政策更新
省广集团提供全球媒介投放业务，掌握 Meta、Google、TikTok 三大顶级媒体核心资源，助力品牌全球增长。
我们将每月发布大媒体政策更新，欢迎关注！
Meta 近期政策更新
[广告投放] 受众标签 x 价值规则（自定义受众）
更新内容：
Meta 向 10% 符合条件的广告主推出“受众标签 × 价值规则”功能，支持在单个广告系列中为不同自定义受众设置差异化竞价，实现更智能的预算分配。
核心能力：
支持针对高价值客户、新用户、互动用户等自定义受众设置差异化竞价。
减少因受众细分导致的广告组碎片化，显著提升投放效率。
适用于新客获取、广告组整合及扩大覆盖等多种场景。
测试效果：
Alpha 测试数据显示，该功能可使单次操作费用（CPA）降低 5.6%，整体投放表现优于常规方案。
WhatsApp 付费消息 7 月 1 日调价及多币种结算新规
价目表调整（2026 年 7 月 1 日生效）
涉及 16 个市场 SKU 的价格变更：
营销类：意大利、西班牙上调 15%，英国上调 20%，波兰下调 57%。
非营销类：香港上调 130%，匈牙利上调 65%，卡塔尔上调 32%，罗马尼亚上调 37%，新加坡上调 43%，波兰下调 42%。
巴西本地币种结算（2026 年 7 月 1 日起执行）
正式发布巴西雷亚尔 (BRL) 费率。
所有巴西 WhatsApp Business 账户须在2027 年 6 月 30 日前完成从美元 (USD) 到巴西雷亚尔 (BRL) 的迁移。
币种迁移 API 自 2026 年 6 月 1 日起开放。
印度本地币种结算（新截止日期：2026 年 12 月 31 日）
所有印度 WhatsApp Business 账户须在 2026 年 12 月 31 日前迁移至印度卢比 (INR)。
币种迁移 API 自 2026 年 6 月 1 日起开放。
2026 FIFA 世界杯专属营销全工具（美/英/巴/德市场重点）
流量红利：世界杯单月流量等同于每日 3 个超级碗，预计 67% 全球人口观看赛事，其中 43% 通过流媒体观赛。
专属投放工具:
① Advantage+ 购物广告：赛事场景专属 AI 优化，单次成效成本降低 20%。
② Reels 热门足球主题广告：提升品牌无提示知名度 20%，广告回响度大幅上涨。
③ Meta Moment Maker 全域投放：联动 Reels/Stories/ 插播/动态多版位，中位触达 2380 万，品牌认知提升 6.8 点。
④ Meta×Oakley AI 运动眼镜：打造赛事独家沉浸式创意素材。
四大市场选品与创意指南
美国：国旗配色服饰、观赛电子设备、球迷周边，主打爱国 UGC 剧情。
巴西：黄绿系穿搭、家庭观赛礼品，规避酒吧场景，主打亲情氛围。
英国：花园 BBQ 装备、板式网球全套穿搭，抓住夏季社交热潮。
德国：户外耐用装备、电单车防盗配件，面向硬核数据型消费者。
创作者增效：Reels 每日分享量达 45 亿次，53% 用户会购买创作者推荐商品，赛事期间创作者发帖量是 2018 年的 4.5 倍。
Google 近期政策更新
“广告投放量受限”政策更新
生效时间：2026 年 6 月起逐步实施，预计 2028 年全面完成。
更新内容：
Google 将“广告投放量受限”政策扩展至搜索广告。对于易引发负面体验的搜索场景，Google 可能限制不符合条件广告主的展示次数。
重点要求：
用户投诉较多的广告主，可能被限制在部分搜索场景中投放。
广告需清晰展示自身品牌，避免因提及他牌或信息不明造成混淆。
部分高风险行业仍需满足额外认证要求。
最佳实践：
建议在广告和落地页中突出品牌标识，明确品牌关系，并优先固定展示品牌域名，以提升审核通过率和投放稳定性。
“预测市场”政策更新
2026 年 6 月，Google 更新美国“预测市场”政策，禁止在俄亥俄州投放预测市场合约及相关产品广告。
自 2026 年 6 月 2 日起，正式禁止在俄亥俄州投放此类广告。
“对个性化广告定位的限制”更新
2026 年 6 月，Google 更新了个性化广告定位限制说明，补充了需求开发广告系列和发现广告系列的相关信息，并明确了宣传敏感兴趣类别产品服务时的投放影响。
“目标页面要求”政策更新
生效时间：2026 年 7 月初。
更新内容：
Google 更新“目标页面要求”政策，允许广告最终到达网址在经批准的特定场景下，通过重定向将用户引导至其他网域。
适用场景：
例如，快消品牌可将用户跳转至经批准的零售商网站购买产品。未经批准的跨域重定向仍可能影响广告审核。
特定金融服务广告客户新增验证要求
金融广告欧盟 24 国强制验证（7 月 23 日执行）
银行、信贷、投资、保险等金融广告需通过 G2 完成资质核验，无认证将无法投放；验证申请通道于 6 月 23 日开放。
流程要求：
广告客户需通过合规合作方 G2 核验，凭专属验证码以正规广告主身份向 Google 申请金融资质认证。核验需提交业务类型、经营许可、注册编号等材料，广告主须具备金融监管授权或合规豁免资质。
默认广告处理政策更新
政策名称：更名为“在 Google 估算用户年龄期间限制的广告类别”，以更准确反映政策意图。
政策内容：修订政策内容，明确这些临时保护措施仅在估算用户年龄期间适用。
未成年识别期间自动屏蔽成人、酒水、赌博类广告。
TikTok 近期政策更新
TikTok Shop 6.02 人群圈选能力全新上线（TTMS 升级）
入口：TTMS 人群资产→人群包列表→人群圈选→商品圈人，人群包可一键同步至 TTAM 投放后台。
多维精准筛选维度：
商品类目：支持一/二/三级类目及跨类目批量圈选。
价格范围：覆盖更广的商品价格区间，支持圈选高消费群体。
商品关键词：精确定位搜索过特定商品的消费者。
行为场景：覆盖短视频、直播、商品卡全渠道。
用户行为：支持曝光/点击/加购/下单/搜索分层圈人。
省广集团
省广集团是国内最早布局出海营销的传播集团之一，累计服务出海企业超 2000 家，服务产品超 6000 项，涵盖品牌、游戏、APP、电商、文旅等领域。集团全面掌握 Meta、Google、TikTok 等全球头部媒体资源，并接入超 200 家中小及垂类媒体，可精准触达全球目标用户。
省广集团构建了包括整合营销、媒介投放、达人营销、素材制作、社会化营销及线下推广在内的一站式出海营销方案，助力中国品牌高效拓展国际市场。