所有爆款背后都是网感

所有爆款背后都是网感

 做品牌，搞营销，玩新媒体的，都知道有一种东西是所有爆款必备的，那就是网感。

你文案不好，设计不好，不知道什么是用户爱看的，不知道什么是平台喜欢推的?

这些看似是不同的问题，其实本质上都是同一个问题，就是你没有网感。

网感啊，不是让你学点热词“班味、YYDS、芭BQ”就行了，而是一种对人性的洞察，对情绪的调动能力，这是所有品牌和营销的本质。

作为从事新媒体行业有10年的我，今天就来跟大家分享，三个从根本上提升网感的方法。

第一个 洞察痛点

注意我说是洞察，而非观察。洞察是我们创意行业最重要的能力，他要求你能够挖掘用户内心的深层需求，当他把自己都没有办法表达出来的想法，可以替他说出来的时候，他就会觉得:对，这就是我。

举个例子:

画面:一杯酱香拿铁洒在了地上

网感弱的标题:辛辛苦苦排了两小时!哭死我算了!

有网感的标题:排了两小时，偷偷舔一口不会被人发现吧!

网感强的标题:带了茅子去看老丈人，结果被丢出来了!

同一张画面，不同的洞察程度为出发点，能获取不同的流量数据，这就是网感的具象表现。知道什么样的内容，怎么说才会引起观众的共鸣。

举个再比如:服装店卖毛衣例子:

普通的写法是:

这款秋冬毛衣高级百搭高颜值

有洞察的写法:

款秋冬毛衣，拒绝廉价感，显贵不掉价

为啥很多人买毛衣，除了好看，最怕的就是廉价感，怕穿出去被人笑话，希望用便宜的价格买到一个看起来比较有质感的毛衣链是他们的深层的诉求。

这就比好看，更深层，也更隐秘，但也更能戳中真正的心理需求，你帮他说出来，他就会觉得，“对对对！”

第二个 调动情绪

用户浏览网络平台，决定要不要看咱们笔记的时间都不会超过了秒钟，这就要求我们必须学会在封面上调动用户的情绪，而不是单纯的去传递信息，因为信息是需要接收和消化的，而情绪就是直接的反馈。

在调动用户的情绪方面，他不用动脑子，一下就知道你在说啥。

举个例子:

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你所表达的本身就是情绪，给用户创造一个最短的接受路径，这样就能快速激发用户的好奇心或焦虑感。

第三个 深度拆解

大部分人天生都没有网感，必须要学会深度拆解，练习把本赛道的爆款文案分析拆解到头发丝级别。

注意，不是单纯的去拆解罗列抄袭，而是要分析到底是哪句话，戳中了用户的心理动机。

为什么他会点进去看?

开篇哪句话吸引你留住了你?

为啥能从开头看到最后?

触动用户的核心点是什么?

大量的去对比，理解、分析、总结，慢慢的去感悟爆款的表达框架，你的网感就会在这个过程中慢慢形成，最后不断的去练习，形成肌肉记忆。

END