过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊美国站前1万名卖家超55%来自中国 首超美国
据美国电商情报与数据公司最新监测显示，亚马逊美国站Top10000卖家的席位流转率与七年前基本持平。68.6%的当前头部卖家一年前就处于同等位置，49.6%的卖家三年前已跻身头部，头部位置的持有周期较2019年有所拉长。
卖家构成已出现明显变化。2020年7月至今，中国卖家在Top10000卖家中新增1342个席位，占比从42.5%升至55.9%。同期，美国卖家流失1320个席位，占比从53.7%降至40.5%。中国卖家在头部的数量占比超过美国卖家的时间，比其占全球活跃卖家主体的时间早约两年，仅过去12个月中国卖家的头部席位占比就提升3.8个百分点。
2 亚马逊全球智能枢纽仓落子上海与宁波 “开售即全球”模式覆盖长三角
亚马逊全球智能枢纽仓（Global Warehousing and Distribution,GWD）正式落地华东，上海、宁波双仓启用，将分别于7月16日和今年第三季度正式面向卖家开放入仓。与此同时，“自动补货”（Auto Replenishment）功能、FOB贸易条款支持等服务也正式上线。
在新产品供应上，自动补货功能可自动计算补货量并执行补货，降低卖家断货风险，且补货库存不受FBA库存限制；同时也能解放人工重复工作，将精力投入选品和优化listing。FOB贸易条款让卖家申请出口退税更便捷；GWD采取的混合仓模式，支持入仓即退税、灵活退仓等多种场景，简化退仓退税流程。
【TikTok】
1 TikTok Shop英国站图书品类年同比增长超250% 直播成核心动力
据外媒报道，过去12个月，TikTok Shop英国站图书品类年同比增长超250%。这一增长由BookTok社群、直播购物及头部出版社的长期渠道投入共同推动。据悉，英国四大头部出版社企鹅兰登英国、阿歇特英国、哈珀柯林斯英国、潘·麦克米伦均已入驻TikTok Shop。
直播购物是品类增长的核心动力，TikTok Shop英国站每天开展超6000场直播购物活动，平台每分钟售出3本图书。哈珀柯林斯英国2022年11月入驻时仅上线40个书目，目前在架书目超2.3万个，积累粉丝近10万，入驻以来一直稳居TikTok Shop英国站出版社排名第一。该团队每周三开展2.5小时固定直播，由熟悉书目的团队成员主持，积累了一批固定观众。
2 TikTok Shop美区年中促战报：同比增长2倍 百万美金GMV品牌数量较去年黑五翻倍
7月10日消息，TikTok Shop美区年中促正式收官。TikTok Shop美区年中促整体生意较去年同比增长2 倍，跨境POP美区生意较去年同比增长近2 倍，全托管美区生意较去年同比增长1.5倍。
其中，头部品牌也取得了新突破：跨境POP破百万美金销售额的品牌数量对比去年黑五近翻倍。在内容场方面，直播、AIGC成为新增长引擎：跨境POP内容场增长2倍，直播生意对比去年同期增长3.4倍；全托管模式在AIGC内容助力下商品生意对比活动前增长近2倍。
【阿里巴巴】
1 速卖通扩大医疗健康类目招商政策
AliExpress（速卖通）宣布将扩展医疗健康类目的招商，正式开放流感病毒、甲流、乙流、新冠合胞病毒多合一试纸、幽门螺旋杆菌试纸、尿便潜血试纸等体外诊断试剂（IVD）的全球销售。美国市场要求产品需FDA注册及外包装标签的实拍资料，而欧盟市场则要求Class B类产品提供IVDR证书及EUDAMED收录证明。巴西市场需要ANVISA注册编号，韩国则需医疗器械进口许可，其余市场没有特殊资质要求，可以直接上架。
2 Lazada加入Meta联盟合作伙伴计划 Facebook可挂其商品链接
