浙大“求是鹰”校徽撞脸阿玛尼？真相是：这只鹰比阿玛尼“年长”几十岁- 大数跨境

北京亿捷顺达国际知识产权公司

2026-07-10

前言：

最近商标圈不太平。

LV刚告赢茉莉奶白获赔1030万，7-11又起诉耐克新鞋配色抄袭。正当大家热议品牌商标保护时，有网友突然发现——浙江大学校徽里的“求是鹰”，跟阿玛尼的Logo也太像了吧？

一时间，“浙大被LV吓得连夜抢注图形商标防阿玛尼”的调侃冲上热搜，网友甚至戏称浙大为 “阿玛尼大学” 。

真相到底如何？

一、“连夜抢注”？

注册公告不是申请日

7月6日，浙江大学多枚“求是鹰”图形商标的注册公告集中发布。时间点正好撞上LV诉茉莉奶白的热搜，加上校徽与阿玛尼Logo的视觉相似，很容易让人产生“浙大被吓得连夜抢注”的联想。

代理浙江大学商标注册事务的杭州恒慧商标事务所有限公司顾问张奕峰通过媒体澄清：“7月6日没有任何申请，网传截图时间是公告时间，不是申请时间。 ”

这批“求是鹰”图形商标的实际申请日期是2025年12月17日。商标注册从申请到公告，正常流程需要7到8个月。2025年12月申请、2026年7月公告，节奏刚好——只是公告日恰好撞上了商标维权的舆论风口。

二、为什么注册“求是鹰”？

跟阿玛尼没关系

校方回应很干脆：跟阿玛尼没关系。

真正的原因是——有太多小公司在冒用这个图案。

张奕峰向媒体透露：“我们看到有一些文旅产品或者快消品比如帽子，上面会印着类似‘求是鹰’的图案，让消费者联想到浙江大学，实际上和浙江大学毫无关系。”

也就是说，浙大此次注册“求是鹰”图形商标，是因为发现校徽核心元素被拆解滥用，很多商家利用浙大的品牌公信力“搭便车”牟利，而不是针对阿玛尼。

三、这只鹰，比阿玛尼

“年长”几十岁

从时间线上看，谁“撞”谁的脸，答案很清楚。

浙江大学现行校标始于1990年公布的校标设计稿方案。设计时保留了上世纪二三十年代浙江大学校徽中“求是鹰”的基本形状。1991年校务会议审议通过现行校标，2017年完成数字化精细化处理。

而阿玛尼品牌创立于1975年。

浙大“求是鹰”的雏形诞生于上世纪20年代末，比阿玛尼品牌早了将近半个世纪。谁在先、谁在后，一目了然。

有网友评论很到位：“浙大的鹰飞了几十年，阿玛尼才出生。 ”

四、浙大的商标“保卫战”，

20多年前就开始了

很多人以为浙大是“临时抱佛脚”。实际上，浙大是国内最早启动校名商标保护的高校之一。

浙江大学一位校领导到省内某县出差，看到路边有一家酒店赫然挂着 “浙大饭店” 的招牌。校方迅速行动，2002年一口气申请注册了四大类、全部45个类别的180个商标，包括“浙大”“ZHEDA”“求是”“浙江大学鹰图形”等。

20多年前就完成了全类别商标防御性布局。

张奕峰透露，浙大近20年已先后处置清理了100多件侵权冒用的商标。此次注册“求是鹰”图形商标，是品牌保护体系从整体校徽向核心视觉元素的精细化迭代。

五、给所有品牌方的启示

启示一：品牌保护，

要“提前布局、精细化确权”

同济大学上海国际知识产权学院教授刘维指出，高校全类别注册商标属于防御性布局——相当于给品牌搭建保护屏障。张奕峰也强调：“提前布局、精细化确权，才是成本最低、效果最好的保护方式。 ”

启示二：核心视觉元素，要单独确权

浙大此前注册的是整体校徽图案，没有单独注册过“求是鹰”图形。结果核心元素被拆解滥用——帽子印个鹰、文旅产品印个鹰，消费者以为是浙大出品，实则毫无关系。核心视觉元素单独注册，才能堵死“拆解滥用”的空间。

启示三：商标保护不是

“谁名气大谁有理”，而是“谁在先谁有理”

浙大“求是鹰”雏形诞生于上世纪20年代，阿玛尼1975年才创立。在先权利面前，时间是最好的答案。澎湃新闻评论指出，浙大“求是鹰”和阿玛尼鹰各自赛道不同、类别分割明显，两只“鹰”可以共赢共生。

写在最后

浙大“求是鹰”商标事件，从一场网友的“撞脸”调侃开始，最终呈现的是一所百年高校长达20多年的商标保护意识。

2002年全类别注册180件商标、近20年处置100多件侵权案件、2025年启动核心图形精细化确权——这是一条完整的品牌保护演进路径。

与其等别人抢注了再维权，不如先把自己的“鹰”牢牢护住。