年，至今已是区域内的绝对头部。
2025年平台全年GMV达650亿美元，同比增长26%，年度独立买家突破1.2亿；
2026年第一季度，平台GMV同比增长42%，平均每秒就能售出93件商品，增速排在全球电商平台前列。
对中国卖家来说，美客多最核心的吸引力，是错位的竞争环境。
中国卖家在美客多上的占比，远低于亚马逊，大部分类目里，卖家的主要对手是本地商家，而本地卖家在运营精细化程度、供应链响应速度上，和中国卖家存在明显差距；
加上美客多同类商品竞品更少、广告竞价成本更低、新品冷启动的门槛也比成熟市场低。
政策层面也传来利好——巴西取消对50美元以下跨境包裹的进口税，直接降低了中国低价商品的准入门槛。
目前美客多已向中国卖家开放巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚五大站点的半托管与全托管业务。
其中巴西作为核心市场，Q1营收47.7亿美元，独立买家数创下五年最快增速；
墨西哥市场营收同比增长34%，平台还投入46亿美元加码当地物流基建，阿根廷也有34亿美元的相关投入。
不止于基础设施，美客多对中国卖家的支持正在全面升级。
2025年，美客多中国跨境贸易中心已正式启用，从物流、运营到流量全方位扶持中国商家。
美客多全球首席营销官兼零售媒体业务执行副总裁Sean Summers表示，“中国卖家将成为美客多未来增长的关键，甚至可以说，是当下增长的核心支撑。我毫不怀疑，中国卖家将在美客多未来的增长中扮演至关重要的角色，遍及整个拉美地区——不只局限于墨西哥这类我们已占据优势的市场，而是覆盖全区域。”
平台对中国卖家的扶持也正从线上延伸到线下。
为了帮助卖家吃透这波拉美红利，由深圳市跨境电子商务协会、郑青春跨境电商联合主办，美客多作为特邀平台的「豫启跨境・拉美破局 —— 美客多 2026城市闭门交流会」，将于7月21日在郑州举办。
本次活动面向手握成熟供应链的工贸一体企业、有意布局拉美的跨境经验卖家、深耕全半托管模式的卖家开放；
现场将深度拆解拉美蓝海趋势、平台招商新政，同时覆盖官方仓玩法、爆品选品逻辑、全链路运营实操等干货内容，帮助卖家扫清入局障碍、快速落地拉美布局。
蓝海不等人，入局需趁早
从早年的初次探路，到如今的全面爆发，拉美电商的黄金时代正在加速到来。
它不是“下一个备选市场”，而是跨境电商增量竞争的 “下一个时代”。
对于习惯了在成熟市场内卷的卖家来说，拉美这片蓝海的窗口期不会一直敞开。
趁着竞争尚不激烈、平台政策友好的阶段提前布局，才能抢先锁定未来的市场份额与定价主动权。
2026年拉美大促的序幕已经拉开，携手头部平台扎根本土，或许就是掘金这片万亿蓝海的最优解。
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