东南亚电商平台Lazada正式加入Meta联盟合作伙伴计划。新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南和菲律宾六国的内容创作者，可以直接在Facebook内容中挂Lazada的商品链接，用户点击即可完成购买。据悉，该功能还将扩展至Meta旗下更多社交产品。
3 Lazada跨境店将于7月12日起逐步上线店铺健康中心
Lazada跨境店宣布自2026年7月12日起逐步上线“ASC-店铺健康中心”，入口位于“卖家中心—店铺—店铺健康中心”，该功能旨在帮助商家实时查看店铺合规情况与履约状态。该板块主要包括三部分：处罚管理用于展示不合规扣分、店铺健康等级及处罚详情，并支持在线申诉；卖家保障计划展示取消率、快速履约率等考核指标，同时提供违规订单明细下载功能；店铺指标则可动态追踪近3个月核心绩效表现，帮助卖家及时发现异常并优化运营。
4 速卖通在东京举办日本首场线下招商会 海外托管模式0保证金0佣金
阿里速卖通（AliExpress Japan）计划于2026年7月21日（周二）在东京京橋TKP PREMIUM举办首次日本线下全品类招商会。本次活动将重点介绍“海外托管（Overseas Fulfillment）”轻运营合作模式。
该模式要求商家仅需在日本本地完成备货，并按照约72小时内完成发货履约，平台将负责店铺定价、营销推广、日语客服以及售后纠纷处理，主要适用于具备日本仓配能力的品牌方、批发商和贸易商。
招商政策方面，速卖通日本站推出0保证金、0佣金、0手续费入驻方案。符合条件的新商家可获得流量扶持、极速放款（确认收货+2天+15天，每月1日/15日打款，日元结算）以及1V1类目对接服务。
【拼多多Temu】
1 PPC：Temu与SHEIN大幅削减欧洲Google Shopping广告投入
7月10日消息，根据PPC与Smarter Ecommerce（smec）监测数据显示，Temu与SHEIN自2026年3月起明显减少欧洲Google Shopping广告支出。其中，Temu在样本广告主中面临竞争的账户占比下降至约一半；SHEIN的购物广告份额截至6月底接近归零，被认为基本退出该广告渠道。
2 TEMU加入意大利国家反假冒计划
TEMU宣布成为首个加入意大利国家反假冒计划“VER.O–Verifica l’Originale（验证原产地）”的跨境电商平台。该计划由意大利制造与商业部（MIMIT）资助，并联合意大利专利商标局（UIBM）、金融警察以及农产品打假监察局共同推进。
【SHEIN】
1 SHEIN美国站半托管招募POD卖家 要求有美国工厂和30万以上年GMV
7月7日消息，SHEIN美国站半托管模式开启POD（个性化定制）卖家招募。在商家资质上，要求美国有工厂，具备美国本土定制品生产能力，拥有二次加工工艺设备及对应商品胚型储备；能够满足半托履约要求，从美国本土按规定时效发货；具备定制产品设计开款能力（配备一定数量设计人员）；具备美工作图、商品/店铺视觉展示、店铺精细运营能力（配备一定数量运营人员及美工）。值得注意的是，SHEIN此次商家招募设置了硬性的流水门槛，要求其它平台POD年销售额超过30万。
2 希音获上市备案通知书 港股IPO在即
中国证监会国际合作司于7月10日披露了《关于SHEIN Global Holdings Limited（希音国际控股有限公司）境外发行上市备案通知书》，拟发行不超过341,613,000股境外上市普通股并于香港联合交易所上市，希音IPO成功获中国证监会备案。
【其他平台】
1 继续加码即时零售业务：Shopee印尼上线1小时极速送达服务
