7月7日，鲸纬咨询创始人及CEO孙心悦女士陪同客户实地走访利马 Jockey Club 年度 CosmoBeauty 美业展，现场了解秘鲁美妆、美发、美甲、沙龙设备及相关消费品市场发展情况。
作为秘鲁本地美业领域的重要展会，CosmoBeauty 汇聚了美妆品牌、洗护产品、美发工具、美甲产品、沙龙设备、培训机构及渠道商等多类主体。展会现场人流密集，交易与咨询氛围活跃，直观呈现出秘鲁美业消费的旺盛需求，也为中国美妆与美发品牌进入安第斯市场提供了重要观察窗口。
秘鲁美业大盘突破45亿美元，安第斯区域增量价值突出
秘鲁美妆洗护零售市场规模已达约30亿美元，叠加线下美容、美发、美甲门店服务，全链路美业大盘突破45亿美元，并保持年均7%以上增长，是安第斯区域具有代表性的增量市场之一。
从市场结构看，秘鲁本土 Yanbal、Belcorp 两大龙头长期深耕直销体系，在中老年基础护肤赛道具有较强影响力。但整体市场产品供给仍高度依赖进口，约77%的美业货品来自海外市场。
这也意味着，秘鲁美业市场存在明显的外部供应链机会。对于具备高性价比、快速上新、柔性定制和多品类供给能力的中国品牌而言，秘鲁正在成为拉美美业出海中值得重点关注的市场。
中国美妆美发进口份额快速提升，国货优势加速显现
近年来，中国美妆美发产品在秘鲁市场的进口份额快速提升。相关数据显示，中国美妆美发进口份额已从2019年的3%提升至2025年的19%；2025年秘鲁对华相关产品进口额达6140万美元，单年增长52%，近六年复合增速约27%，五年进口规模增长约7倍。
这一增长速度明显高于韩国、欧洲等传统美妆出口市场，反映出中国美妆、美发工具、假发、造型用品、洗护产品及沙龙设备在秘鲁市场的接受度正在提升。
中国品牌的优势主要体现在三方面：一是产品价格带更适合拉美大众消费；二是供应链反应速度快，能够快速匹配流行趋势；三是产品形态丰富，适合从零售、电商、批发渠道到线下沙龙场景进行多路径布局。
现场审美高度鲜明，Z世代创意彩妆与美发造型需求旺盛
本次展会也呈现出秘鲁美业消费中非常鲜明的本地审美特征。秘鲁女性美业消费意愿强，现场彩妆、美发和造型产品的使用场景极其丰富。
与中国市场偏自然、通勤、轻妆感的趋势不同，秘鲁本地消费者对高饱和色彩、强视觉冲击和舞台感造型接受度很高。深肤色适配的荧光绿、电光蓝、亮片眼影，红色挑染、超长彩色假发、夸张氛围感造型，在现场具有很强流行度。
这一消费趋势说明，秘鲁市场对创意彩妆、美发染护、假发造型、沙龙工具和专业美业设备存在真实需求。本土品牌产品线相对保守，尚未充分覆盖Z世代消费者在个性化表达、潮流妆容、美发造型和专业沙龙服务方面的需求，相关品类具备较大蓝海空间。
从平台起量到渠道进入，中国美妆出海进入精细化阶段
鲸纬咨询近期整理发布了《中国美妆出海研究（2026）》中国美妆出海研究（2026）。报告显示，2025年中国美容化妆品及洗护用品出口额约78.16亿美元，同比增长约9.1%；东盟市场出口约12.3亿美元，其中对印尼出口五年复合增速约42.1%。
这些数据说明，中国美妆出海已经从早期零散试水，进入市场分化、渠道分层和品牌本地化的新阶段。不同区域市场的消费人群、价格带、渠道结构、审美偏好和监管要求差异明显，品牌不能只依赖单一平台增长，更需要建立清晰的市场进入策略。
在秘鲁及拉美市场，美妆品牌需要重点关注进口商体系、线下批发网络、专业美业展会、沙龙渠道、社交媒体种草、本地达人合作及跨境电商平台之间的组合关系。能否完成渠道进入、产品适配、品牌表达和本地合作伙伴筛选，将直接影响品牌长期增长。
陪同客户一线调研，鲸纬咨询持续服务消费品牌出海
此次陪同客户走访 CosmoBeauty 美业展，是鲸纬咨询在秘鲁市场开展一线调研和客户服务的重要实践。通过展会现场观察、渠道交流和市场反馈收集，鲸纬咨询能够帮助客户更直观地判断秘鲁美业市场的真实需求、竞争格局和进入机会。
鲸纬咨询长期服务中国企业进入拉美、中东、东南亚、中亚、欧洲等市场，围绕出海战略、产业研究、市场准入、渠道资源对接、政府资源沟通、合作伙伴筛选及项目落地提供系统化支持。
对于正在关注消费品牌出海、美妆市场进入、海外渠道布局或区域增长策略的企业，鲸纬咨询将继续依托《中国美妆出海研究（2026）》及拉美一线项目经验，为企业提供更具针对性的市场研判与落地支持。
未来，鲸纬咨询将继续深耕秘鲁及拉美市场，陪伴更多中国品牌走进真实消费现场，理解本地需求，链接关键渠道，在全球美业增长新格局中寻找可持续的出海路径。
鲸纬咨询有限公司是一家专注于企业国际化扩展策略和机构资产配置的专业咨询公司，致力于通过系统化、全链条的咨询服务，帮助企业在全球市场中实现稳健拓展与长期发展。公司坚持前瞻性与创新、多元共融及人文关怀的核心理念，围绕地缘政治风险评估、海外市场准入、投资咨询、政府资源对接及落地资源整合等方向，为客户提供具有前瞻性、创新性和可执行性的解决方案，助力企业在复杂多元的国际环境中寻找最佳路径，创造可持续的商业价值。