Shopee宣布在其最大单一市场印度尼西亚正式推出“1小时极速送达（Instant Shopping 1 Hour Tiba）”服务，以进一步提升平台的即时配送能力，回应消费者对更快、更便捷在线购物体验的需求。Shopee还同步推出了“延迟送达免费优惠券”保障计划，若订单未能按照规定时间送达，将根据相关条款向用户提供优惠券作为补偿。
2 美客多推出“卖家成长领航计划”：新商扶持、阶梯式福利、活动长期有效
拉美电商平台美客多日前正式推出“卖家成长领航计划”，旨在帮助跨境卖家高效跨越从注册开店到进阶成长的初期瓶颈。该计划面向两类卖家开放：一是店铺已就绪但尚未开始运营的新入驻卖家，二是运营已有一段时间、寻求下一步进阶指引的卖家。
加入计划的卖家可在每个运营环节获得官方AI助手的全程指引，并可通过AI助手直接获取系统后台通知，以减少信息遗漏、提升运营效率。
3 SHOPLINE与Shopify知识产权诉讼正式和解！两年多的争议终结 商家权益得保
Shopify与SHOPLINE持续了两年多的版权诉讼终于告一段落。日前，全球智慧零售解决方案提供商SHOPLINE发布声明称，已与Shopify达成全面和解协议。根据协议，Shopify针对SHOPLINE商家的所有诉讼均将被彻底撤销，商家可以继续使用无实质性更改的涉诉主题模板，业务运营也将完全不受影响。
4 eBay千帆计划Q3推出新卖家福利：成交费最高返还100%
eBay宣布2026年第三季度继续实施“千帆计划（Sail With eBay）”新卖家扶持政策。活动时间为7月1日至9月30日，参与对象为截至9月30日拥有专属招商经理并完成“千帆品牌计划”认证的有效企业账号，活动覆盖美国、英国、德国、澳大利亚、意大利、法国、西班牙、加拿大八大站点。活动期间，符合条件的卖家根据累计交易额可获得相应成交费返还：累计交易额达到6万美元及以上，可返还成交费50%；累计交易额达到15万—50万美元，可返还成交费70%；累计交易额超过50万美元，可返还成交费100%。单季度最高返还金额为1万美元。
5 德国放行京东巨资收购Ceconomy：交易有望在下半年完成全部监管批准
德国联邦经济部已为中国电商企业京东（JD.com）以22亿欧元收购欧洲最大消费电子零售商Ceconomy的交易亮起绿灯，但批准附带了若干条件。京东方面对此表示欢迎，并预计这笔规模巨大的跨境收购有望在2026年下半年获得所有必要的监管批准，从而最终完成交易。
# 行业政策与数据 #
1 严控儿童AI聊天玩具！纽约、加州创立新法 美国多地陆续跟进相关新规
随着生成式人工智能硬件加速迭代、渗透消费市场，美国多个州正在推动针对儿童使用AI陪伴型产品的全新监管措施。其中，纽约州和加州已针对“具备对话能力的AI儿童玩具”提出暂停销售或其他限制措施。华盛顿州、俄勒冈州等地也开始从AI陪伴聊天程序的透明度、情感依赖风险和未成年人保护等方面制定监管规则。
纽约州目前推进的S9408A法案，被视为美国当前针对AI聊天玩具最为激进的监管措施之一。该法案旨在禁止在纽约州制造、交换、分销和销售具备聊天机器人功能的儿童玩具，并提出设置为期五年的临时性禁售机制，为监管机构和研究人员评估相关风险留出时间。
2 法国立法阻击“超快时尚”电商：拟对每件商品罚款6欧元
日前，法国议会通过了一项新法案，决定对“超快时尚”零售商处以计件罚款，并禁止其开展广告宣传。此举旨在遏制低价、大规模服装生产对环境造成的负面影响，同时加强对大量涌入欧洲市场的中国电商平台的监管。被认定为“超快时尚”的企业，今年起每件商品最高将面临6欧元的罚款，到2030年这一上限将逐步提高至每件10欧元。
本文来源：亿邦动力
免责声明：本微信公众平台所发表内容注明来源的，版权归原出处所有（无法查证版权的或未注明出处的均来源于网络搜集）。如涉及版权问题，请及时与我们联系，我们将在第一时间进行处理或删除内容。本公众号拥有对此声明的最终解释权。
